2009 中央彩票公益金支持青少年校外活动场所建设项目体育骨干教师培训 体育活动策划与组织

1. 2009中央彩票公益金支持青少年校外活动场所建设项目体育骨干教师培训体育活动策划与组织2009中央彩票公益金支持青少年校外活动场所建设项目体育骨干教师培训体育活动策划与组织 上 海 体 育 学 院 . 刘东宁 2009 .7

2. 课程目录 • 策划者眼中的体育活动 • 你策划的活动选题有价值吗？ • 谁来主办？ • 活动现场布置 • 不要默默无闻 —宣传策划 • 你会送礼吗？ • 创新为王 • 细节体现专业 • 安全第一 • 有钱好办事 —体育活动的经费问题 • 星星之火 —体育项目推广策划 • 体育活动策划方案撰写 • 课堂讨论及课后作业

3. 策划者眼中的体育活动 • 体育活动：运动 / 为达到目的采取的行动（规模性、组织性、预期性、特定目的） • 体育活动的一般分类：大型、中型、小型 /室内、户外 /传统、时尚 /球类、田径…… • 体育活动策划者的视角： • 日常性、例行性、主题性（突发性） • 公益性、商业性

4. 你策划的活动选题有价值吗？ • 活动的目的（性质）：公益、商业 • 活动的意义（价值）：社会效益、经济效益 2004上海相扑表演赛 2004佛山中日功夫对抗赛

5. 谁来主办？ • 主办单位：领导—协调 • 协办单位：其他部门 • 承办单位：办事员 • 赞助单位：独家赞助商、合作伙伴、 指定赞助商、指定供应商 ……

6. 活动现场布置 • 会务经验（场地、灯光、音乐…） • 详细、完善 • 价格你知道吗？ • 还有什么忘记了吗？—随时列表

7. 主场平面图

8. 西门

9. 效果图

10. 效果图

11. 效果图

12. 效果图

13. 发布会背景板

14. 效果图

15. 迎宾厅看板

16. 效果图

17. 效果图

18. 不要默默无闻 —宣传策划 • 活动必有记录 —意义放大，经验积累 • 2002年上海“大师杯”宣传方式： • 电视、广播、报纸 / 网络、移动、户外 / 公关活动 ——立体式宣传 • 一些传播理论：“爆炸”、议题设置、终端渗透

19. 你会送礼吗？ • 奖品、纪念品的作用和意义 • 奖品、纪念品的选择

20. 创新为王 • 活动组织策划为王， 活动策划创新为王

21. 细节体现专业 • 区别只在细节， 细节体现专业

22. 安 全 第 一 • 交通安全、人际安全、健康威胁、意外 • 医疗人员是否能够真正到位？ • 购买保险是对双方负责 • 详细、周全、落实到位的预案可以把危险系数降到最低（见后页例）

23. 风险预案范例（登山）

24. 有钱好办事 —体育活动的经费问题 • 体育赛事的利润点在哪里？ 赛事门票、相关产品开发、转播权、政府拨款、体育赞助、捐助、彩票 • 商业性体验活动的利润点在哪里？ • 如何获取赞助？ 一份好的赞助计划书必不可少 商业回报在哪里？如何实现？（见后页范例）

25. 一、背 景 分 析 • 多威体育用品有限公司是中国目前民族企业中规模最大、最有特色的体育运动专用鞋生产企业，其产品尤其是跑步鞋在体育专业领域内独树一帜，品牌认知度颇高，达到80％以上，市场渠道较为成熟。 • 调查显示，目前，学生群体（以大学生为调查对象）对多威品牌认知度较低，在5％以下，打开学生市场需以提高品牌认知度为首要任务。 • 2007年4月29日，教育部、国家体育总局、共青团中央牵手 ，启动“全国亿万学生阳光体育运动” 工程。 • 2008年10月，教育部、国家体育总局、共青团中央发出通知，2008年10月26日至2009年4月30日开展第二届全国亿万学生阳光体育冬季长跑活动，冬季长跑人均总里程以60公里为基数。

