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En publicidad, la familiaridad produce monotonía. Bill

En publicidad, la familiaridad produce monotonía. Bill Bernbach. Ley de Zath: No hay nada de malo con el sexo en la televisión, siempre y cuando usted no se caiga.

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Presentation Transcript

  1. En publicidad, la familiaridad produce monotonía. Bill Bernbach Ley de Zath: No hay nada de malo con el sexo en la televisión, siempre y cuando usted no se caiga. Corolario de los ejecutivos de cuenta:Si parece fácil, es difícil. Si parece difícil, es imposible.

  2. Pero, y …¿qué es el punto ? a) Un restaurante de moda. • Una revista que estuvo de moda. c) El dinero, según Donald Trump. d) Invadir países petroleros, según Mr. Bush. e) Algo que las mujeres imaginan tener, según muchos esposos. f) Algo que sólo conocen los amantes, según algunas esposas. • Punto máximo de placer que ocurre cuando la publicidad sorprende, divierte y emociona al consumidor, según G. Rojas.

  3. CREATIVIDAD:¿Cómo sorprender, divertir y emocionar? Marçal Moliné, propone una fórmula en tres pasos:

  4. ¿ ! * * * Incertidumbre Inferencias Descubrimiento

  5. HACIA EL PUNTO Camino 1 : Sin palabras Los elementos clave son mostrados en la imagen. Invitan a completar la historia. Se fuerza al lector a elaborar el significado

  6. ¿Cómo puede sugerirse un ASPECTO POSITIVOdel producto sin utilizar PALABRAS?

  7. ¿Cómo pueden resumirse las VENTAJAS sin utilizar PALABRAS y con una IMAGEN SENCILLA?

  8. ¿Cómo pueden describirse las VENTAJAS sin PALABRAS y sin MOSTRAR el producto?

  9. ¿Cómo puede describirse una SITUACIÓN PROBLEMÁTICAsin utilizarPALABRASy de forma que destaquelasVENTAJASdel producto?

  10. ¿Cómo puede describirse eficazmente y SIN PALABRASel ATRACTIVO del PRODUCTO?

  11. ¿Cómo puede describirse eficazmente y SIN PALABRASel ATRACTIVO del PRODUCTO?

  12. ¿Cómo puede describirse llamativamente una SITUACIÓN PROBLEMÁTICA con una simple imagen?

  13. Axioma de Ducharm:Si el problema se analiza bien de cerca, uno mismo se verá como parte de él. Primera Ley de Jay sobre el liderazgo:Cambiar las cosas es la clave para ser líder. Cambiarlas antes que nadie es creatividad.

  14. HACIA EL PUNTO Camino 2 : Mezclar y conjuntar El objetivo es representar la promesa o beneficio, mediante la combinación de elementos diferentes.

  15. ¿Cómo pueden combinarse el PROBLEMA y la SOLUCIÓNen una sola imagen para que el mensaje del producto resulte claro?

  16. ¿Qué puede ASOCIARSE con el producto para comunicar sus características de un MODO METAFÓRICO?

  17. ¿Cómo puede representarse laCALIDAD del PRODUCTOcombinando DISTINTOS elementos? “De verdad es todo para el gato?

  18. ¿Cómo pueden combinarse DOS elementospara crear un TERCERO?

  19. ¿Qué aspectos pueden combinarse para mostrar las VENTAJAS del PRODUCTO de manera divertida?¿

  20. ¿Qué aspectos pueden combinarse para mostrar las VENTAJAS del PRODUCTO de manera divertida?

  21. ¿Qué aspectos pueden combinarse para mostrar las VENTAJAS del PRODUCTO de manera divertida?¿

  22. ¿Qué aspectos pueden combinarse para mostrar las VENTAJAS del PRODUCTO de manera divertida?¿

  23. Apotegma de Glausser.El 80% del examen final estará basado sobre la conferencia a la que no asistió, sobre el libro que no leyó. Axioma de Procástines. Nunca hay tiempo para hacerlo bien, pero siempre lo hay para repetirlo.

