Bing Ads Intelligence 工具使用详解

Bing Ads Intelligence工具使用详解 2012年4月16日

目录 • 产品简介 • 准备及安装 • 主要功能介绍 • 常见问题及解答 • 功能总结

关键字的重要性 • 关键字是广告的核心。大量优质的关键字将会为客户带来更有价值的流量，更多的转化。

产品简介 • Bing Ads Intelligence是一个针对Bing Ads平台的关键字分析工具。 • 该工具可以： • 查看并生成相关的关键字 • 查看给定关键字的热度 • 查看给定关键字的广告表现数据

产品简介 • 在2012年4月，微软Bing Ads推出了Bing Ads Intelligence的最新版本—Bing Ads Intelligence，Bing Ads Intelligence在界面上模块更加清晰，在功能上关键字建议功能更加智能全面，在用户体验方面有了很大的提升。 • Bing Ads Intelligence在原来版本基础上新增以下功能： • 关键字研究报告模板功能 • 更加清晰和智能的关键字出价功能 • 基于数据的及时手动更新功能

安装前的准备工作 • 安装使用的系统及环境要求 • 安装时所使用的Windows系统账户必须具有管理员权限 • 系统安装有Office Excel 2007或者Office Excel 2010 • 若系统安装Office Excel 2007，需另外安装Visual Studio 2010 Tools • 安装前关闭Office Excel 2007或者Office Excel 2010 • 用户有一个Bing Ads的账户和密码 • 使用时需连接到网络 • 下载地址：http://advertise.bingads.microsoft.com/en-us/bingads-downloads/bingads-intelligence

安装方法和步骤 • 安装步骤： • 确保Office Excel 2007（或2010）已关闭 • 运行安装文件 • 安装成功之后重新启动Excel，可以发现在界面上部增加了Bing Ads Intelligence的标签选项 • 注： • 如果原来装有Bing Ads Intelligence，必须首先将其卸载，即通过控制面板—卸载程序，选择Bing Ads Intelligence，然后进行卸载。卸载成功后，按照以上步骤进行安装。 • 请务必安装Bing Ads Intelligence，以免旧版Bing Ads Intelligence失效，为大家带来麻烦。

使用前的准备工作 • 使用前的准备工作 • 点击该标签激活工具。使用时会提示输入Bing Ads的账户名和密码。 • 在您正式使用Bing Ads Intelligence之前，需要设置投放国家及语言

关键字自动建议功能 • 网站/网页关键字自动提取功能 • 在表格里填入客户的网站首页/主要产品页面地址（可以是多个） • 框选这些地址 • 点击功能图标或者鼠标移到该功能图标上，可看到下拉框里有两个选项，点击submit • 注： • 若点击Customize，可以设置生成关键字数量（默认为10个）、生成关键字的展现位置（默认为下一个sheet）等

关键字自动建议功能 • 网站/网页关键字自动提取功能 • 系统会去分析这些网页的内容，自动提取出关键字，并给出系统判定的关键字适配度（score）。 • 注： • 所有系统提取出的关键字不保证不会违反政策、也不保证能带来最好的广告效果，因此还是需要人工筛选。

关键字自动建议功能 • 综合关键字提取功能 • 在表格里填入某些关键字（可以是多个） • 框选这些关键字 • 点击功能图标或者鼠标移到该功能图标上，可看到下拉框里有两个选项，点击submit • 注：若点击Customize，可以设置生成关键字数量（默认为10个）、生成关键字的展现位置（默认为下一个sheet）等

关键字自动建议功能 • 基于搜索查询的关键字建议功能 • 根据用户搜索数据推荐包含起始关键字的扩展词句（如起始关键字为flower，而数据显示用户经常搜索birthday flower，系统就会推荐关联关键字birthday flower） • 在表格里输入初始关键字（可以是多个） • 框选这些关键字 • 点击功能图标或者鼠标移到该功能图标上，可看到下拉框里有两个选项，点击submit • 注：若点击Customize，可以设置生成关键字数量、生成关键字的展现位置等

关键字自动建议功能 • 基于关键词竞价情况的关键字建议功能 • 系统根据其他广告客户关键字购买情况推荐关联关键字（如起始关键字为flower，系统会去查看其他购买了关键字flower的广告主还买了哪些关键字，并做出推荐） • 在表格里输入初始关键字（可以是多个） • 框选这些关键字 • 点击功能图标或者鼠标移到该功能图标上，可看到下拉框里有两个选项，点击submit • 注：若点击Customize，可以设置生成关键字数量、生成关键字的展现位置等

关键字自动建议功能 • 基于Bing相关搜索的关键字建议功能 • 系统根据根据Bing用户搜索习惯推荐关联关键字 • 在表格里输入初始关键字（可以是多个） • 框选这些关键字 • 点击功能图标或者鼠标移到该功能图标上，可看到下拉框里有两个选项，点击submit • 注：若点击Customize，可以设置生成关键字数量（默认为10个）、生成关键字的展现位置（默认为下个sheet）等

