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Präsentation der Seminararbeit

Präsentation der Seminararbeit. Netzwerkexternalitäten und Produktvorankündigungen als Problem der Verbraucherpolitik Timo.Schygulla@TU-Berlin.de. Aufbau. Vaporware Produktvorankündigungen Modelle Zusammenfassung Diskussion. Vaporware.

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Presentation Transcript

  1. Präsentation der Seminararbeit Netzwerkexternalitäten und Produktvorankündigungen als Problem der Verbraucherpolitik Timo.Schygulla@TU-Berlin.de Timo Schygulla, 21.01.06

  2. Aufbau • Vaporware • Produktvorankündigungen • Modelle • Zusammenfassung • Diskussion Timo Schygulla, 21.01.06

  3. Vaporware Vaporware ist Software oder Hardware, deren Erscheinungsdatum weit in der Zukunft liegt, oder deren angekündigte Erscheinung ausblieb. Nicht als heiße Luft… Timo Schygulla, 21.01.06

  4. Vaporware Awards • Jährlich vom Internetmagazin WiredNews.com verliehen. • Bekannteste Preisträger: • Windows Longhorn/Vista (Betriebssystem) • Phantom Gaming System (Spielekonsole) • Duke Nukem Forever (Computerspiel) Timo Schygulla, 21.01.06

  5. Aufbau • Vaporware • Produktvorankündigungen • Modelle • Zusammenfassung • Diskussion Timo Schygulla, 21.01.06

  6. Differenzierungsmöglichkeiten • Adressaten • Ziele • Mittel • Verschiedene Modelle Timo Schygulla, 21.01.06

  7. Adressaten von Vorankündigungen • Konsumenten • Konkurrenten • Geldgeber Timo Schygulla, 21.01.06

  8. Ziele von Produktankündigungen • Reaktion auf Konkurrenten • Schädigung von Konkurrenten • Vorbestellungen • Breite Basis beim Start eines neuen Produkts • Imagewirkung: Innovatives Unternehmen • Kapitalgenerierung Produktvorankündigungen haben immer Signalwirkung Timo Schygulla, 21.01.06

  9. Mittel für Produktvorankündigungen • konsumentengerichtet: • Werbung • Produkt- und Testberichte • konkurrentengerichtet: • Messen • Fachzeitschriften • anlegergerichtet: • Hochglanzprospekte • „interne Informationen“ Timo Schygulla, 21.01.06

  10. Wirkungen von Produktankündigungen • Abhängig von den Erwartungen der Konsumenten Entscheidung für Adoption oder Non-Adoption • Wachstum des Konkurrenznetzwerkes wird gebremst • Konkurrenznetzwerk kann durch Wechsel sogar schrumpfen • Eigenes Netzwerk wächst • Eigenes Netzwerk startet mit breiterer Basis Timo Schygulla, 21.01.06

  11. Aufbau • Vaporware • Produktvorankündigungen • Modelle • Historische Annahmen • Farrell/Saloner (1986) • Choi, Kristiansen, Nahm (2005) • Farrell (1987) • Zusammenfassung • Diskussion Timo Schygulla, 21.01.06

  12. Historische Annahmen • Produktvorankündigungen führen zu mehr Information. • Mehr Information bringt immer höheren Nutzen für die Konsumenten. • Produktvorankündigungen können daher nicht wettbewerbsschädigend sein. Timo Schygulla, 21.01.06

  13. Kritik an den historischen Annahmen • Ankündigungen sind immer wahrheitsgemäß • Ankündigungen sind immer glaubhaft • Konsumenten haben keine Markenpräferenzen, kein Gedächtnis! Keine Reputation. • Keine Imagewirkung durch Ankündigungen • Keine Netzwerkexternalitäten Timo Schygulla, 21.01.06

  14. Modelle zur Einschätzung der Wettbewerbs-wirkung von Produktvorankündigungen Neuere Modelle: • Farrell/Saloner (1986) • Choi, Kristiansen, Nahm (2005) • Farrell (1987) • und andere… Timo Schygulla, 21.01.06

