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量化研究中的共同方法變異 (CMV) : 問題本質、影響、測試和補救   PowerPoint Presentation
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量化研究中的共同方法變異 (CMV) : 問題本質、影響、測試和補救  . 彭台光 1 高月慈 1 林鉦棽 2 1 . 義守大學管理學院 2. 屏東科技大學企管系. 何謂 CMV ? 1/3. Common Method Variance Shared Method Variance Common Method Bias Single Source Bias 中文慣稱「同源偏差」. 何謂 CMV ? 2/3. Measured Variance = Trait Variance + Error Variance

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slide1

量化研究中的共同方法變異(CMV):問題本質、影響、測試和補救  

彭台光1高月慈1林鉦棽2

1 .義守大學管理學院

2. 屏東科技大學企管系

cmv 1 3
何謂CMV ?1/3
  • Common Method Variance
  • Shared Method Variance
  • Common Method Bias
  • Single Source Bias
  • 中文慣稱「同源偏差」
cmv 2 3
何謂CMV?2/3
  • Measured Variance

= Trait Variance + Error Variance

= Trait Variance+ Method Variance + Random

Error Variance

  • Namely,Errors

=Systematic Error + Random Error

=Reliable Contamination + Unreliability

slide4

Construct Validity Challenges

Systematic

Variance

Observed Score Variance

Construct Variance

Construct Valid Variance

Reliable Contami-nation

Deficiency

Unreliability

© 2005 Erlbaum Publications

slide5
CMV最容易產生的時機
  • 檢測兩個(或以上)構念時,使用:
    • 自陳式量表(e.g., Likert Scale)
    • 同源回答(Single Source)
    • 同一時間(一次施測)
    • 題向相同(語意皆正向)
    • 以知覺(perception)測量的構念
slide6
導致CMV的原因
  • 源於受測者(respondent)的
    • 訊息處理的傾向

e.g., 類化(similarity)

一致性(consistency)

    • 心理因素

e.g., 一致性同意(response acquiescence)

社會讚許(social desirability)

負面情緒(negative affectivity)

cmv 1 2

Measured correlation-True correlation

Measured correlation

=26%

CMV的影響1/2
  • 在絕大部份的狀況,會導致構念間相關性的膨脤,亦即method variance同時出現於構念的衡量,產生人為膨脤而致Type Ⅰ error,造成知識累積錯誤。
    • Cote & Buckley (1987)檢驗四個期刊
      • 平均的CMV佔了26.3%
      • 知覺的構念,CMV佔了40.7%
      • 市場調查的研究,CMV較不嚴重
      • 教育的研究,CMV最嚴重
    • Doty & Glick (1998)的meta-analysis
      • Trait variance 佔46%,CMV為32%
cmv 2 2
CMV的影響2/2
  • 也有時候,CMV造成構念間相關性的降低,而致TypeⅡ error,造成錯失顯著的構念相關。
    • 關鍵在於測量工具的相關程度

rxy=CoVarxy/σxσy

(見Cote & Buckley, 1988; Williams & Browa, 1994)

slide9
CMV的偵測
  • 只有在data collection之後,才能偵測CMV
  • 哈門氏單因子測試法(Harman’s one-factor test)

1. 問卷所有題項一起因素分析

2. 在未旋轉(unrotated)時得到的第一個主成份

(first principle component),反映了CMV的量

  • 這是非常鬆的檢測法
cmv 1 4
CMV的事後補救1/4

一、三階段哈門氏測試法(又稱為部份相關法)

1.進行前述的哈門氏單因子測試,找到一個

general factor。

2. 設法排除(partial out)此一factor

3. 進行假說的測試

  • 後遺症:有如以化療治癌症,我們原來躭心CMV造成TypeⅠerror,採用此法避免了此一錯誤,但卻可能掉入Type Ⅱerror的陷阱。
cmv 2 4
CMV的事後補救2/4

如何解決此一困境?

1. 以結構方程式建立兩個競比模式(competing model)

  • 一個是以原來理論為基礎的模式

vs. 排除綜合因子後的模式

  • 如果差異不顯著表示CMV不嚴重,可以用原來的模式進行假說測試

2. 以兩組迴歸分析也可解決

其邏輯同上

cmv 3 4
CMV的事後補救3/4

二、第三因子測試法

1. 引入CMV因子的測試法

2. 引入記號因子(marker variable)的測試法

事前在問卷內加入一個理論架構之外的變項,資料

回收後檢視此一變項(如:社會讚許)和IV/DV之間的

關係,如沒有顯著相關,表示CMV不 嚴重;如顯著

相關,則把相關部份排除,比較能看清IV/DV的真實

關係。

cmv 4 4
CMV的事後補救4/4

三、量表題項修正法(scale item trimming)

四、潛在變項測試法(latent variable approach)

1. 未測(unmeasured)潛在變項測試法

2. 已測潛在變項測試法

五、MTMM測試法

(詳Podsakoff et al., (2003), JAP, 88, 5, 879-903)

cmv 1 31
CMV的事前預防措施1/3

一、問卷編排設計法

1. 答卷者資訊隱匿法

2. 題項意義隱匿法

3. 題項隨機配置法

4. 反向題項設計法

5. 題項文字組織法

cmv 2 31
CMV的事前預防措施2/3

二、隔離式資料收集法

1. 來源隔離法

2. 時間/場域隔離法

3. 心理隔離法

4. 方法隔離法

5.資料轉換隔離法

cmv 3 3
CMV的事前預防措施3/3

6. 分析單位隔離法

(升高分析單位,個人團隊)

例一:Dionne et al. (2002), JAP, 87, 3, 453-464

全部是同源的個人層次資料,以「數據分割 」(data

partitioning)方式,將之轉換成二源及三源的團隊層次資料

例二:Kark et al. (2003), JAP, 88,2, 246-255

全部是同源的個人層次資料,但部份變項的數據被向

上彙集(aggregate)成團隊資料,形成一個跨層次(cross-

level)的研究。

1998 2003
1998-2003國內外期刊的比較
  • 國內期刊

1.管理學報

2.管理評論

3.台大管理論叢

4.中山管理評論

  • 國外期刊

1. Academy of Management Journal

2. Administrative Science Quarterly

3. Journal of Management

4. Journal of Organizational Behavior

1998 2003 cmv
表三 中、西文主要期刊1998 ~ 2003計量實徵論文CMV比較
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結論
  • 一個周全的研究設計,勝過十個精巧的事後補救措施。
  • Paul McCartney: I’m still trying to write a decent song. (Time, 2004)