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발 표 일 : 2007 년 8 월 18 일

발 표 일 : 2007 년 8 월 18 일. 담당강사 : 안 광 배 과장님 - PMC Production. 강의주제 : 문화마케팅의 이해와 실무사례. 과제설명 : ' 대한민국의 또 다른 이름 ... 문화 컨텐츠의 힘 '. 기 타. 라스베가스 , 헐리우드 => 미국 버킹검 , 해리포터 => 영국 에펠탑 , 세느강 => 프랑스 후지산 , 스시 => 일본 오페라하우스 , 캥거루 => 호주 그렇다면 , 대한민국의 또 다른 브랜드는 ? ( Ex. 김치 , 남산 , 한복 등 )

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발 표 일 : 2007 년 8 월 18 일

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Presentation Transcript

  1. 발 표 일 : 2007년 8월 18일 담당강사 : 안 광 배과장님- PMC Production 강의주제 : 문화마케팅의 이해와 실무사례 과제설명 : '대한민국의 또 다른 이름... 문화 컨텐츠의 힘' 기 타 라스베가스, 헐리우드=>미국 버킹검, 해리포터=> 영국 에펠탑, 세느강=>프랑스 후지산, 스시=>일본 오페라하우스, 캥거루=>호주 그렇다면, 대한민국의 또 다른 브랜드는? ( Ex. 김치, 남산, 한복 등 ) 대한민국의 브랜드를 세계에 알릴 수 있는 우리만의 문화컨텐츠를 선정하여 홍보 및 마케팅 방안 제안 1) 복수 아이템 선정 가능 2) 선정이유, 선정 대상의 상징성 및 효과, 홍보 및 마케팅 방안 등을 고려할 것 3) 각 팀이 서로 어떤 주제로 할지 공유하지 말고 진행할 것 www.pragmatist.kr

  2. 한국의 문화컨텐츠 - 3조 主조 김명중 Kim Myung Joong 박영기 Park Young Ki

  3. 목차 1. Needs는? • 문화마케팅의 정의 • 고객의 Needs는 무엇인가? • Contents의 선정 2. 상품제작, 마케팅, PR • 상품의 품질이 서비스에 우선한다 • 개선안 Beta Ver.1 & 2 • 어떤 과정을 통해 개선하는가? • 선택을 통해 참여를 이끌어 낸다 • 입소문을 낸다

  4. 챕터 1. Needs

  5. ……? 감성 마케팅 감각 마케팅 FUN 마케팅 문화 마케팅 출처 : 고객만족을 넘어 고객가치를 경영하라 이유재, 허태학 / 2007 문화 마케팅이란? 감성마케팅의 일부이고 CS에서 고객의 기대를 충족시키는 수단

  6. 방문객의 Needs phase 1 - 소중한 것을 깨닫는 장소는 언제나 컴퓨터 앞이 아니라 새파란 하늘 아래였다 - 다카하시 아유무의 'LOVE & FREE' 中 - 가보지 않은 곳을 가기 위해서, 새로운 것을 접하기 위해서

  7. 방문객의 Needs phase 2 방문자는 누구인가? 방문자가 경험하지않은 것은 무엇인가? 경험하지 않은 것은?

  8. 방문객 - 주된 방문자는 누구? • 관광객 43.6% • 사업가 42.6% • 일본 및 동남아시아는 여행객 비율 높음 • 서유럽과 미국 그리고 중국은 사업차 방문

  9. 방문객 –그들이 기대하는 것은? 동남아시아 관광객  먹거리, 관광명소  서울 관광에 유리 서유럽  한국에 대해서  지방체험에 유리

  10. 방문객 –여행정보를 얻는 경로 인터넷을 통한 정보습득 과 친구를 통한 정보 습득의 공통점은?

  11. 서울 –초대형 문화컨텐츠 Traditional + Dynamic = Seoul, Central City of KOREA

  12. 지방 - 체험여행 • 안동군 –사랑의 월영교, 한지공예, 하회마을, 탈춤공연 • 담양군 –대숲여행, 죽녹원, 관방제림, 천연염색, 다도체험 서울에서는 기대했던 것을, 지방에서는 기대 이외의 새로운 것

  13. 챕터 2. 상품제작, 마케팅, PR

  14. 여행상품의 제작, 개선 Why? Contents 문화 Culture 체험 Experience Contents Needs

  15. 현재의 개별관광 현재 지인을 통한 정보가 없는 경우 대다수 홍보책자에 의존하여 여행하는 행태 가이드 북에 제시된 음식점 찾아다님 직접체험프로그램을 통한 한국문화 접하길 희망 대다수의 경우 호텔에 투숙 의사소통의 어려움, 교통불편, 비싼물가

  16. 역동적인 서울, 아쉬운 체험 한국 스토리텔링 – Mr. Stein 회의도 끝났으니 여행을…

  17. 스토리텔링 –김부장 말하다 기대 체험여행 한국에 와서는 한국인이 된다.

  18. Good~!! 참여? 스토리텔링 – Mr. Rotmund 긍정적 경험의 선순환 & 확대

  19. 리뉴얼 Process 기대 참여 기존상품의 문제점 & 파악된Needs Feedback 베타테스터 참가 개선안 Version 1st 개선안 Version 2nd 오픈 베타

  20. 감사합니다. Thank you 김명중 Kim Myung Joong E-mail : danddykim@gmail.com Blog : Knowhere.co.kr 박영기 Park Young Ki E-mail : flight_bijou@naver.com Blog : Cyworld.com/flight_bijou

  21. 김 명 중 011-248-4630 E-mail : danddykim@gmail.com B l o g : http://knowhere.tistory.com 박 영 기 011-486-7035 E-mail : flight_bijou@naver.com B l o g : Cyworld.com/flight_bijou www.pragmatist.kr

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