4 theory of consumer behavior l.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค (Theory of Consumer Behavior) PowerPoint Presentation
Download Presentation
บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค (Theory of Consumer Behavior)

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 22

บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค (Theory of Consumer Behavior) - PowerPoint PPT Presentation


  • 705 Views
  • Uploaded on

บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค (Theory of Consumer Behavior). ทฤษฎีอธิบายพฤติกรรมผู้บริโภค. ทฤษฎีอรรถประโยชน์ (Utility Theory) เป็นทฤษฎีที่ถือว่าความพอใจของผู้บริโภคสามารถวัดได้ ถือเป็น Cardinal Theory. ทฤษฎีเส้นความพอใจเท่ากัน (Indifference Curve Theory)

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค (Theory of Consumer Behavior)' - Thomas


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
4 theory of consumer behavior

บทที่ 4 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค(Theory of Consumer Behavior)

slide2
ทฤษฎีอธิบายพฤติกรรมผู้บริโภคทฤษฎีอธิบายพฤติกรรมผู้บริโภค
  • ทฤษฎีอรรถประโยชน์ (Utility Theory)

เป็นทฤษฎีที่ถือว่าความพอใจของผู้บริโภคสามารถวัดได้ ถือเป็น Cardinal Theory

  • ทฤษฎีเส้นความพอใจเท่ากัน (Indifference Curve Theory)
  • เป็นทฤษฎีที่ถือว่าความพอใจของผู้บริโภคไม่สามารถวัดได้ จะบอกได้เพียงว่ามีความพอใจมากกว่าหรือน้อยกว่า ถือเป็น Ordinary Theory
slide3
ทฤษฎีอรรถประโยชน์
  • อรรถประโยชน์ (Utility) : ความพอใจที่ผู้บริโภคได้รับจากการอุปโภคบริโภคสินค้าและบริการ
  • ความพอใจที่ได้รับจากการบริโภคสินค้าและบริการสามารถวัดเป็นหน่วยได้เรียกว่า util
  • เศรษฐทรัพย์ (Economic goods) ทุกชนิดย่อมมีอรรถประโยชน์ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความต้องการในสินค้า
  • สินค้าชนิดเดียวกันจำนวนเท่ากันอาจให้ประโยชน์ต่างกันได้ กรณีเวลาต่างกัน หรือผู้บริโภคต่างกัน
mu tu
ความหมายของอรรถประโยชน์เพิ่ม(MU)และอรรถประโยชน์รวม (TU)
  • อรรถประโยชน์เพิ่ม (Marginal Utility :MU)

ความพอใจที่ผู้บริโภคได้รับเพิ่มขึ้นจากการบริโภคสินค้าเพิ่มขึ้น 1 หน่วย

  • อรรถประโยชน์รวม(Total Utility : TU)

ผลรวมของอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่ม (MU) ที่ผู้บริโภคได้รับจากการบริโภคสินค้า ตั้งแต่หน่วยแรกจนถึงหน่วยที่กำลังพิจารณา

TU = MUi

MUn = TUn – TUn-1

N

i=1

relationship of total and marginal utility con tinued
Relationship of Total and Marginal Utility (continued)
  • MU > 0 , TU
  • MU = 0 , max TU
  • MU < 0 , TU
  • กฏการลดน้อยลงอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่ม
  • เมื่อผู้บริโภคได้รับสินค้าหรือบริการเพิ่มขึ้นๆที่ละหน่วยอรรถประโยชน์ ส่วนเพิ่มของสินค้าและบริการหน่วยที่เพิ่มนั้นจะลดลงตามลำดับ
consumer equilibrium
ดุลยภาพของผู้บริโภค (Consumer Equilibrium)
  • เป็นการพิจารณาว่าผู้บริโภคจะใช้จ่ายเงินรายได้ที่มีอยู่จำกัดในการซื้อสินค้าและบริการชนิดต่างๆ อย่างไร จึงจะได้รับความพอใจสูงสุด (Maximize Utility)
slide8
ดุลยภาพผู้บริโภค
  • กรณีที่ผู้บริโภคมีรายได้ไม่จำกัด และสินค้าทุกชนิดมีราคาเท่ากัน max TU เมื่อ MUa = MUb = ………= 0
  • กรณีที่ผู้บริโภคมีรายได้จำกัดและสินค้าทุกชนิดราคาเท่ากัน

max TU เมื่อ MUa = MUb = ……… = MUn = k

  • กรณีที่ผู้บริโภคมีรายได้จำกัดและสินค้าทุกชนิดราคาไม่เท่ากัน

max TU เมื่อ MUa/Pa = MUb/Pb = ……… = MUn / Pn = k

slide9
เงื่อนไขการบริโภคที่เหมาะสมที่สุดภายใต้รายได้จำกัดเงื่อนไขการบริโภคที่เหมาะสมที่สุดภายใต้รายได้จำกัด

