傳播科技

1. 傳播科技

2. 「科技」是什麼？ • 「科技」 （Technology）一詞源自希臘文 techne logia • techne 的意思是「技能」與「藝術」 。海德格：不僅止於工匠的技巧，是思考與藝術。或是詩？ • logia 則指的是「研究」。 • 「科技」就是技能的研究，其中涉及資源（resources）改造，以利於實際用途。

3. 科技：改造資源與環境控制？ • 人們通常把科技視為工具的創造與環境的控制。 • 換句話說，科技是「人類為了達成預期結果所採用的一種設計，藉著儀器和規則的運作，改造資源利用的效率，而得以減低環境中的不確定性。」 然而以上定義並不充分。 • 「改造資源」與「環境控制」並非人類所獨有的本領。 • 例如，大自然中有許多動物也懂得利用資源來改造環境。

4. 科技的重要面向科技 • 意味著超越，透過創新，使得物質或非物質的組合效能提昇。 • 科技可以累積經驗，讓工具不斷更新，並超越前人。 • 為了這個目的，人類科技科技通常必須透過符號溝通和累積訊息。 • 科技本質上也是一個加速的過程，科技的改進和融合會使得產生速度加快。

5. 摩爾定律 • 摩爾（Gordon Moore）早期是積體電路的發明者，後來也曾經擔任英特爾公司的總裁。 • 他發現： 「電晶體表面積的製作成本，每隔十八個月會降低一半：但是速度卻會增加一倍。」 • 後人把這個發現稱為「摩爾定律」（Moore’s Law on Integrated Circuits） • 晶片製作成本下降而效能增強，使得微處理技術得以應用在各種傳播工具上。

6. 科技相關的概念 • 新科技通常指的是「最近才發現」的解決方案 • 高科技通常是指「高門檻」的解決方案。 • 高門檻來自資金、 技術、知識、通常也就產出較高的附加價值。 • 硬科技：指的是實體的解決方案，軟硬體儀器設備 • 軟科技：則指制度和規則（理性知識） 新科技與高科技都是相對的詞彙。 • 所以，昨日的新科技，將是今日的骨董；而今日的高科技，明日或將一文不值。

7. 科技一定帶來比較好的生活嗎？ • 科技一定符合人類預期結果嗎？ • 科技可能帶來哪些副作用？ • 科技一定帶來比較好的生活品質嗎？ • 人類如不採納新科技，就一定無法存活嗎？

8. 新科技既出，舊媒體消逝？ • 費德勒：老媒體不死，它們只是不斷變形。 • 共榮圈：舊媒體與新科技會共存共榮 • 變形：科技型式本非孤立發展。 • 繁衍：科技型式雖更新，符碼則歷久彌新。 • 生存：為了生存，媒體不斷從事調適與進化 • 機會：社會、經濟、政治提供科技發展的誘因 • 推遲：需要一段時間，新科技才會被普遍採納。

9. 什麼是「傳播科技」？

10. 「傳播科技」解決人類傳播的問題 • Beniger (1986) 認為傳播科技是「人類為了解決資訊處理的問題，而提出的各種解決方案」 。 • 所謂「資訊處理」，包括資訊的蒐集、傳遞、分析判斷、儲存、呈現等活動。

11. 「傳播科技」涵蓋人、組織和技術 • Rogers (1986) 對傳播科技下的定義： • 傳播科技是硬體設備、組織結構、以及社會價值的集合 • 透過傳播科技，團體或個人得以蒐集、傳遞、儲存、呈現資訊內容。 • 傳播科技不僅止於討論軟硬體設備的問題而已：傳播科技還應該探討人和科技的關係，以及社會和科技的關係。 • 讓我們看看下一頁的示意圖！

12. 傳播科技的範疇 人文面向 組織面向 人生目標、價值觀、 政治、經濟、軍事、產業的 倫理、信仰創意 組織系統結構與發展 廣義的傳播科技 狹義的傳播科技 傳播科技 資訊、知識、資源、設備、技術、商品 資料來源：修改自 Pacy (1983)

