markkinoinnin perusteet n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Markkinoinnin perusteet PowerPoint Presentation
Download Presentation
Markkinoinnin perusteet

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 17

Markkinoinnin perusteet - PowerPoint PPT Presentation


  • 258 Views
  • Uploaded on

Markkinoinnin perusteet. 3 –kerroksinen tuote. Lähde: ”Markkinoinnin perusteet” Lahtinen-Isoviita, 2004 Avaintulos Oy. Tuotteen kolmikerroksisuus. Markkinointimielessä tuote on monikerroksinen käsite Ostaminen perustuu tuotteen käytöstä saataviin hyötyihin …

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Markkinoinnin perusteet' - jam


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
markkinoinnin perusteet

Markkinoinnin perusteet

3 –kerroksinen tuote

Lähde: ”Markkinoinnin perusteet” Lahtinen-Isoviita, 2004 Avaintulos Oy

tuotteen kolmikerroksisuus
Tuotteen kolmikerroksisuus
  • Markkinointimielessä tuote on monikerroksinen käsite
  • Ostaminen perustuu tuotteen käytöstä saataviin hyötyihin …
    • (tuotteen 3 -kerroksinen hyötypaketti )
  • …joita tuodaan esille markkinoinnin keinoilla
    • ”voit hankkia myös edullisen ja monipuolisen lisälaitteen…”
    • ”voit käyttää tätä missä päin tahansa, kaikilla keleillä”
    • ”tämä hiushoide kestää tuulet ja tuiverrukset…”
tuotteen erilaistaminen
Tuotteen erilaistaminen
  • Asiakkaat saadaan tiedostamaan tietyn tuotteen poikkeavan joiltakin ominaisuuksiltaan edukseen kilpailevista tuotteista
  • Erottuminen kilpailevista tuotteista on lähinnä
    • mielikuvienja
    • oheispalvelujen ansiota(kännykät, kännyoperaattorit)
tuote on
Tuote on…?
  • Markkinoinnin näkökulmasta tuotteita ovat
    • fyysiset tuotteet (aineelliset hyödykkeet),
    • palvelutuotteet (aineettomat hyödykkeet),
    • ihmiset,
    • paikkakunnat,
    • erilaiset organisaatiot ja yhteisöt sekä
    • ideat
  • TUOTE käsittää kaiken sen, jota voidaan tarjota markkinoilla huomattavaksi ja ostettavaksi
tuotteistaminen
Tuotteistaminen
  • Tuotteistamisella tarkoitetaan…
    • olemassa olevien mahdollisuuksien,
    • yrityksen osaamisen ja
    • ideoiden
  • …paketointia markkinoitavaan muotoon
    • ”Idea muuttuu tuotoksi…”
hy dyke
Hyödyke
  • Hyödyke on yhteisnimi kaikelle, mitä yritys tarjoaa asiakkaiden huomattavaksi ja ostettavaksi
  • Hyödykkeitä ovat siten tavarat ja palvelut
kulutushy dyke
Kulutushyödyke
  • Kulutushyödykkeet ovat tavaroita ja palveluja, joita ostavat lähinnä yksityistaloudet
  • Niitä hankitaan lopulliseen kulutukseen
  • Sekä kulutus- että tuotantohyödykkeet jaetaan aineellisiin ja aineettomiin
aineellinen ja aineeton kulutushy dyke
Aineellinen ja aineeton kulutushyödyke
  • Aineelliset kulutushyödykkeet jaetaan kestoisuuden perusteella
    • kertakäyttö-,
    • lyhytkesto- ja
    • pitkäkestotavaroihin
  • Aineeton kulutushyödyke
  • Aineettomat kulutushyödykkeet jaetaan
    • henkilökohtaisiin ja
    • kestokulutuspalveluihin
tuotantohy dyke
Tuotantohyödyke
  • Tuotantohyödykkeitä ostavat…
    • yritykset,
    • järjestöt,
    • julkistaloudet ja
    • ammatinharjoittajat
  • …tulon ansaitsemistarkoituksessa
  • Sama tuote, esimerkiksi auto, voi olla sekä kulutus- että tuotantohyödyke
aineellinen ja aineeton tuotantohy dyke
Aineellinen ja aineeton tuotantohyödyke
  • Aineellisia tuotantohyödykkeitä ovat esimerkiksi
    • maa,
    • raaka-aineet,
    • koneet,
    • laitteet,
    • tarvikkeet ja
    • rakennukset.
  • Aineettomia tuotantohyödykkeitä taas ovat esimerkiksi
    • ihmisen työpanos ja
    • taitotieto (know-how)
tavara ja palvelu
Tavara ja palvelu
  • Tavara on aineellinen hyödyke, silmin havaittava ja käsin kosketeltava, fyysinen tuote
  • Palvelu on aineeton hyödyke
    • Palveluja markkinoidaan joko sellaisinaan tai osana tuotekokonaisuutta, joka koostuu osin tavaroista
tuote
Tuote
  • Tuote on tavaroista, palveluista ja mielikuvista muodostuva kokonaisuus, jota yritys markkinoi
  • Sen osia ovat
    • ydintuote,
    • mielikuvatuote ja
    • oheispalvelut
ydintuote
Ydintuote
  • Ydintuote on se ydinpalvelu tai konkreettinen tavara, jonka asiakas ostaa
mielikuvatuote
Mielikuvatuote
  • Mielikuvatuote muodostuu esimerkiksi seuraavista elementeistä:
    • tuotenimi,
    • brandi,
    • pakkaus,
    • väri,
    • muoto,
    • palveluympäristö ja
    • tuotteen maine
oheispalvelut
Oheispalvelut
  • Oheispalvelut ovat erilaisia lisäpalveluja, jotka voidaan liittää ydintuotteeseen
  • Niillä yritys muokkaa tuotetarjouksensa vastaamaan asiakkaidensa yksilöllisiä tarpeita
  • Ne antavat tuotteelle lisäarvoa (=lisähyöty asiakkaalle)
3 kerroksinen tuote
3-kerroksinen tuote

Oheispalvelut

Mielikuvatuote

Ydintuote