  24. HACIA EL PUNTO Camino 3 : Yuxtaposición comparativa Funcionan mucho como los clásicos “antes y después” o “problema-solución”, o variaciones similares, exigiéndole al creativo soluciones brillantes.

  25. ¿Cómo pueden representarse en una sola imagenel PROBLEMA y la SOLUCIÓN de manera novedosa? “A-n-t-e-s”

  26. ¿Cómo pueden mostrarse lasVENTAJAS del productoen una imagen, utilizando la COMPARACIÓN?

  27. ¿Cómo puede representarse HUMORÍSTICAMENTEel PRODUCTO utilizando la yuxtaposición comparativa?

  28. Cómo puede una COMPARACIÓN que se centre en la ALTA CALIDAD del producto captar la atención del lector? “Puede que se te parezca, pero no tiene por qué comer lo mismo que tú”.

  29. Cómo puede una COMPARACIÓN que se centre en la ALTA CALIDAD del producto captar la atención del lector? “Puede que se te parezca, pero no tiene por qué comer lo mismo que tú”.

  30. Ley de la oportunidad para los jóvenes.Cuando la oportunidad toca, tiene los audífonos puestos. Ley de Lewis. No importa el tiempo que haya estado buscando un artículo. En cuanto lo haya comprado, lo rebajarán.

  31. HACIA EL PUNTO Camino 4 : Repetición y Acumulación La repetición atrae la atención si tiene una intrigante variación. Debe romper una pauta.

  32. ¿Cómo puede usarse la REPETICIÓN para mostrarVISUALMENTE las VENTAJAS?

  33. ¿Cómo puede la REPETICIÓN atraer la ATENCIÓNy representar el PROBLEMA de modo llamativo? “El Tibet está ocupado. Por China. Tu compromiso puede mantener vivo al Tibet. Sociedad de Amistad Suizotibetana”.

  34. ¿Cómo puede utilizarse la REPETICIÓN de una metáforapara describir las VENTAJAS en una imagen? “El nuevo Renault Espace presenta el sistema acondicionado personalizado”.”.

  35. ¿Cómo puede la ACUMULACIÓN o la REPETICIÓN describir la imagen del producto? Campaña para una marca de ropa y equipo de surfing.

  36. ¿Cómo pueden reforzarse las VENTAJAS mostrandouna ACUMULACIÓN de situaciones problemáticas?

  37. Ley de Fussilli.Robar ideas de una persona es plagio; robarlas de muchas es investigación. Ley de Sutin. El trabajo más inútil en un computador es el más divertido.

  38. HACIA EL PUNTO Camino 5 : Exageración La exageración busca captar la atención, haciéndole un guiño al lector, de forma que la credibilidad de la marca no se resienta.

  39. ¿Cómo puede exagerarse la VENTAJA del producto para crear una diferenciación que destaque a la marca?

  40. ¿Cómo pueden mostrarse las VENTAJAS a primera vista, ampliando o reduciendo EXAGERADAMENTE el producto?

  41. ¿Cómo pueden EXAGERARSE los EFECTOS de un productoa fin de remarcar las VENTAJAS de forma divertida?

  42. ¿Cómo pueden EXAGERARSE los EFECTOS de un productoa fin de remarcar las VENTAJAS de forma divertida?

  43. ¿Cómo puede utilizarse la EXAGERACIÓN para mostrar las VENTAJAS de una manera que capte la atención?

  44. ¿Cómo pueden EXAGERARSE las ventajas mediante la SUGERENCIA?

  45. ¿Cómo puede una EXAGERACIÓN remarcar las VENTAJASdel producto anunciado? “El tipo de suspensión que sólo fabrica Citröen”

  46. Primera Ley del retail.Cuando no hay mucha mercancía hay gran demanda. Comentario sobre comités de Kirby. Un comité es la única forma de vida que tiene doce estómagos y ningún cerebro.

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