1 / 32

Marketingový plán 2013

Marketingový plán 2013. Mgr. Marek Mráz. 2013. Marketingová komunikace. Marketingová komunikace.

herman
Download Presentation

Marketingový plán 2013

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Marketingový plán2013 • Mgr. Marek Mráz

  2. 2013

  3. Marketingovákomunikace

  4. Marketingová komunikace • Marketingová komunikace v roce 2013 je vedena ve dvou liniích. Hlavní část tvoří integrovaná marketingová kampaňkomunikující značku Česká republika a budující její pozitivní image. Idea této IMK je zároveň zastřešující linkou pro všechny další komunikační aktivity. Druhou část tvoří produktové mikrokampaně pro specifické produktové balíčky.

  5. 1.Integrovaná marketingová kampaň

  6. Integrovaná marketingová kampaň • Cílem IMK je změnit vnímání České republiky jako turistické destinace • Cílové trhy: I) Německo, Rusko, Skandinávie, USA, Čína II) Slovensko, Polsko, Francie, GB, Itálie, Brazílie, Japonsko, Čína, Japonsko, Indie, Rakousko, Španělsko, Blízký Východ • Cílová skupina: bonitní klient

  7. 2.Produktová kampaň

  8. Kulturní produkt • Benefity: památky UNESCO, mnohovrstevnatost slohů a příběhů, autenticita, koncentrace • Cíle mkt. strategie: zvýšení počtu příjezdů a přenocování v městských destinacích ČR • Produkt pro komunikační kampaň 2013: • Města s příběhem

  9. Praha moderní Popis produktu: Praha jako moderní pulzující metropole z jiné perspektivy, město designu, umění, architektury a gastronomie

  10. Praha

  11. Města s příběhem Popis produktu: Vydejte se po stopách příběhu, který se vine celým městem. Poznejte příběhy renezančních měst, městských hradů apod.

  12. Předběžný výčet měst a míst s příběhem

  13. Klasické lázně/wellness Popis produktu: Česko jako lázeňská destinace – tradiční elegance v novém hávu. Lázeňský trojúhelník Moravské lázně

  14. Lázeňský produkt • Benefity: přírodní zdroje, tradice lázeňství, kvalita služeb, zážitkovost • Cíle mkt. strategie: zvýšení počtu příjezdů do lázeňských destinací a výdajů návštěvníků • Produkt pro komunikační kampaň 2013: • Klasické lázně/wellness

  15. Aktivní produkt • Benefity: zážitkovost, malebnost krajiny, bezpečnost, nenáročnost terénu, dostupnost (blízkost), unikátní značení KČT • Cíle mkt. strategie: zvýšení počtu příjezdů, prodloužení pobytu a zvýšení výdajů návštěvníků • Produkt pro komunikační kampaň 2013: • Léto: Cyklo-kultura-víno • Zima: Zážitky na sněhu

  16. Cyklo-kultura-víno • Popis produktu: ČR jako jedinečná cyklodestinaceje zároveň místem jedinečné chutí vín, která mají pozitivní vliv na dlouhověkost. • Moravské vinařské stezky • Mělnicko • Litoměřicko

  17. Zážitky na sněhu • Popis produktu: SnowFun – zážitky na sněhu pro celou rodinu. • Krkonoše • Vysočina • Krušné hory

  18. DCR/Kudy z nudy Popis produktu: Za zážitky po Česku! Kudy z nudy – zdroj informací o trávení volného času v tuzemsku

  19. Rekapitulace: pro projektové listy Incoming

  20. ČCCR – CzechTourism • Vinohradská 46, • 120 41 Praha 2 • tel. +420 221 580 616 • mraz@czechtourism.cz • www.czechtourism.cz • Mgr. Marek Mráz • ředitel odboru strategie a marketingové komunikace

  21. www.czechtourism.cz

More Related