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MARKETING NON CONVENZIONALE. L’USO DEI FLASH MOB NEL GUERRIGLIA MARKETING

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MARKETING NON CONVENZIONALE. L’USO DEI FLASH MOB NEL GUERRIGLIA MARKETING. UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA Interfacoltà in Comunicazione, Innovazione e multimedialità Relatore: Antonio Margoni Correlatore: Mario Dossoni

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marketing non convenzionale l uso dei flash mob nel guerriglia marketing

MARKETING NON CONVENZIONALE. L’USO DEI FLASH MOB NEL GUERRIGLIA MARKETING

UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA

Interfacoltà in Comunicazione, Innovazione e multimedialità

Relatore: Antonio Margoni

Correlatore: Mario Dossoni

Fina Alessandra, matricola 383993 a.a 2012/2013

dal marketing tradizionale al marketing non convenzionale
DAL MARKETING TRADIZIONALE AL MARKETING NON CONVENZIONALE

Kotler: « Il Marketing ha le sue origini nel fatto che gli uomini hanno bisogni e desideri»

USA – ‘900

ORIGINE

Marketing tradizionale come disciplina autonoma

Risalente alla preistoria!

In particolare…

  • 1910:
  • Prime ricerche sul concetto di Marketing
  • Prime grandi imprese

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evoluzione
EVOLUZIONE…

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differenze
DIFFERENZE…
  • LOGICA PRODUCT-ORIENTED: Cliente come obbiettivo delle azioni di marketing
  • Rapporto unidirezionale: CONSUMER
  • Canali media classici (stampa, radio, cinema, televisione)
  • Jingle e Claim
  • LOGICACUSTOMER-ORIENTED: Fondamentali le relazioni con i clienti
  • Coinvolgimento cliente: PROSUMER
  • Mezzi di comunicazione innovativi (tecnologie web 2.0)
  • Passaparola

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mid life crisis of marketing
MID-LIFE CRISIS OF MARKETING

CASO NEW COKE

(1985)

I marketer si avvicinano a nuovi concetti e a nuove linee guida, dando vita a nuove tipologie di marketing!

Classificando, poi, i modelli principali…

Marketing non convenzionale. L'uso dei flash mob nel guerriglia marketing. Alessandra Fina

classificazioni marketing non convenzionale
CLASSIFICAZIONI MARKETING NON CONVENZIONALE

VIRAL MARKETING

AMBIENT MARKETING

AMBUSH MARKETING

STEALTH MARKETING

  • «Idea Virus», PASSAPAROLA
  • Play with the City, Nissan Qashqai
  • VS Mentos&CocaCola
  • Ambiente/Emozioni
  • GummyficationHaribo
  • «Effetto memoria»
  • «Imboscata, Agguato»
  • Harley Davidson VS Pirelli
  • «Marketing fantasma»
  • Lo Stealth marketing di Sony Ericsson

Marketing non convenzionale. L'uso dei flash mob nel guerriglia marketing. Alessandra Fina

guerrilla marketing
GUERRILLA MARKETING

KOTLER

1982

Intorno agli anni ‘90 si sviluppa in Italia.

Lo definisce

Concetto introdotto da J. C. Levinson

«Piccola guerra»

Attirare il consumatore attraverso il PASSAPAROLA (WOM)!

Operando nei luoghi maggiormente frequentati dal target che si vuole raggiungere

SCOPO

Marketing non convenzionale. L'uso dei flash mob nel guerriglia marketing. Alessandra Fina

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Per un’ottima efficacia risulta di vitale importanza il WEB 2.0, per una maggiore interazione sito/utente.

N.B.

ANCHE NELLE ASSOCIAZIONI NO-PROFIT:

Amnesty International e il Guerrilla Marketing

Marketing non convenzionale. L'uso dei flash mob nel guerriglia marketing. Alessandra Fina

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GUERRILLA MARKETING

SOCIAL NETWORK

FLASH MOB

Marketing non convenzionale. L'uso dei flash mob nel guerriglia marketin Alessandra Fina

flash mob
FLASH MOB

Si sviluppano nel 2003 come movimenti sociali di intrattenimento

  • Titolo accattivante e conciso
  • Brevi indicazioni
  • Documentazione dell’evento

CREAZIONE

DIVULGAZIONE

Marketing non convenzionale. L'uso dei flash mob nel guerriglia marketing. Alessandra Fina

i flash mob come guerrilla
I FLASH MOB COME GUERRILLA

Con l’evoluzione della società e del marketing, i Flash Mob vengono utilizzati…

NUOVA STRATEGIA DI MARKETING

(Con obbiettivi commerciali)

come

  • Maggiore visibilità per l’azienda
  • Diminuzione dei costi
  • Non infastidiscono
  • Incuriosiscono e divertono
  • (Maggiore attenzione da parte del fruitore)

VANTAGGI

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case hystory
CASE HYSTORY
  • Tic Tac: la Pire haleine du monde. (2012)
  • Tic tac riesce nel suo intento!
  • Trasformando il solito, e oramai monotono, spot commerciale in qualcosa di reale.
  • Capace di divertire e coinvolgere allo stesso tempo!

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“Dimmi e dimenticherò, mostrami e forse ricorderò, coinvolgimi e comprenderò”

Confucio

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