关键字分析功能 • 关键字流量查看功能 • 在表格里填入某些关键字（可以是多个） • 框选这些关键字 • 点击功能图标或者鼠标移到该功能图标上，可看到下拉框里有两个选项，点击submit • 注：若点击Customize，可以设置设备类型（电脑、智能手机、非智能手机）、起止时间（默认为上一周）、数据展示时间单元（每月、每周、每天）等

关键字分析功能 • 关键字归类功能 • 在表格里填入想要查询的关键字（可以是多个） • 框选这些关键字 • 点击功能图标或者鼠标移到该功能图标上，可看到下拉框里有两个选项，点击submit • 注：若点击Customize，可以设置生成分类数（1、2、3、4、5）、生成关键字的展现位置（默认为下个sheet）等

关键字分析功能 • 关键字搜索用户位置分布的查看功能 • 在表格里填入想要查询的关键字（可以是多个） • 框选这些关键字 • 点击功能图标或者鼠标移到该功能图标上，可看到下拉框里有两个选项，点击submit • 注：若点击Customize，可以设置设备选择（电脑、智能手机、非智能手机）、位置分类（国家、州或省、城市）、国家或地区（美国、加拿大、英国、法国）等

关键字分析功能 • 关键字搜索用户年龄和性别特性的查看功能 • 在表格里填入想要查询的关键字（可以是多个） • 框选这些关键字 • 点击功能图标或者鼠标移到该功能图标上，可看到下拉框里有两个选项，点击submit • 注：若点击Customize，可以设置设备选择（电脑、智能手机、非智能手机）、生成数据的展现位置（默认为下一个sheet）等

关键字分析功能 • 关键字广告表现的查看功能 • 在表格里填入想要查询的关键字（可以是多个） • 框选这些关键字 • 点击功能图标或者鼠标移到该功能图标上，可看到下拉框里有两个选项，点击submit • 注：若点击Customize，可以设置设备选择（电脑、智能手机、非智能手机）、匹配方式（综合、宽泛、精准、词组）、排名（综合、ML、SB）数据时间范围（上个月、上一周、昨天）等

关键字出价评估功能 • 关键字基于排名的预估出价、展示量等数据的查看功能 • 在表格里填入想要查询的关键字（可以是多个） • 框选这些关键字 • 点击功能图标或者鼠标移到该功能图标上，可看到下拉框里有两个选项，点击submit

基于数据的手动更新功能 • 及时的手动更新数据，以保证查看到最新的数据 • 鼠标移到该功能图标上，可看到下拉框里有两个选项 • Refresh，更新选定区域的数据 • Refresh All，更新当前全部的数据

关键字研究报告模板 • 查看某些关键字定制化的研究报告，综合权衡关键字的多维度属性，并扩展得到大量、相关性很强的关键字。 • 点击该功能图标，将会生成一个模板下载说明，包含以下五种模板，点击Click here 即可下载相应的模板。 • Search Query Insights Dashboard • Tweet Based Keyword Expansions • Seed Keyword Modifiers • Keyword Expansions filtered by KPI criteria • Geo Expander

关键字研究报告模板 • Search Query Insights Dashboard • 查看某些关键字基于Bing和Yahoo!的搜索而定制化的研究报表，展示该关键字一段时间内的搜索趋势、以及搜索用户的地理位置、年龄、性别等特征的统计信息。 • 在 search query文本框内 • 输入想要查询的关键字， • 设置使用的设备，具体时 • 间段，然后点击Refresh • All，即可得关于该关键字 • 的相关数据。

关键字研究报告模板 • Tweet Based Keyword Expansions • 查看某些关键字基于搜索广告和社会媒介而定制化的研究报告模板，生成某一地区在各大媒介上备受关注的关键字和搜索趋势。 • 在文本框内输入想要查询 • 的关键字、设置地理位置、 • 周边定位距离，然后点击 • Refresh All，即可得到该关 • 键字的扩展关键字相关数 • 据。

关键字研究报告模板 • Seed Keyword Modifiers • 查看某些词根关键字基于若干前缀或者后缀，扩展一定的长尾关键词，并可查看生成关键字的展示量、CPC、CTR等信息。 • 在 seed Keyword文本框内 • 输入想要扩展的关键字， • 然后输入最多10个修饰性 • 词语，并选择修饰词类型。 • 点击Refresh All，即可得到 • 基于该关键字的扩展关键 • 字相关数据。

关键字研究报告模板 • Geo Expander • 扩展某些地域性关键字，通过自定义起始关键字以及特定地域或者国家，并得到生成关键字的展示量、CPC、CTR等数据，更加容易扩展大量关键字。 • 在 Specify a seed keyword • 文本框内输入想要扩展的 • 关键字、扩展方式、地域 • 级别、具体地域等数据， • 然后点击Refresh All ，即可 • 得到该关键字的扩展关键 • 字相关数据。

