Rozvoj webových stránek o kojenecké výživě Prezentace pro Nestlé ČR/SR 6.2.2007

1. Rozvoj webových stránek o kojenecké výživě Prezentace pro Nestlé ČR/SR6.2.2007

2. Obsah prezentace • Vyhodnocení roku 2006 – statistika • Stávající web – silné a slabé stránky • Možnosti rozvoje webu v roce 2007 • Časový harmonogram • Rozpočet • Diskuse

3. 1. Vyhodnocení roku 2006

4. Statistika návštěvnosti stránek www.kojeneckavyziva.cz

5. Statistika návštěvnosti stránek www.dojcenskavyziva.sk

6. 2. Stávající web – slabé a silné stránky

7. Stávající web • Výživa matek • Výživa při kojení • Výživa v těhotenství • Aktuální články • Poradna odborníka • Diskutárna • Soutěže a zábava • Říkánky • Hra pro nejmenší • Cestování • Zajímavé odkazy • Společnost Nestlé • Nestlé SA • Nestlé v ČR a SR • Ochrana životního prostředí • Pomoc potřebným • Výrobky Nestlé • Kaše • Přesnídávky • Dezerty • Sušenky • Kojenecká mléka • Speciality • Kompas • Výživa a vývoj dětí

8. SWOT analýza webových stránek Slabé stránky • Poradna a diskutárna na slovenských stránkách • Nepřibývají nové články • Nebyla vyhlášena soutěž • Neaktualizovala se sekce Zábava Hrozby • V případě přechodu na globální platformu mohou nastat technické problémy s aktualizací obsahu a s využitím lokální databáze zaregistrovaných uživatelek Silné stránky • Stoupající návštěvnost • Počet zaregistrovaných • Vzhled a téma stránek • Poradna odborníka • Diskutárna – česká (za poslední týden) Příležitosti • Přitažlivý obsah (zejména články a odborné informace) • Další budování komunity maminek • Větší podpora interaktivních prvků

9. Poradna na českých stránkách

10. Poradna na slovenských stránkách

11. Diskuse na českých stránkách

12. Diskuse na slovenských stránkách

13. Počet zaregistrovaných Ke dni 4.2.2007 ČR 686 Z Nestlé zásilky 180 Z reklamních materiálů 100 Z internetu (reklamy, vyhledávače) 220 SR 172 Z Nestlé zásilky 47 Z reklamních materiálů 28 Z internetu (reklamy, vyhledávače) 34

14. 3. Možnosti rozvoje v roce 2007

15. Více informací … • Články pravidelná aktualizace možnost zajistit 4 odborné články měsíčně o výživě + 4 tématicky odpovídající články (každý měsíc na jiné téma) • Odborné informace o výživě a výrobcích informace získané od Nestlé i z jiných odborných zdrojů

16. Aktualizace úvodní stránky Tipy a rady maminek • do domácnosti - podařilo se mi, naučila jsem se, zvládla jsem atd. • na nákup • na novou knihu, nový film, představení, koncert

17. Novinky na webu Sekce pro tatínky tj.informace pro maminky • jak mají tatínky zapojit do péče • jaké hry tatínkům doporučit (aby to bavilo je i potomka) • návod, co dělat když … je s miminkem sám a miminko … začne plakat, nechce spát, nechce jíst Peněžitá pomoc v mateřství převzaté státem garantované životní situace z českého a slovenského portálu veřejné správy (příspěvky, sociální dávky, daně …)

18. Novinky na webu Deníček dítěte Průvodce těhotenstvím Reklamní videa a plakáty ke stažení Hry podle stáří dítěte - tisknutelné hry – pdf - vystřihovánky, labyrinty - interaktivní hry – flash záměr - naučit se používat myš, poznávat zvířátka apod.

19. Grafické úpravy webu • Maskot webu Virtuální medvídek (podobně jako kocour Felix) může být spojeno se soutěží / anketou, hrou • Ikonaspuštění webu uživatelka nastaví na ploše svého PC pro jednoduché spuštění • Průvodce webem

20. Pohlednice Blahopřání k různým příležitostem • narozeniny, svátky • výročí, rodinné události • Den matek, MDD, Vánoce • délka registrace Možnost vytvoření a odeslání vlastní pohlednice

