Tiffany & Co

1. Tiffany & Co 品牌管理期中報告 班級:四行三甲 組員:N10023111 簡仲妤 N10023136 涂延瑄 指導老師:詹景森

2. 品牌歷史背景: 1837年9月18日，查爾斯-路易斯-蒂芬妮(Charles Lewis Tiffany)貸款1000美元 作為資本，在紐約市百老匯大街259號開設了一家名為Tiffany&Young的文具及日 用精品店，開業當天營業額僅4.98美元，但至蒂芬妮在1902年逝世時，遺留下的 財產為3500萬美元，簡陋的小商店幾經變遷，最後成了美國首屈一指的高檔珠寶 商店—蒂芬妮珠寶首飾公司，其實力堪與歐洲的珠寶王朝一爭高下，名聲甚至超 過了巴黎的名牌卡地亞。

3. 品牌歷史背景: 傳奇人物: 1、蒂芬妮查爾斯-路易斯-蒂芬妮是美國康涅狄格洲一位磨坊主的兒子，1837年他來到紐 約百老匯開設了一家不起眼的小鋪子，經營文具和日用品，後轉為經營珠寶首 飾蒂芬妮是一位天才的生意人，當年美國穿越大西洋的電報電纜中有一根因破 損需要更換他得知這個消息後，毅然買下了這根電纜，人們還在以驚異的目光 看著他買下這根電纜到底想派什麼用場之際，他已經在自己的商店裡，把電纜 截成2英吋長的一小段作為紀念品出售，賺了一大筆錢。 另一次他買下了歐仁妮皇后珍奇的鮮黃色鑽石，但並不急於出手，而是從容地 在紐約舉辦了一個展示會，從全球各地蜂擁而至急於一睹這件稀世珍寶風采的 參觀者身上賺進了幾十億美元。

4. 品牌歷史背景: 2、小蒂芬妮蒂芬妮的兒子路易斯-康福特-蒂芬妮（Louis Comfort Tiffan）生於1848年 他雖不具備父親獨有的銷售魄力，但同樣富有創造精神，蒂芬妮的首飾設計工 藝在他的手裡得到了發揚光大，他到巴黎學習後，成為一名玻璃製品專家，創 建蒂芬妮工作室並發明了獨一無二的螺旋形紋理和多面形鑽石切割工藝，使鑽 石閃爍出更加奪目的光彩，他設計的燈飾也大獲成功，蒂芬妮成為美國新工藝 的傑出代表，並使美國工藝品成為風行一時的商品。

5. 品牌歷史背景: 傳奇歷史: 1837年9月「Tiffany」商店創建。這家店的所有商品都用價簽標價，不允許顧客 討要折扣，這在當時算是新的經銷方式。 1851年，蒂芬妮推出設計精美的銀器，引起廣泛關注，此後，它率先使用925銀 這在後來成為了美國銀製品的標準。1861年，蒂芬妮受邀為林肯總統就職典禮設計紀念水罐，林肯當時送給妻子的一 套珍珠首飾也是Tiffany產品，林肯開了先例後，其他美國總統和外國元首爭相效 仿。 1877年，在南非甘巴利礦石場采得全世界最大也是最完美的黃鑽石，蒂芬妮以 18,000美元購到這顆重287克拉的鑽石，根據Tiffany的傳統，切割時必須借助靈 巧的切割工藝展現鑽石的光芒，而不是保持鑽石大小，這顆黃鑽最後被切割成90 刻面鑽石，重達128克拉。