关键字研究报告模板 • Keyword Expansions filtered by KPI criteria • 通过衡量KPIs（展示量、点击量、搜索量等）是否满足一定的限度，来查看并扩展某些关键字。 • 在 Specify seed keywords • 文本框内输入想要扩展的 • 关键字，设置搜索量、展 • 示量、点击量、点击率等 • 限定条件，然后点击 • Refresh All，即可得到关 • 于该关键字的扩展关键字。

常见问题及解答—安装篇 • 问：我原来已经安装了旧版的Bing Ads Intelligence，可以不安装最新版本吗？如果安装新版本，一定要卸载原来的版本吗？ • 答：旧版本的Bing Ads Intelligence到5月15号时将会失效，因此，为了保证正常使用此工具，务必及时安装最新版本。在安装Bing Ads Intelligence之前，必须将原有版本卸载，然后才可以正常安装。 • 问：Bing Ads Intelligence工具对哪几个国家或市场适用？ • 答：Bing Ads Intelligence适用于美国、英国、加拿大、法国、印度的Bing Ads客户，随着产品的更新，使用国家范围将继续扩大。

常见问题及解答—安装篇 • 问：为什么我已经安装了工具，但是在Excel 2007中还是找不到Bing Ads Intelligence选项标签？ • 答：首先，点击“开始”，再点击“控制面板”，然后点击“程序和功能”，确认工具已成功安装了。 • 如果发现工具已经安装了，那么回到Excel，打开“Excel Options”。 • 点击“Add-ins”，在管理箱中点击“COM Add-ins”，然后点击“GO”。 • 在“COMAdd-ins”窗口里勾选“Bing Ads Intelligence”，然后点击“OK”。 • 问：Bing Ads Intelligence工具有使用限制吗？ • 答：有。单个账户每天不能超过20,000次查询。如果超过了限制（每天的限制会在午夜12点重置），再试图查询时会收到一个“错误”信息，告知已经超过限制了。

常见问题及解答—使用篇 • 问：我在关联关键字推荐中将推荐的最大数目设置为100，但为什么系统推荐的关键字经常少于100？ • 答：关联关键字的推荐是基于所有可用关键字的关联数据的。有时候可用的关联关键字总数是会少于设定的数目。 • 问：为什么查询有一些关键字数据没有任何结果？ • 答：当我们收集信息时，为了保证数据是匿名的，我们会排除那些不符合特定活动最小值规定的结果。因此，有一些查询是不会返回任何数据的。 • 问：关键字可以有多个行业分类吗（比方说，“苹果”即可以是水果，也可以是一个品牌商标）？ • 答：关键字可以有多个分类。系统默认的是多个分类，按照适配度分。

常见问题及解答—使用篇 • 问：在工具里查询到的历史数据中，为什么一个关键字的月搜索流量与广告效果数据中同样关键字的月展示数不相等呢？ • 答：每月的搜索流量（及每天的搜索流量）来自于精确的搜索查询数据。广告效果数据是基于广告展示的。由于关键字所选择匹配类型的不同，广告展示的数据更加复杂。因此，这两个数是不相等的。 • 问：我能获得英国、法国和加拿大的关键字搜索用户位置分布数据吗？ • 答：可以。该功能目前在这些市场是可用的。 • 问：使用按月查看关键字搜索流量功能时，能返回半个月的数据吗？ • 答：不能，所有结果都是整月的。例如，在4月15日做一个查询，返回的数据将是截止到3月31日，而不是4月14日。

常见问题及解答—使用篇 • 问：如果我为关键字竞价广告效果数据中查询到的排名第一位的CPC价格，能否保证我的广告第一位的排名？ • 答：在工具中确实可以查到历史广告效果数据中一个关键字排名第一位的大致价格。但是，这个价格不是决定性的。影响广告排名的有很多因素——如，竞价广告的数目、目前的竞价和预算、关键字出现频率，以及地理位置和目标人群特性等等。 • 问：这个工具可以提供关于内容广告的相关数据吗？ • 答：目前这个工具只提供搜索付费广告相关的数据。

新功能汇总

附：Bing Ads Intelligence实践 • 主要功能 • 关键词扩展 • 关键词研究 • 关键词竞价

实践案例—手机行业 • Bing Ads Intelligence能回答以下问题： • 手机行业在电子消费品中的搜索量居于什么地位？ • 手机行业的竞价环境？ • 手机行业搜索用户的特征？ • 手机行业的核心关键词有哪些？ • 手机行业的假日热门词有哪些？ • 其它？

行业地位 在电子消费产品中，手机及配件的广告消耗份额占到62.42%，在该行业中起着绝对主导地位

流量总体流量核心关键词流量

竞价 • 11-12月份，点击量剧增，说明这期间用户的购买需求非常旺盛 • CPC最高点出现在3月份

用户属性 • 手机搜索用户以35-49岁之间的中年人为主 • 男性用户高于女性用户

Thanks!

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