21. Pohlednice k výročí

22. E-mailový newsletter • Jedna z mála funkčních možností, jak přivést návštěvníky webu zpět(na sebelepší stránky se návštěvníci moc často nevrací) • Barevný grafický e-mail s novinkami je registrovaným uživatelkám zasílán jednou za 14 dní • Koncept „časopisu“ nikoliv reklamního e-mailu, nově personalizované oslovení „Milá Jano..“ • Obsah newsletteru: upoutávky na nové články na webu, poradna, soutěž a vše ostatní – zrcadlo webu

23. 4. Časový harmonogram

24. Časový harmonogram Únor Co se komunikuje Nechutenství u dětí Základní podpora Soutěž, tématická diskuse (text je již schválený, 20 výherkyň obdrží dětskou knížku věnovanou Ženou-in) Články, odborná studie, newsletter Speciální Internetová kampaň na Slovensku Březen Co se komunikuje Vitamíny, čerstvá zelenina Základní podpora Nové recepty, články Speciální Životní situace, Aplikace na zasílání pohlednic + velikonoční pohlednice (s méďou)

25. Časový harmonogram Duben Co se komunikuje Velikonoce, mezinárodní zvyklosti, liší se výživa jednotlivých kultur? Základní podpora Články o kojení a výživě jiných národností, velikonoční newsletter Speciální Tipy a rady, Aplikace Víte, že… (průběžné zveřejňování zajímavostí z oblasti výživy) Květen Co se komunikuje Mezinárodní den mléka Vztahy, rodina, děti a prarodiče, děti a sourozenci Základní podpora Články Speciální Sekce pro tatínky, audiovizuální hra (pro nalákání tatínků na stránky)

26. Časový harmonogram Červen Co se komunikuje Mezinárodní den dětí Cestování s dětmi, dovolená, správná výživa i na cestách Základní podpora Články, newsletter, soutěž, pohlednice k MDD, nové recepty, nové hry na ukrácení dlouhé chvíle při cestování Speciální Interaktivní deníček miminka Červenec Co se komunikuje Pozor na sluníčko a přehřátí, úrazy dětí Základní podpora Články, tématická diskuse, soutěž, nová sada pohlednic Speciální Internetová kampaň Žena-in

27. Časový harmonogram Srpen Co se komunikuje Světový týden kojení (pokud bude letos opět v srpnu), zoubky Základní podpora Články, newsletter, diskuse na téma kojení (souvisí spolu kojení a zdravé zoubky) Speciální Rozhovory se známými osobnostmi na téma kojení nebo poradna s dětským zubařem Září Co se komunikuje Spánek děťátka Základní podpora Články, tipy, rady, Víte že…, recepty, nové říkánky - ukolébavky Speciální Virtuální medvídek

28. Časový harmonogram Říjen Co se komunikuje Rýma, kašel, nachlazení Vitamíny, stopové prvky, ovoce Základní podpora Články, newsletter, doporučení lékaře Speciální Průvodce těhotenstvím Listopad, prosinec Co se komunikuje Mikuláš, Vánoce, sladkosti, ovoce, dárky Základní podpora Články, newsletter, soutěž o vánoční balíčky, vánoční recepty Speciální Návody na výrobu adventních kalendářů, vánoční výzdoby a dárečků

29. 5. Rozpočet

30. Návrh rozpočtu OPTIMÁLNÍ VARIANTA Webhosting, správa domén, SEO, zasílání statistik, 6 x newsletter, pravidelná aktualizace obsahu, 2 odborné + 2 tématické články měsíčně, soutěže, aplikace pro zasílání pohlednic + 5 sad pohlednic, životní situace, tipy a rady 480.000.- Kč ROZŠÍŘENÁ VARIANTA Webhosting, správa domén, SEO, zasílání statistik, 12 x newsletter, pravidelná aktualizace obsahu, 4 odborné + 4 tématické články měsíčně, soutěže, aplikace pro zasílání pohlednic + 5 sad pohlednic + sekce pro tatínky, audiovizuální hry, průvodce těhotenstvím, interaktivní deníček miminka, virtuální medvídek 720.000.- Kč Internetová kampaň Žena-in + internetová kampaň na Slovensku cca 110.000.- Kč

31. 6. Diskuse

32. Děkuji za pozornost OgilvyInteractive Praha 7, Přívozní 2a, 170 00 telefon 221 998 111 fax 221 998 778 www.ogilvyinteractive.cz Iva Zelenkovámobil 724 603 208iva.zelenkova@ogilvyinteractive.cz Tomáš Jindříšek mobil 724 105 416tomas.jindrisek@ogilvyinteractive.cz