  15. Farrell/Saloner (1986) Annahmen: • Wahrheitsgemäße Ankündigungen • Starke Netzwerkexternalitäten vorhanden • Zeitpunkt der Einführung einer Innovation ist unerwartet • Nutzer kommen nacheinander auf den Markt • Inkompatible Technologien • Zwei extreme Gleichgewichte: Adoption, Non-Adoption • Konstante Preise über die Zeit und zwischen den Technologien Timo Schygulla, 21.01.06

  16. Farrell/Saloner (1986) Nutzen: • Abhängig von der Netzwerkgröße Drei Arten den Nutzen zu erfassen: • Aktueller Nutzen u(t) • Erwarteter Nutzen u(t) • Erwarteter Nutzen, wenn man der letzte Nutzer der Technologie ist u(t) _ ~ Timo Schygulla, 21.01.06

  17. _ v(t) ~ v(t) Nutzen _ u(t) ~ u(t) v(t) u(t) T* t Farrell/Saloner (1986) • Graphische Darstellung der Gleichgewichte ohne Produktvorankündigung Non-Adoption Timo Schygulla, 21.01.06

  18. _ _ v(t) v(t) ~ v(t) ~ v(t) Nutzen _ u(t) ~ u(t) v(t) v(t) u(t) T*- τ T* t Farrell/Saloner (1986) • Graphische Darstellung der Gleichgewichte mit Produktvorankündigung und Vorbestellung Adoption Timo Schygulla, 21.01.06

  19. Farrell/Saloner (1986) • Produktvorankündigungen können großen Einfluss auf die Adoption eines neuen Standards haben • Ob diese Produktvorankündigungen aber wettbewerbsschädigend sind, muss differenziert betrachtet werden • Farrell/Saloner (1986) weisen nach, dass es Situationen geben kann, in denen Wohlfahrt verloren geht. • Ebenso gibt es aber auch mögliche Wohlfahrtssteigerungen durch Vorankündigung. Timo Schygulla, 21.01.06

  20. Choi, Kristiansen, Nahm (2005) • Anderes Modell: • Wiederholtes Spiel • Reputationseffekte, Image • Erkenntnis: Durch Imageverlust bei falscher Ankündigung gibt es Anreize zu wahrheitsgemäßen Ankündigungen und wir befinden uns bei den klassischen Annahmen, bei denen Ankündigungen nicht wettbewerbsschädigend sein können. Timo Schygulla, 21.01.06

  21. Farrell (1987) • simultanes Markteintrittspiel Auszahlungsmatrix G > K, K > 0 ! Der zweite Spieler macht auch bei Nicht-Eintritt einen kleinen Gewinn durch Komplementärgüter Abstimmung über Eintritt nötig: Cheap Talk, Ankündigung Timo Schygulla, 21.01.06

  22. Zusammenfassung • Produktvorankündigungen sind ein mächtiges Mittel • Produktvorankündigungen können wettbewerbsschädigend sein • Netzwerkeffekte begünstigen schädliche Wirkung • Differenzierte Betrachtung im Einzelfall erforderlich • Sanktionierung nur möglich, wenn wettbewerbsschädigende Wirkung nachgewiesen werden kann. Weitere Beobachtung und Forschung notwendig Timo Schygulla, 21.01.06

  23. Quellen • Choi, Kristiansen, Nahm (2005),An Economic Analysis of Product Pre-announcements, CESifo Economic Studies, Vol. 51 • Farrell (1987),Cheap Talk, Coordination, and Entry, RAND Journal of Economics, Vol. 18 • Farrell/Saloner (1986),Installed base and compatibility: Innovation, product preannouncements, and predation, RAND Journal of Economics, Vol. 16 • www.wirednews.com Timo Schygulla, 21.01.06

  24. Weitere Informationen • Wer die gesamte Seminararbeit mit ausführlichem Quellenverzeichnis haben möchte, um sich weiter in dieses Thema einzulesen, schreibt mir eine Mail an Timo.Schygulla@TU-Berlin.de und bekommt das pdf-file zugeschickt. Timo Schygulla, 21.01.06

  25. Diskussion • Markt für Videospielkonsolen • Welche Spieler gibt es? • Wer ist Marktführer, wer Nachfolger? • Wiederholtes Spiel? • Markteinführung und Vorankündigungen? Timo Schygulla, 21.01.06

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