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Restrições verticais Um esquema de análise econômica Bernardo Gouthier Macedo Junho de 2013

Restrições verticais Um esquema de análise econômica Bernardo Gouthier Macedo Junho de 2013. Restrições ou fusões verticais. Caso geral. Contratos entre produtor e fornecedor ou intermed iários (distribuidor ou similar) visando reduzir as transações spot (custos de transação).

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Restrições verticais Um esquema de análise econômica Bernardo Gouthier Macedo Junho de 2013

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Presentation Transcript

  1. Restrições verticais Um esquema de análise econômica Bernardo Gouthier Macedo Junho de 2013

  2. Restrições ou fusões verticais Caso geral Contratos entre produtor e fornecedor ou intermediários (distribuidor ou similar) visando reduzir as transações spot (custos de transação) Contratos de longo prazo – no limite, fusões

  3. Tipologia • Precificação não-linear • Descontos por quantidade • Manutenção de preço de revenda • Vendas em quantidade fixa • Exclusividade • Intra-marca (na mesma cadeia) – presunção de eficiência • Inter-marca (cadeias concorrentes) – regra da razão

  4. Tipologia • Intra-marca (na mesma cadeia) – presunção de eficiência • Ausência de poder de mercado upstream ou downstream – não há impacto anti-competitivo • Inter-marca (cadeias concorrentes) e presença de poder de mercado • regra da razão

  5. Tipologia • Intra-marca (na mesma cadeia) – presunção de eficiência • Ausência de poder de mercado upstream ou downstream – não há impacto anti-competitivo • Inter-marca (cadeias concorrentes) e presença de poder de mercado • regra da razão

  6. Chicago • Presunção de eficiência: detentor de posição dominante não teria incentivo a compensar seu fornecedor/intermediário por exclusividade • Fornecedor/intermediário tem maior ganho se contratar com entrante

  7. Pós-Chicago • Detentor de posição dominante, em situações específicas, teria incentivo a compensar seu fornecedor/intermediário por exclusividade • Quando mercado está sujeito a economias de escala ou escopo (caso geral) • Existem externalidades em outros mercados

  8. Regra da razão • Papel da análise econômica • Construir uma teoria do dano • Quantificar o dano em contraposição às eficiências • Papel das evidências econométricas • Papel das evidências “fáticas”

  9. Caso Microsoft – mercados dinâmicos • Estória convincente a respeito de trajetórias tecnológicas • teoria do dano • Venda casada pode ser um veículo para exclusão • Curto prazo x longo prazo

  10. Caso Ambev - TC • Papel da análise econômica • Construir uma teoria do dano • Quantificar o dano em contraposição às eficiências • Papel das evidências econométricas • Papel das evidências “fáticas”

  11. Caso Google • Papel da análise econômica • Construir uma teoria do dano • Quantificar o dano em contraposição às eficiências • Papel das evidências econométricas • Papel das evidências “fáticas” • Complicação adicional – mercados de dois lados

  12. Notas finais • Papel da análise econômica – decisivo • Discricionaridade • Contraponto autoridade, representado, mercado e concorrente • Ausência de um padrão – caso a caso • Necessidade de rumar para definição de “portos seguros”

  13. Muito obrigado! • bernardo.macedo@lcaconsultores.coml.br • www.lcaconsultores.com.br

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