slide1 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Memahami Perilaku Konsumen Untuk Membidik Pasar Yang Tepat Pertemuan 05 PowerPoint Presentation
Download Presentation
Memahami Perilaku Konsumen Untuk Membidik Pasar Yang Tepat Pertemuan 05

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 12

Memahami Perilaku Konsumen Untuk Membidik Pasar Yang Tepat Pertemuan 05 - PowerPoint PPT Presentation


  • 201 Views
  • Uploaded on

Memahami Perilaku Konsumen Untuk Membidik Pasar Yang Tepat Pertemuan 05. Matakuliah : Periklanan Tahun : 2009. Memahami Perilaku Konsumen Untuk Membidik Pasar Yang Tepat Pertemuan 05. Pentingnya Pengenalan Perilaku Kosumen Terhadap Barang/ Jasa Tertentu.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

Memahami Perilaku Konsumen Untuk Membidik Pasar Yang Tepat Pertemuan 05


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
memahami perilaku konsumen untuk membidik pasar yang tepat pertemuan 05

Memahami Perilaku Konsumen Untuk Membidik Pasar Yang TepatPertemuan 05

Matakuliah : Periklanan

Tahun : 2009

pentingnya pengenalan perilaku kosumen terhadap barang jasa tertentu

Pentingnya Pengenalan Perilaku KosumenTerhadap Barang/ Jasa Tertentu

Pengenalan perilaku konsumen terhadap suatu barang/ jasa tertentu merupakan dasar dari strategi periklanan yang baik.

Dalam mempelajari perilaku konsumen secara mendalam, para pakar iklan dan pemasaran harus dapat melakukan segmentasi kelas sosial dari target konsumen.

segmentasi kelas sosial konsumen

Segmentasi Kelas Sosial Konsumen

Tujuan segmentasi kelas sosial konsumen adalah untuk mengidentifikasi target konsumen yang kemungkinan besar dapat dipengaruhi (persuasion method) melalui teknik pemasaran/ iklan yang direncanakan untuk suatu produk/ jasa.

Secara singkat, iklan produk/ jasa yang dibuat harus disesuaikan dengan target konsumen yang tepat.

contoh iklan dengan target konsumen

Contoh Iklan Dengan Target Konsumen

  • Iklan jasa penerbangan kelas business, membuat suatu flyer mengenai kenyamanan dan fasilitas penerbangan yang khusus. Flyer ini didistribusikan kepada para eksekutif perbankan.
  • Iklan televisi suatu produk rokok yang menonjolkan kandungan nikotin yang ringan, iklan ini ditujukan pada kawula muda.
  • Iklan sabun bayi yang dapat melindungi kulit halus bayi dari kuman-kuman.
faktor faktor iklan yang perlu dipertimbangkan untuk mempengaruhi target konsumen

Faktor-faktor Iklan Yang Perlu Dipertimbangkan Untuk Mempengaruhi Target Konsumen

  • Faktor persepsi konsumen terhadap program pemasaran yang dibuat untuk sebuah produk/ jasa.
  • Faktor kondisi yang dapat menyebabkan kosumen menggunakan produk/ jasa tersebut.
  • Faktor pemasaran yang dapat menunjukan secara spesifik peranan dari produk/ jasa tersebut dalam kehidupan konsumen menjadi lebih baik atau efisien.
  • Faktor dari karakter konsumen, pemasaran iklan harus mengerti, apa yang sebenarnya diinginkan dari konsumen terhadap produk yang dipasarkan?
teknik riset untuk mengetahui perilaku target konsumen

Teknik Riset Untuk Mengetahui Perilaku Target Konsumen

Para konseptor pemasaran iklan dapat melakukan riset sebelum membuat suatu iklan. Salah satu contoh teknik riset yang sering dilakukan adalah Focus Group Discussion dan Sample Quesionaires.

focus group discussion

Focus Group Discussion

Focus Group Discussion: suatu kelompok konsumen yang dibentuk oleh konseptor pemasaran, kelompok ini terdiri dari individu target konsumen yang telah diseleksi terlebih dahulu. Diskusi kelompok ini dipimpin oleh moderator dengan memberikan pertanyaan yang disesuaikan dengan program pemasaran produk/ jasa. Hasil dari diskusi kelompok ini dijadikan dasar dari iklan yang akan dibuat.

Keuntungan dari FGD, individu-individu yang dipilih dalam kelompok dapat disesuaikan dengan keinginan dari konseptor pemasaran. Kerugian dari FGD, individu dalam kelompok FGD merupakan sampel kecil dibandingkan jumlah target konsumen yang sangat besar

sample quesionaires

Sample Quesionaires

Sample Quesionaires: konseptor pemasaran membuat suatu angket yang berisikan pertanyaan-pertanyaan yang sudah ditentukan untuk mengetahui opini atau keinginan target konsumen. Angket ini kemudian disebarkan kepada konsumen dan dilakukan analisa statistik untuk mengukur pendapat dari konsumen tersebut.

Keuntungan dari angket ini, jumlah angket dapat dibuat secara banyak. Kerugiannya, konsumen yang mengisi angket ini mungkin saja tidak sesuai dengan target konsumen yang diinginkan oleh pemasar produk/ jasa.

tugas

Tugas

Jelaskan proses Focus Group Discussion sebagai bagian dari Teknik Riset!

Bandingan keuntungan dan kerugian dari FGD dengan Sample Questionaires?

Jelaskan mengapa dalam pemasaran yang efektif perlu dilakukan segmentasi kelas sosial?