26. 二、赛 事 分 析 • 平台高：上海学生运动会是上海市学生体育传统盛会，是上海教育系统、体育系统推广阳光体育工程的第一平台,比赛当日上海市体、教各级多位领导将出席观摩。 • 范围大：上海学生运动会是各级学校必须参加的运动会，参加冬季长跑比赛的运动员来自上海各级各类高等院校，包括上海35所大专院校。 • 人数多：参赛运动员分为专业组和非专业组，运动员教练员人数超过1500人。

27. 三、赞 助 意 义 • 支持阳光体育工程，建立良好政府关系 民族企业支持政府工程，利在千秋，与政府系统良好公关 • 参与社会公益活动，树立健康品牌形象 关心学生体育，关注学生健康 • 精准定位目标人群，提高品牌认知度 超过1500人的专业与非专业大学生参与赛事，赛后大学校园内 的人际传播效果将倍乘体现 • 以田径长跑为突破，从专业赛场向校园拓展 以田径跑步鞋的专业性、权威性为宣传重点，从长跑项目介入， 为后期系列产品进入校园，以及高校专卖店的开设做前期铺垫

28. 四、赛 事 描 述 • 赛事名称：2008年上海市学生运动会高校组冬季长跑比赛 • 主办单位：上海市教育局、上海市体育局 • 比赛时间：2008年11月22日 • 比赛地点：上海第二工业大学 • 参赛队伍：上海市普通高等院校（公办、民办） • 比赛分组：非专业组（甲组）、专业组（乙组） • 比赛线路：男子6公里；女子4公里（见图） • 竞赛规程：（略）

29. 五、赞 助 回 报 • 企业荣誉回报：（无形回报） • 独家冠名： 2008年上海市学生运动会“多威杯”高校组冬季长跑比赛 • 邀请多威体育用品有限公司负责人为“赛事组委会名誉主任”等职务 • 媒体宣传回报： • 新闻媒体报道

30. 五、赞 助 回 报 (续) • 赛事广告回报：（有形回报） • 主 席 台：主背景板（多威杯、多威LOGO） • 场地布置：大型广告横幅4条（多威杯、产品宣传）规格：20 m * 1m • 起、终点：充气彩虹门广告2座（多威Logo） • 折 返 点：现场广告牌4块，规格：2m * 1m • 秩 序 册：封面（多威杯）；封底（产品宣传）*150本 • 运动员号码布：1500条（多威Logo） • 工作人员、志愿者服装：赛事冠名、多威广告 • 产品展销

31. 六、现金赞助预算

32. 七、实物赞助预算

33. 星星之火 —体育项目推广策划 • 体育项目推广问题 • 体育项目推广策划思路： 长期性、阶段性、地域性、组织性、全面性（人员、组织、活动、方法、设施）

34. 体育活动策划方案撰写 • 常见体育活动策划方案包括： • 中、长期体育活动规划（不含运动训练计划） • 体育活动流程方案（包括人员分工、项目进度） • 体育活动竞赛规程 • 体育赞助计划书 • 体育活动经费预算 • 体育活动风险管理方案

35. 策划方案的构成 • 策划者眼中的体育活动 （前言、背景） • 你策划的活动选题有价值吗？ （目的、意义） • 谁来主办？ （组织机构） • 活动现场布置 （场地安排、宣传布置） • 不要默默无闻 （宣传方案） • 你会送礼吗？ （礼品、纪念品、吃住行） • 创新为王 （创意） • 细节体现专业 （细致） • 安全第一 （预案） • 有钱好办事 （预算及赞助） • 星星之火 —体育项目推广策划 • 体育活动策划方案撰写 • 课堂讨论及课后作业

36. 课 后 作 业 • 请撰写体育活动策划方案一份 • 主题：（以下任选一题） • 青少年儿童 “ 迎世博 ” • 一个新体育项目的推广策划书（自定项目） • 一个少年宫（活动站）一年的活动规划 • 商业性体育活动赞助计划 • 自选其他 • 7月31日上午交送班主任

37. 谢 谢！ • 刘东宁 • Liudongning303 @ hotmail.com