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Plan de Marketing & Comunicaciones 2013-14 Alessandra Castillo Julio de 2013

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Plan de Marketing & Comunicaciones 2013-14 Alessandra Castillo Julio de 2013. Contenido. Estado Actual Estrategia de Marketing Etapas de Implementación / Ejecución Formas de Medición. Estado Actual: ¿Qué hace la Red de Ex Alumnos USM?. Ofrecemos muchas cosas Servicios Productos

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Presentation Transcript
contenido
Contenido
  • Estado Actual
  • Estrategia de Marketing
  • Etapas de Implementación / Ejecución
  • Formas de Medición
estado actual qu hace la red de ex alumnos usm
Estado Actual: ¿Qué hace la Red de Ex Alumnos USM?
  • Ofrecemos muchas cosas
    • Servicios
    • Productos
  • Varios públicos objetivos
    • Alumnos
    • Exalumnos
    • Empresas
    • Comunidad USM
  • Muchos canales
    • Páginas web
    • Teléfono
    • Redes Sociales
    • Mailings
    • Portal de Empleos
estado actual marketing oficial de la red
Estado Actual: Marketing Oficial de la Red
  • No existe un marketing activo y formal
  • Canales y oportunidades FORMALES donde la gente se entera de la Red:
    • Mail Masivo
    • Páginas Web
    • Portal de Empleos
    • Vinculación
    • Presentaciones & Eventos de la Red
    • Encuestas
estado actual marketing no oficial de la red
Estado Actual: Marketing NO Oficial de la Red
  • El imagen que se construye a través del equipo
  • Las relaciones entre el equipo de la Red y la comunidad USM
  • Canales y oportunidades INFORMALES donde la gente se entera de la Red:
    • Profesores
    • Equipo de la Red
    • Exalumnos
    • Alumnos
    • Empresas
    • Funcionarios USM
slide7

¿Qué ofrece la Red de Ex Alumnos USM de VALOR?

USM

Empleo

Becas

Estudios de Empleo

Recursos de Empleo

BBDD

Networking

Coaching Laboral

slide8

¿Para QUIÉN es la oferta de valor?

EXALUMNOS

COMUNIDAD USM

EMPRESAS

EDUCACIÓN CHILENA

ALUMNOS

slide9

¿Cómo COMUNICA este valor?

Revista Sansania

Mail Masivo

LinkedIn

Página Red

Newletter Sansanos

Portal de Empleos

Facebook

Becando.me

Estudios de Empleabilidad

Twitter

muy enredado poco claro
¡MUY enredado! ¡Poco Claro!

BBDD

Recursos de Empleo

Coaching Laboral

USM

Empleo

Estudios de Empleo

Becas

Networking

ALUMNOS

EMPRESAS

COMUNIDAD USM

EDUCACIÓN CHILENA

EXALUMNOS

Portal de Empleos

Becando.me

Facebook

LinkedIn

Mail Masivo

Página Red

Revista Sansania

Newletter Sansanos

Twitter

Estudios de Empleabilidad

estrategia de marketing
Estrategia de Marketing

Las personas tienen una mentalidad selectiva + simple. AUNQUE SEAN SANSANOS. 

  • Entender a nivel interno: necesidad + valor + identidad
  • Simplificar desde adentro hacia fuera
  • Si no aporta valor no se va a perder el tiempo en hacerlo
  • Comunicar de forma clara & simple
implementaci n
Implementación
  • ETAPA 1 – Duración: 1 mes
    • Comprensión de los público objetivos
    • “Sistemización” de comunicaciones
      • Tiempos y procedimiento de publicaciones
      • Confección de plantillas PPTs + información base para cada público
    • Re-diseño del discurso equipo (alineación de actitudes)
  • ETAPA 2 – Duración: 1 mes
    • Enseñanza al equipo (2 talleres)
    • Campaña “re-encantamiento” a nivel interno
    • Renovación canales de comunicación (a nivel de diseño, no informática)
  • ETAPA 3 – Duración: 6 meses
    • Medición, seguimiento + mejoras
formas de medici n
Formas de Medición
  • Google analytics (mensual)
  • Estadística Facebook (semanal)
  • Estudio de Percepción Red de Ex Alumnos 2013 (en enero)
    • Conocimiento de la Red
    • Conocimiento de CDP
  • Evaluación Equipo 2013 (nivel de “camiseta puesta”)