13. 傳播科技的進程 • 把三百六十五個世紀當作一天 • 如果把人類出現在地球上以後的三萬六千多年當作一天，也就是用廿四小時來描繪人類的傳播史。 • 那麼，在黃昏之前毫無動靜：到了晚間八時四十分文字才出現。 • 我們目前所認知的傳播新科技，則大都在子夜十二點鐘前的幾秒鐘前才問世。

14. 當代傳播科技的匯合 • 媒體匯合（media convergence），資訊處理、儲存、和呈現的技術，不斷改進與融合。 • 線纜傳輸技術和視聽技術的改進與融合，造就了有線電視系統。 • 網路技術出現，整合了電話、電影、音響與家電。 • 技術的改進與融合不僅造就新媒體，同時也造就新產業與新市場。

15. 傳播革命形成「地球村」 • 當代傳播工具高度發展，修正人類所受到的時間和空間限制，把這個世界縮小得幾乎沒有距離。 • 傳播學者麥克魯漢形容，整個地球上的人類彷彿共同生活在一個不受時空限制的村落之中，即所謂「地球村」。 • 人類進入衛星傳播時代之後。全球社會的動態可在彈指之間掌握。

16. 新科技既出，舊媒體消逝？ • 費德勒：老媒體不死，它們只是不斷變形。 • 共榮圈：舊媒體與新科技會共存共榮 • 變形：科技型式本非孤立發展。 • 繁衍：科技型式雖更新，符碼則歷久彌新。 • 生存：為了生存，媒體不斷從事調適與進化 機會：社會、經濟、政治提供科技發展的誘因 • 推遲：需要一段時間，新科技才會被普遍採納。

17. 傳播科技與社會變遷

18. 傳播科技必然改變社會？ • 「幸虧有手機、衛星、和有線電視這些新發明，使得我們的日常生活越來越方便！」 • 「網際網路其實是軍人和資本家一起搞出來的玩意兒！」 • 類似這樣的論調，背後其實隱藏著人們對傳播科技的不同看法。 • 正在看著報紙、聽著廣播、或盯著電腦螢幕的你，能夠分辨出這些不同的見解嗎？

19. 傳播科技和社會變遷之間 • 關於「傳播科技」和「社會變遷」之間的關係，過去的討論大致可以歸納成三種意見： • 第一種意見主張「科技決定了社會變遷」 • 第二種意見「社會力量型構了科技」 • 第三種意見則主張「科技與社會力量互為因果」

20. 第一種看法： 「科技決定論」 • 科技決定論者認為，科技發展會主導了社會的走向，也因而改變了人類的命運。 • 例如，網際網路的發明，而使得電子商務崛起， 改變我們社會生活的習慣。 • 傳播科技的快速變遷，是社會和歷史形貌改變的主因。 • 以網際網路為例，主張科技決定論的學者會這樣說：「由於人類科技高度發展，網路這項發明逐漸被世人所樂於採納，最後全盤改變了社會的風貌。」

21. 第二種看法：「社會選擇科技」 • 持這種主張的人認為，社會的需求才是科技發展的原動力。 • 特別是，任何新科技的研究發展需要大量的人才和資金，如果不是社會主流結構提供誘因，怎麼會有新科技問世？ • 「科技不是上帝的禮物，而是人類的選擇！」 • 以網際網路為例，主張社會決定論的學者會這樣說 ：「由於資本主義發展的轉型，而有電子中介交易的需求，網際網路在此過程中被選擇成為新媒體。」

22. 第三種看法：「科技和社會互動」 • 有些學者則站在「科技決定論」和「社會決定論」的中間，認為科技與社會存在著辯證的關係。 • 社會型構決定傳播科技早先的風貌，隨著人們開始普遍使用科技，社會結構也因此被改變。 • 以網際網路為例，主張「互動論」的學者會這樣說：「網際網路的誕生與發展，固然源自於資本主義轉型的需求，但是隨著網路的普及使用，最後這個社會本身的結構和走向，卻也被網路所改變。」

23. 你有什麼看法？ • 你能不能引用報章雜誌中所刊載的某一篇文章為例，指出作者的立場？ • 在以上關於傳播科技的三種看法當中，你相信哪一種？