Online marketing, online PR Miben más? - PowerPoint PPT Presentation

online marketing online pr miben m s n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Online marketing, online PR Miben más? PowerPoint Presentation
Download Presentation
Online marketing, online PR Miben más?

play fullscreen
1 / 17
Online marketing, online PR Miben más?
382 Views
Download Presentation
ewa
Download Presentation

Online marketing, online PR Miben más?

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

  1. Online marketing, online PRMiben más? Előadás 2007. 02. 22. Végvári Imre Igazgató Arcus Interactive Group

  2. Online marketing, online PR Miért kell összehasonlítanunk bármit is? • „A kommunikáció-technológiai robbanás eredményeként óriási – és egyre növekszik – az információs nyomás. Egy szemléletes példával érzékeltetve: ma a New York Times egyetlen kiadása több információt tartalmaz, mint amit a 17. századi Angliában egy ember egész élete során befogadhatott. Az egyre irritálóbb környezetre válaszul a fogyasztói magatartás egyre célratörőbbé válik. • „Mi a jó nekem ebben?” - kérdezik a reklám-dömpinget látva a fogyasztók, az irreleváns üzeneteket pedig egyszerűen figyelmen kívül hagyják. Szkeptikusan, sőt, gyakran gyanakvóan közelítenek a reklám-ízű információkhoz. Továbbra is a fogyasztási, vásárlási döntések hatékony befolyásolása maradt a kulcs a profitábilis működéshez – de a hagyományos módokon, hagyományos marketing-eszközökkel ez már nem kivitelezhető.”

  3. Online marketing, online PR Offline (Hagyományos) vs. Online (Interaktív) • „régi” <-> „új” • egyirányú <-> kétirányú • monológ <-> dialógus • push <-> pull rendszerű • „becsülhető” <-> mérhető

  4. Online marketing, online PR • Csak a változás örök. • Építs adat helyett információra. • A fogyasztó is ember. • Minek új fogyasztó ha már van régi? • A tapasztalat mindennél többet ér. Az online kommunikáció 13 szabálya • A megfelelő embert a megfelelő időben. • Nincs kontroll. • A hálózatok ereje meglovagolható. • Csak az üzleti érték számít. • Csak mert online – még nem feltétlenül jobb. • Integráció – csak hatás alapján! • Mindig szem előtt tartandók: érték és igazság. • A „vissza” gomb mindenekfelett áll.

  5. Online marketing, online PR • Csak a változás örök. • Építs adat helyett információra. • A fogyasztó is ember. • Minek új fogyasztó ha már van régi? • A tapasztalat mindennél többet ér. Az online kommunikáció 13 szabálya • A megfelelő embert a megfelelő időben. • Nincs kontroll. • A hálózatok ereje meglovagolható. • Csak az üzleti érték számít. • Csak mert online – még nem feltétlenül jobb. • Integráció – csak hatás alapján! • Mindig szem előtt tartandók: érték és igazság. • A „vissza” gomb mindenekfelett áll.

  6. Online marketing, online PR Változó információszerzési szokások Médiumok elérése a teljes aktív magyar népesség (15+ életév) körében (kb. 8,5 millió ember) 1) Blikk                  12% 2) startlap.hu              11% 3) origo freemail      11% 4) Metro                7,9% 5) origo.hu              6,4% 6) Népszabadság            5,3% 7) Nemzeti Sport      3,7% 8) index.hu                 3,5% 9) Magyar Nemzet 2,3% 10) port.hu             1,9% 11) t-online.hu         1,9% 12) Bors                 1,7% .. x) Népszava            0,9% Szonda-Gfk nemzeti médiaanalizis (medianavigátor) 2007 H1

  7. Online marketing, online PR Változó információszerzési szokások Médiumok elérése a teljes aktív magyar népesség (15+ életév) körében (kb. 8,5 millió ember) 1) Blikk                  12% 2) startlap.hu              11% 3) origo freemail      11% 4) Metro                7,9% 5) origo.hu              6,4% 6) Népszabadság            5,3% 7) Nemzeti Sport      3,7% 8) index.hu                 3,5% 9) Magyar Nemzet 2,3% 10) port.hu             1,9% 11) t-online.hu         1,9% 12) Bors                 1,7% .. x) Népszava            0,9% Szonda-Gfk nemzeti médiaanalizis (medianavigátor) 2007 H1

  8. Online marketing, online PR • Csak a változás örök. • Építs adat helyett információra. • A fogyasztó is ember. • Minek új fogyasztó ha már van régi? • A tapasztalat mindennél többet ér. Az online kommunikáció 13 szabálya • A megfelelő embert a megfelelő időben. • Nincs kontroll. • A hálózatok ereje meglovagolható. • Csak az üzleti érték számít. • Csak mert online – még nem feltétlenül jobb. • Integráció – csak hatás alapján! • Mindig szem előtt tartandók: érték és igazság. • A „vissza” gomb mindenekfelett áll.

  9. Általános bemutató prezentáció 2) Nincs kontroll • A fogyasztók megtanulják / megtanulták elkerülni a hagyományos reklámot (alap-kontroll hiánya) • Több forrásból szerzik be az információt (kereszt-ellenőrzés) • Módosítják a reklámüzeneteket..

  10. Online marketing, online PR 2) Nincs kontroll

  11. Online marketing, online PR 2) Nincs kontroll

  12. Online marketing, online PR 2) Nincs kontroll

  13. Online marketing, online PR • Csak a változás örök. • Építs adat helyett információra. • A fogyasztó is ember. • Minek új fogyasztó ha már van régi? • A tapasztalat mindennél többet ér. Az online kommunikáció 13 szabálya • A megfelelő embert a megfelelő időben. • Nincs kontroll. • A hálózatok ereje meglovagolható. • Csak az üzleti érték számít. • Csak mert online – még nem feltétlenül jobb. • Integráció – csak hatás alapján! • Mindig szem előtt tartandók: érték és igazság. • A „vissza” gomb mindenekfelett áll.

  14. Általános bemutató prezentáció 3) A hálózatok ereje meglovagolható

  15. Általános bemutató prezentáció 3) A hálózatok ereje meglovagolható • HA megfelelő formában juttatjuk be az üzenetet a hálózatba • HA a megfelelő pontokon juttatjuk be az üzenetet a hálózatba

  16. Online marketing, online PR • Csak a változás örök. • Építs adat helyett információra. • A fogyasztó is ember. • Minek új fogyasztó ha már van régi? • A tapasztalat mindennél többet ér. Az online kommunikáció 13 szabálya • A megfelelő embert a megfelelő időben. • Nincs kontroll. • A hálózatok ereje meglovagolható. • Csak az üzleti érték számít. • Csak mert online – még nem feltétlenül jobb. • Integráció – csak hatás alapján! • Mindig szem előtt tartandók: érték és igazság. • A „vissza” gomb mindenekfelett áll.

  17. Köszönöm a figyelmet! További információ: www.aigroup.hu