MU , TU

Mub

Mua

Q3

Q2

Q1

Q3

Q2

Q1

0

สัดส่วนการบริโภคสินค้า a จำนวน Q1หน่วย และ b จำนวน Q1 หน่วย ดีที่สุด

เงื่อนไขนี้คือ Mua = Mub

slide10
ข้อโต้แย้งทฤษฎีอรรถประโยชน์ข้อโต้แย้งทฤษฎีอรรถประโยชน์
  • ในการซื้อสินค้าและบริการผู้บริโภคไม่ได้สนใจถึง MU ของสินค้าแต่ละชนิด ทำให้ไม่เกิดดุลยภาพ
  • ผู้บริโภคมักซื้อสินค้าตามความเคยชิน ไม่ได้คำนึงถึง MU
  • ความพอใจของผู้บริโภคไม่สามารถวัดเป็นหน่วยได้
indifference curve theory
ทฤษฎีเส้นความพอใจเท่ากัน(Indifference Curve Theory)
  • เส้นความพอใจเท่ากัน (เส้นIC ) คือ
  • เส้นที่แสดงสัดส่วนของสินค้าสองชนิดที่แตกต่างกันแต่ให้ความพอใจแก่ผู้บริโภคเท่ากัน
slide12
แผนภาพเส้นความพอใจเท่ากันแผนภาพเส้นความพอใจเท่ากัน
  • เส้น IC ของผู้บริโภคคนหนึ่งๆ มีได้หลายเส้นเพราะความพอใจของผู้บริโภคมีหลายระดับ โดยเส้นที่อยู่เหนือกว่าย่อมให้ความพอใจมากกว่า

IC3 > IC2 > IC1

slide13
คุณสมบัติของเส้นความพอใจเท่ากันคุณสมบัติของเส้นความพอใจเท่ากัน
  • เป็นเส้นโค้งทอดลงจากซ้ายมาขวา
  • เป็นเส้นโค้งเว้าเข้าหาจุดกำเนิด (origin)
  • เส้นความพอใจเท่ากันตัดกันไม่ได้
  • เป็นเส้นที่ต่อเนื่องไม่ขาดตอน
2 marginal rate of substitution mrs
อัตราส่วนเพิ่มของการทดแทนกันของสินค้า 2 ชนิด(Marginal Rate of Substitution : MRS)
  • MRS: การลดลงของสินค้าชนิดหนึ่ง เมื่อผู้บริโภคได้รับสินค้าอีกชนิดหนึ่งเพิ่มขึ้นหนึ่งหน่วย โดยรักษาระดับความพอใจให้คงเดิม
  • สมมุติให้ x และ y เป็นสินค้า 2 ชนิดนั้น

ถ้าผู้บริโภคได้รับสินค้า x เพิ่มขึ้น 1 หน่วย โดยได้รับสินค้า y ลดลง ค่าMRSxy = -dY/dX คือค่า slope ของเส้น IC

  • ถ้าผู้บริโภคได้รับสินค้า y เพิ่มขึ้น 1 หน่วย โดยบริโภคสินค้า x ลดลง ค่า MRSyx= -dX/dY
2 law of diminishing marginal rate of substitution
กฎการลดน้อยถอยลงของอัตราส่วนเพิ่มของการทดแทนกันของสินค้า 2 ชนิด(Law of Diminishing Marginal Rate of Substitution)
  • เมื่อผู้บริโภคได้รับสินค้าชนิดใดชนิดหนึ่งเพิ่มขึ้นที่ละหน่วย (สินค้า x) ค่า MRSxy จะมีค่าลดลงเรื่อยๆ เนื่องจากสินค้าทั้งสองชนิดทดแทนกันได้ไม่สมบูรณ์ ซึ่งเป็นเหตุผลที่อธิบายว่าทำไมเส้น IC จึงโค้งเข้าหาจุดกำเนิด
slide16

1. กรณี 2 ชนิดทดแทนกันได้สมบูรณ์

2. สินค้า 2 ชนิดใช้ประกอบกัน

y

y

IC

IC

0

x

0

x

ค่า MRSx = ∞ในช่วง IC ตั้งฉาก

ค่า MRSx = 0 ในช่วง IC ขนานกับ

แกนนอน

ค่า MRSxy , MRSyxมีค่าคงที่ตลอดทั้งเส้น

ข้อยกเว้น

budget line
เส้นงบประมาณ (Budget Line)
  • เส้นงบประมาณ (Budget Line) : เส้นที่แสดงให้เห็นถึงจำนวนต่างๆของสินค้า 2 ชนิด ซึ่งสามารถซื้อได้ด้วยเงินจำนวนหนึ่งที่กำหนดให้ ณ ราคาตลาดขณะนั้น

สินค้า y

เส้นงบประมาณ slope = -Px/Py

สินค้า x

0

slide18
การเปลี่ยนแปลงเส้นงบประมาณการเปลี่ยนแปลงเส้นงบประมาณ

y

1. รายได้เปลี่ยน , ราคาสินค้า x และ y คงที่

x

0

2. รายได้คงที่ , ราคาเปลี่ยน

2.2 รายได้คงที่ , ราคาสินค้า y เปลี่ยน , ราคา x คงที่

2.1 รายได้คงที่ , ราคาสินค้า x เปลี่ยน , ราคา y คงที่

y

y

x

x

0

0

slide19
ดุลยภาพของผู้บริโภค
  • ดุลยภาพของผู้บริโภคจะเกิดขึ้นเมื่อผู้บริโภคใช้เงินที่มีอยู่จำกัดซื้อสินค้า 2 ชนิด โดยทำให้เขาได้รับความพอใจสูงสุด
slide20
การเปลี่ยนแปลงภาวะดุลยภาพการเปลี่ยนแปลงภาวะดุลยภาพ
  • ดุลยภาพเปลี่ยนแปลงเมื่อรายได้ที่แท้จริงเปลี่ยน
slide21
การเปลี่ยนแปลงภาวะดุลยภาพการเปลี่ยนแปลงภาวะดุลยภาพ
  • ดุลยภาพเปลี่ยนแปลงเมื่อราคาสินค้าชนิดหนึ่งเปลี่ยน อีกชนิดหนึ่งคงที่
slide22
การสร้างเส้นอุปสงค์จากการวิเคราะห์เส้น IC
  • Price demand : See page 79, 81
  • Income demand : See page page 81
  • Substitution Effect and Income Effect
  • See page 82-84