6. 品牌歷史背景: 1878年，巴黎世界博覽會，令蒂芬妮從名不見經傳的珠寶商一夜成名為全球矚目 的設計大師，並獲得包括銀器設計大獎和珠寶設計金獎在內的8個獎項。1886年，著名的蒂芬妮六爪鑲嵌法面世，立刻成為訂婚鑽戒鑲嵌的國際標準，這 種六爪鑲嵌法將鑽石鑲在戒環之上，儘量將鑽石承托起來，讓光線全方位折射使 美鑽盡顯璀璨光華，到19世紀末，蒂芬妮的實力已經與歐洲珠寶商不相上下，美 國媒體稱他為「鑽石之王」。 20世紀初期，蒂芬妮已經吸引了23個當時的皇族家庭光顧，包括英國、俄國 波斯、埃及、巴西、意大利、丹麥、比利時及希臘的皇族，多年來，為世界所有 國家元首設計不同的物品也成為TIFFANY最引以為榮的經歷。 1961年，根據楚門-卡波特小說改編，由奧黛麗赫本主演的《Tiffany的早餐》 風靡全球，成為美國電影中的經典之作，而Tiffany在片中的出現，令這家世界 級珠寶名店的高貴氣派傳遍全球。

7. 品牌識別: Tiffany&Co最知名的品牌視覺識別應該是他們的Tiffany Blue，Tiffany Blue 是一種很微妙的顏色，看起來像刷淡的知更鳥蛋藍，但又淡得讓人很難拿捏。 Tiffany Blue在網頁設計上的HEX色碼是#81D8D0，如果要印刷的話，Pantone有 一個除了Tiffany & Co之外，誰都不能用的Color#1837，把顏色拿來當作註冊商 標，以及品牌視覺識別甚至是企業資產，這就是Tiffany & Co百年不墜的魅力。

8. 品牌權益: Tiffany有一樣產品，無論花多少錢都買不到，因為它只送不賣。就是Tiffany 的包裝禮盒，它象徵著Tiffany優雅高貴獨一無二完美無瑕的工藝傳統。 品牌聯想 由奧黛麗赫本所主演的《Tiffany的早餐》更加深了Tiffany這個品牌的聯想 因此一提到奧黛麗赫本就能聯想到Tiffany這個品牌，也能馬上聯想到穿著 黑衣手拿細長煙斗的奧黛麗赫本。

9. 品牌定位: Tiffany，以鑽石和銀製品著稱於世，在1851年推出了銀制925裝飾品而更加著名 有著美國設計的象徵，“經典設計”是 Tiffany作品的定義，也就是說，每件令 人驚歎的Tiffany傑作都可以世代相傳，Tiffany的設計從不迎合起起落落的流行 時尚，因此它也就不會落伍，因為它完全淩駕於潮流之上，創作精髓和理念皆煥 發出濃郁的美國特色，簡約鮮明的線條訴說著冷靜超然的明晰與令人心動神移的 優雅，它能隨意從自然萬物中獲取靈感並撇下繁瑣 和嬌柔做作，只求簡潔明朗。

10. 補充: Tiffany智慧財產權保護措施 越是著名的品牌越是面臨著被抄襲的情況，在很多地方，都可以發現售價為不到 30美金的Tiffany飾品，這些多為仿品，自2011年以來很多小賣家在通過自建網 站進行推廣向海外買家出售Tiffany仿製品，這嚴重損害了Tiffany的信譽和侵犯 了智慧財產權，Tiffany通過調查取證，向美國法院提交證據，最終獲得支持回 收侵權網站的功能。

11. 結論: Tiffany品牌成功的地方: 1. 品牌識別:用非常獨一無二的顏色做識別，有別於其他品牌是以商標。 2. 品牌聯想:讓人看到銀飾或是鑽石就想到Tiffany。 3.不迎合起起落落的流行時尚，一貫用經典設計的方式，所以產品都可以世代 相傳不落伍，不被淘汰。

12. 資料來源: http://zh.tiffany.com/ http://marrowalk.blogspot.tw/2008/09/tiffany.html http://jas9.blogspot.tw/2012/12/tiffany-blue.html http://news.winshang.com/news-216960.html http://wenwen.sogou.com/z/q390386574.htm?ch=from.t.qq

13. THE END