marketingov pl n 2013
Download
Skip this Video
Download Presentation
Marketingový plán 2013

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 32

Marketingový plán 2013 - PowerPoint PPT Presentation


  • 136 Views
  • Uploaded on

Marketingový plán 2013. Mgr. Marek Mráz. 2013. Marketingová komunikace. Marketingová komunikace.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Marketingový plán 2013' - herman


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
marketingov pl n 2013

Marketingový plán2013

  • Mgr. Marek Mráz
marketingov komunikace1
Marketingová komunikace
  • Marketingová komunikace v roce 2013 je vedena ve dvou liniích. Hlavní část tvoří integrovaná marketingová kampaňkomunikující značku Česká republika a budující její pozitivní image. Idea této IMK je zároveň zastřešující linkou pro všechny další komunikační aktivity. Druhou část tvoří produktové mikrokampaně pro specifické produktové balíčky.
integrovan marketingov kampa
Integrovaná marketingová kampaň
  • Cílem IMK je změnit vnímání České republiky jako turistické destinace
  • Cílové trhy:

I) Německo, Rusko, Skandinávie, USA, Čína

II) Slovensko, Polsko, Francie, GB, Itálie, Brazílie, Japonsko, Čína, Japonsko, Indie, Rakousko, Španělsko, Blízký Východ

  • Cílová skupina: bonitní klient
kulturn produkt
Kulturní produkt
  • Benefity: památky UNESCO, mnohovrstevnatost slohů a příběhů, autenticita, koncentrace
  • Cíle mkt. strategie: zvýšení počtu příjezdů a přenocování v městských destinacích ČR
  • Produkt pro komunikační kampaň 2013:
        • Města s příběhem
praha modern
Praha moderní

Popis produktu: Praha jako moderní pulzující metropole z jiné perspektivy, město designu, umění, architektury a gastronomie

m sta s p b hem
Města s příběhem

Popis produktu: Vydejte se po stopách příběhu, který se vine celým městem. Poznejte příběhy renezančních měst, městských hradů apod.

klasick l zn wellness
Klasické lázně/wellness

Popis produktu: Česko jako lázeňská destinace – tradiční elegance v novém hávu.

Lázeňský trojúhelník

Moravské lázně

l ze sk produkt
Lázeňský produkt
  • Benefity: přírodní zdroje, tradice lázeňství, kvalita služeb, zážitkovost
  • Cíle mkt. strategie: zvýšení počtu příjezdů do lázeňských destinací a výdajů návštěvníků
  • Produkt pro komunikační kampaň 2013:
        • Klasické lázně/wellness
aktivn produkt
Aktivní produkt
  • Benefity: zážitkovost, malebnost krajiny, bezpečnost, nenáročnost terénu, dostupnost (blízkost), unikátní značení KČT
  • Cíle mkt. strategie: zvýšení počtu příjezdů, prodloužení pobytu a zvýšení výdajů návštěvníků
  • Produkt pro komunikační kampaň 2013:
    • Léto: Cyklo-kultura-víno
    • Zima: Zážitky na sněhu
cyklo kultura v no
Cyklo-kultura-víno
  • Popis produktu: ČR jako jedinečná cyklodestinaceje zároveň místem jedinečné chutí vín, která mají pozitivní vliv na dlouhověkost.
  • Moravské vinařské stezky
  • Mělnicko
  • Litoměřicko
z itky na sn hu
Zážitky na sněhu
  • Popis produktu: SnowFun – zážitky na sněhu pro celou rodinu.
  • Krkonoše
  • Vysočina
  • Krušné hory
dcr kudy z nudy
DCR/Kudy z nudy

Popis produktu: Za zážitky po Česku! Kudy z nudy – zdroj informací o trávení volného času v tuzemsku

slide31
ČCCR – CzechTourism
  • Mgr. Marek Mráz
  • ředitel odboru strategie a marketingové komunikace
ad