1 / 22

Identitet, merkevarebygging og følelser

Identitet, merkevarebygging og følelser. Kjell Terje Ringdal Dinamo PR. Hvem er den mannen i bunad!?. Han jobber med markedsføring og identitetsbygging av kommuner og regioner i Oslo, Valdres, Salten, Rauma/Åndalsnes, Narvik…. Hvorfor har han bunad?!. Bunaden som symbol på regioner

zonta
Download Presentation

Identitet, merkevarebygging og følelser

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Identitet, merkevarebygging og følelser Kjell Terje Ringdal Dinamo PR

  2. Hvem er den mannen i bunad!? • Han jobber med markedsføring og identitetsbygging av kommuner og regioner i Oslo, Valdres, Salten, Rauma/Åndalsnes, Narvik….

  3. Hvorfor har han bunad?! • Bunaden som symbol på regioner • Bunaden som eksempel på identitetsutvikling • Bunaden som håp?

  4. STAMMEFOLK? • ”Norge er et stammefolk” Julian Kramer, antropolog Den norske identitetsutviklingen: natur og region fremfor kultur og sentrum Nasjonen er skapt av distrikter fremfor byer.

  5. Slå sammen kommuner eller regioner? • Noen gode grunner: • Infrastruktur • Demografi • Kultur • Demokrati • Næring

  6. Enda en god grunn • + politiske føringer + overføringer

  7. Sagt på en annen måte • Krise i næringslivet • Folk flytter ut • Færre flytter inn • Befolkningen blir eldre • Økonomien er dårlig • Presses av innbyggeren • …som nå ser på seg selv som kunde • Vil ha mer deltagelse/demokratisk deltagelse

  8. Kan man markedsføre et forvaltningsorgan? • Kommunen skal drive lovpålagte tjenester • Kan vi bli noe annet enn det vi alltid har vært • Kostbart • Slikt har vi aldri gjort • Skal vi ”annonsere” oss til flere innbyggere? • Kan kommunikasjon hjelpe oss??

  9. Ja, sannsynligvis • Identitet og følelser versus rasjonalitet. • Følelseskomponent inn i de ”gode” grunnene

  10. Hva er problemet i dag? • Når noen er enige om de gode, rasjonelle grunnene til å slå byer i en region sammen, så legges det ut til folkeavstemning • … også blir det nei • Fordi de gode rasjonelle grunnene er dårligere enn det jeg føler i mitt hjerte

  11. Hvordan bygger vi identitet • Da bør vi først spørre: HVA er identitet • ”Lik, en og samme” • Felles sett av referanser og symbler • En felles forhistorie • Flagget, byen, fotballaget • Hjertet er med!

  12. Hva er utfordringene? • Som å gjøre Fylkeskommunen sexy? • Regioner blir for stort og uhåndterbart • Mangler symboler (kommunevåpen, fotballaget, attraksjonene) • For mange rasjonelle begrunnelser (helse, veier, økonomi, stordriftsfordeler)

  13. Hva er mulighetene? • Bunaden er et regionsbevis for at store områder kan skape identifikasjon • ”Sørlandet” • Sette seg store mål som favner mange • Skape entusiasme • Utvikle ikoner og symboler som gjelder mange • Ha et makroperspektiv. Se det langt ute fra.

  14. En merkevarebyggeprosess • Merke-vare-bygge • Hva er varen? • Hvordan bygge/videreutvikle • Sett et merke på den som kan kjennes igjen

  15. Hva er dette? • Vann, sukker, syre (karbondioksid), farge (E150d), surhetsregulerende middel (E338), aromaer (blant annet koffein)

  16. Katedral eller steinhogging?

  17. Eller til topps fordi det er sterkt?

  18. Symbol-produsent • Rosenborg – hele regionens lag • Nidarosdomen • Guggenheim-museet i Bilbao • Start, et regionlag • Qart-festivalen • Valdres, Sansenes rike • Narvik: Sterke opplevelser, Mount Everest

  19. Hva gjorde vi i Narvik?

  20. Det finnes en formel for overbevisning • Klassisk gresk retorikk i moderne regionsbygging

  21. Vårt råd • Tydeliggjøring av de politiske/økonomiske motiver: Det er mange gode grunner • Emosjonelt grunnlag: Dette blir fint! • Engasjement: Involver folket. Gå sammen!

More Related