Download
1 / 11
110 likes | 249 Views
Developing Media Campaign. Devi R. Ayu For Q3 30 November 2012. Media Campaign. Ada dua bentuk umum dari kampanye melalui media, yaitu social marketing dan advokasi media.
E N D
Developing Media Campaign Devi R. Ayu For Q3 30 November 2012
Media Campaign • Adaduabentukumumdarikampanyemelalui media, yaitu social marketing danadvokasi media. • Social marketing menggunakanmetodeperiklananuntukmempengaruhiperilaku individual. Biasanyadibutuhkan advertising space dengancaramembeli slot baikituditelevisi, radio, ataupun print ad media cetak. • Advokasi Media melibatkansertamenumbuhkembangkanatensi media terhadapisu yang menjadi highlight denganmembangunhubunganbaikkepada media, baikitucetakmaupun electronic . • Advokasi Media seringdigunakanuntukmempengaruhikebijakanpublikdenganmengirimkanpesankepadapara legislator menggunakan media.
1. Tentukan Target Audience • Definisikandanlakukanrisetterhadap target audience anda Contoh: • Karateristikpenikmat media electronic yang nantinyaakanmenentukanjenis program yang dipilih, misalnya dialog bebasdisebuahtelevisiatau radio dengansegmentertentu. • Segmentasipembaca media cetakberdasarkankelasdanusiamisalnya. Risetiniakanmenentukanjenistulisanataupunvisualisasi yang sesuai, sertamenentukan media yang menjadisasarankampanye.
Berikutbeberapapertanyaan yang bisaAndalontarkanuntukmenentukan target audience yang tepat: • Perilaku/ Habbit/ atau mind set sepertiapa yang inginAndaubah? • Bagaimanakarateristikdariorang-orang yang jadi target audience Anda? (usia, jeniskelamin, pendidikan, latarbelakangaktivitasmisalnyapekerjasosial, legislator, atauakademisi, hobinya, danbanyakbergauldengansiapasaja?, dll) • Bagaimana target audience Andamendapatkaninformasi yang up to date? • Siapa yang jaditokohpanutanmereka? (Artist, tokoh Agama, orangtua, dll)
2. Tetapkan Tujuan/ Goal dalam kampanye • Tentukan target/ goal yang Anda kehendaki dari kegiatan atau kampanye yang dilakukan • Contoh: - melalui kampanye media ini, lembaga saya akan dikenal oleh setidaknya 50 orang, yang bekerja di Dewan Perwakilan, dengan latar belakang pendidikan D3.
3.Buatlah Key Message yang Menarik Key Message utama (umbrella message) hendaknyadapatdipergunakandalamwaktu lama dandapatmemayungiseluruh program yang dijalankanolehlembaga. Namunsebelummenentukankey message Anda, adabaiknyamenentukantema program dalamsatutahunkedepanuntukmemudahkanpembuatanpesankunci yang mudahdiingat, tertanam, danmengenadimasyarakat. Key message, dapatditurunkanmenjadibeberapapesanasalkanmasihterkoneksidenganumbrella message Gunakankalimat yang mudahdipahami, singkat, dansederhanadalammembuat key message.
What is Your Key Message? • Tuliskan Umbrella Message Anda! - • Tuliskan Key Message Anda! -
4. Tentukan Tools dan Chanel Media Yang Akan Digunakan • Invertarisir berbagai macam tools media yang Anda miliki saat ini. Misalnya brosur, leaflet, poster, internal newsletter, buku, film, dll. • Selanjutnya tentukan tools yang anda ingin gunakan dalam program kampanye ke depan. Apakah tools yang saat ini dimiliki sudah cukup, atau anda membutuhkan tools lain sehingga lebih memudahkan penyampaian key message kampanye kepada masyarakat.
What is Your Communication Tools? • Electronic : • Printed : • Others:
5. Monitor Progress Anda • Media monitoring dapat kita sehingga ketahui arah kampanye lembaga Anda, bagaimana media menanggapi issue yang dilemparkan. Media monitoring sekaligus berfungsi sebagai dokumentasi untuk publikasi Anda. • Jalin media relation yang baik sehingga Anda dapat memilah manasaja jurnalis yang bisa Anda ajak untuk turut membantu kampanye Anda • Survey publik mengenai kinerja dan citra lembaga di masyarat. Bisa via web, atau menyebarkan angket • Tentukan jadwal monitoring Anda.
