Sesión 8: Análisis de publicidad

1. Sesión 8: Análisis de publicidad Comunicación política Imagen corporativa Publicidad política Campañas De sensibilización Electorales En internet

2. Comunicación política La comunicación política se refiere a la comunicación que se establece entre los políticos y los ciudadanos o entre los propios políticos en el debate público. • La idea de comunicación política actualmente es muy amplia: • medios de comunicación • marketing y publicidad • estrategias de comunicación • imagen corporativa

3. Imagen corporativa Imagen corporativa: aquello que la empresa transmite a través de material visible o soporte material. Se utiliza para ser fácilmente reconocible por el público El elemento de autorepresentación más típico es el logotipo

4. Imagen corporativa El logotipo del Partido Popular fue sustituido en septiembre de 2004, cuando el PP estaba en la oposición vitalidad, fuerza, dinamismo, empuje y energía “España, la ilusión que nos une”

5. Publicidad política • En la sociedad actual los medios de comunicación tienen un papel fundamental. • La publicidad política se conoce especialmente a través de los medios de comunicación. • La publicidad, a diferencia de las noticias, requiere una finalidad persuasiva (convencer al público) e influir en su comportamiento (que el público se identifique o vote a un partido). • La más característica son las campañas electorales, aunque cada vez son más importantes las campañas de sensibilización.

6. Campañas de sensibilización A diferencia de las campañas electorales: • No quieren obtener el voto de los votantes • No existe tanta saturación de mensajes • Se centran sobre un tema específico y no sobre un proyecto político Ventajas: Se dirigen a públicos más amplios que los votantes (necesita sólo acuerdo sobre un tema) Suele estar próximo a la opinión pública (mejora la relación entre políticos y sociedad) Su función indirecta es empeorar la imagen del partido en el gobierno y mejorar la del partido que la promueve Desventajas: Al estar lejos de las elecciones puede que su influencia no sea demasiado fuerte.

7. Campañas de sensibilización El partido socialista lanza una campaña contra la actitud del Partido Popular (entonces en el gobierno) por la intervención española en la guerra de Irak. La razón: la existencia de armas de destrucción masiva Situación prevía: desinformación sobre huelga general y desastre ecológico del Prestige Destaca: la falta de sujeto (¿Quiénes son?), la diferencia de tiempos verbales (y diferente tipografía) y la imagen de Pinocho (fácil de interpretar)

8. Campañas de sensibilización El Estatuto de Cataluña será pronto aprobado. El Partido Popular argumenta que se rompe la unidad de España. Propuesta: recoger firmas contra el Estatuto (van 3.500.000 hasta ahora) y defensa de que todos los españoles deben opinar) Destaca: la tipografía – Constitución -, la oposición entre ellos / nosotros, la simbología de la familia – abuelo y nieto –, del nacimiento – niño y constitución y la foto en blanco y negro - pasado y tradición-.

9. Campañas electorales El objetivo fundamental es obtener votos y conectar con los posibles votantes En la actualidad destacan por: • Simplicidad del mensaje (eslogan) • Creciente importancia de la personalidad del candidato • Combinación entre tres elementos: logotipo, candidato y combinación de imágenes

10. Campañas electorales Entre los problemas principales de las campañas electorales están: • La financiación: pública y privada • La abundancia de partidos y desiguadad entre ellos (partidos grandes y minoritarios) • Solución desde la publicidad: lograr una identidad muy bien definida que se diferencia de otros partidos. Es importante transmitir una imagen pero también valores.

11. Campañas electorales Trinidad Jiménez, candidata del PSOE a la alcadía de Madrid 1er poster con cazadora de cuero que generó un gran debate en los media. La foto oficial fue la 2do. Pero la discusión aumentó los efectos de la publicidad Campaña de 2004. Con el candidato a presidente se utiliza el eslogan como brand: ZaPatero – Zapatero Presidente La cara no aparece completa. Se rompe el formato tradicional de presentación de candidato – valor: diferente forma de hacer política

12. Las campañas en Internet • En la actualidad adquiere cada vez más importancia la función de Internet • El diseño de lapágina web de los candidatos y de los partidos políticos es cada vez más importante • La proximidad con el ciudadano – usuario de Internet – es mayor, ya que puede acceder a la información que prefiera, descargar archivos o incluso opinar o preguntar algo al candidato • Objetivos: reforzar la identidad y posición de un candidato; dar más participación a los usuarios; transmitir la información que el propio emisor selecciona

13. Las campañas electorales en Internet Página web de Andrés Manuel López Obrador Tiene dos páginas webs oficiales y una extraoficial • Objetivos: • Establecerse como el candidato favorito • Participación de los ciudadanos (listas de discusión, weblogs, propuestas) • Información selectiva (no dice nada de la financiación)