1 / 33

Patric Elmén publik.se

Patric Elmén www.publik.se. samtalssvårigheter. Företagslogik. Medielogik. Hemligt är skumt. Sekretess. Störst är bäst. David mot Goliat. Rationell. Emotionell. Sakfrågor. Personfrågor. Positivt fokus. Kritiskt fokus. Abstrakt, generell. Specifikt, exempel. Information.

yahto
Download Presentation

Patric Elmén publik.se

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Patric Elmén www.publik.se

  2. samtalssvårigheter

  3. Företagslogik Medielogik Hemligt är skumt Sekretess Störst är bäst David mot Goliat Rationell Emotionell Sakfrågor Personfrågor Positivt fokus Kritiskt fokus Abstrakt, generell Specifikt, exempel

  4. Information Särintresse Allmän Drama

  5. Information Särintresse Allmän Drama

  6. Nyhetsvärdera

  7. Vad är en nyhet? • Ovanligt

  8. Nyhet - ovanligt

  9. Vad är en nyhet? • Ovanligt • Oväntat

  10. Nyhet - oväntat

  11. Vad är en nyhet? • Ovanligt • Oväntat • Okänd utgång / Konflikt

  12. Nyhet – okänd utgång / konflikt

  13. Vad är en nyhet? • Ovanligt • Oväntat • Okänd utgång / Konflikt • Närhet

  14. Nyhet - närhet

  15. Vad är en nyhet? • Ovanligt • Oväntat • Okänd utgång / Konflikt • Närhet • Personifiering

  16. Nyhet - personifiering

  17. Vad är en nyhet? • Ovanligt • Oväntat • Okänd utgång / Konflikt • Närhet • Personifiering • Allmänintresse (pliktinformation)

  18. Nyhet – Allmänintresse (pliktinformation)

  19. Vad är en nyhet? • Ovanligt • Oväntat • Okänd utgång / Konflikt • Närhet • Personifiering • Allmänintresse (pliktinformation) • Bildmässig

  20. Nyhet - bildmässig

  21. Nyhet - bildmässig

  22. Vad är en nyhet? • Ovanligt • Oväntat • Okänd utgång / Konflikt • Närhet • Personifiering • Allmänintresse (pliktinformation) • Bildmässig

  23. Så fixar du relationen • Lär känna enskilda reportrar och redaktörer • Arbeta långsiktigt och kontinuerligt • Använd verktygen: Pressmeddelande, pressfrukost, seminarier, pressvisningar… • Omvärldsbevaka • Skapa Q&A:s • Sätt mål – gör upp planer för att nå dit

  24. Pressplanen • Bakgrund – vad planerar vi • Ansvarsroller – vilka gör vad • Mål – vad ska vi uppnå • Nuläge – hur ser det ut nu • Målgrupper – vilka ska vi nå med vad • Strategi – hur ska vi kommunicera, vilka val gör vi • Kommunikativ plattform – vad ska vi säga och hur • Aktivitets- och tidplan – vem gör vad och när • Investering – pengar och personal • Utvärdering – nådde vi fram?

  25. Så mäter du • Effekt – exponering • Nåddes rätt målgrupper? Mäts med innehållsanalys på mediekartan? • Följder - förståelse - Mäts med fokusgrupper, djupintervjuer (telefon, mail, personligt) • Verkan – attityd- & beteendeförändring - Före och efter-studier, etnografisk analys, multianalys av data

  26. Utmaningar för kommunikatören • Nya medier – ny kunskap • Gränserna mellan internt och externt suddas ut • Högre tempo! • Har vi tid? • Strateg och/eller producent? • ”Renässansmänniska”

  27. Utmaningar för organisationen • Mediebruset ökar • Kommunikationsvägarna blir fler • Varumärket allt viktigare: ”Allt kommunicerar” • Svårare nå målgruppen? • Sociala medier – dröm eller mardröm?

  28. Svarskarta?

  29. När ska man kommentera?

More Related