1 / 25

Közösségi marketing aktivitások a sertéshús piacon

Közösségi marketing aktivitások a sertéshús piacon. Dr. Simon Péter MT Zrt . – AMC 2013. A sertéshús az AMC tevékenységében. az elmúlt évek aktivitásai 2007-ig a 2007. évi sertéshús kampány hústermék program 2008 – 2012-ig célok, eredmények, nehézségek. Előzmények.

osias
Download Presentation

Közösségi marketing aktivitások a sertéshús piacon

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Közösségi marketing aktivitások a sertéshús piacon Dr. Simon Péter MT Zrt. – AMC 2013.

  2. A sertéshús az AMC tevékenységében • az elmúlt évek aktivitásai 2007-ig • a 2007. évi sertéshús kampány • hústermék program 2008 – 2012-ig • célok, eredmények, nehézségek

  3. Előzmények • a sokszor bizonytalan eredetű import előretörése • élelmiszerbotrányok • a sertéshúsokkal kapcsolatos negatív attitűdök erősödése • a konkurens termék, a baromfi erős marketingkommunikációs aktivitása

  4. Sertéskampány 2007. • szakmai szervezettől plusz forrás, 96 millió Ft. tette lehetővé az első nagyobb kampányt • célcsoport : 25-60 év közötti vásárló nők • célok: • releváns információk a sertéshúsnak az egészséges táplálkozásban betöltött szerepéről • a hazai sertéshús részarányának a növelése • a fogyasztói attitűdök pozitív irányba történő változtatása

  5. Problémák • a sertéshússal kapcsolatos negatív fogyasztói attitűdök • a baromfi igen erős és sikeres kampányai • a sajtó átvette a sertéshússal kapcsolatos negatív állításokat, a kampány alatt is sok támadás érte az AMC-t

  6. Kampány média-mix

  7. Közterület – Óriásplakát országosan Időszak: október 1-31. 450 db plakát ebből Budapesten 180 db megyeszékhelyeken 270 db

  8. Közterület – City Light poszter országosan Időszak: október 1-31. 400 db plakát ebből Budapesten 115 db megyeszékhelyeken 285 db

  9. Image

  10. Indoor – Instore Bevásárlókocsi fogantyú TESCO 72 áruházból országosan TOP 20 üzlet 17 500 felületből 3 500 db (kb. 20%) Időszak: október 1-31.

  11. Rádió Időszak: október 1-31. Összesen 200 db 30 mp-es szpot

  12. Eredmények • a kampány hatékonynak bizonyult • kimutathatóan nőtt a sertéshúsok és a sertésből készült készítmények kedveltsége (8%), és fogyasztása (4%) • az óriásplakát kampány valamennyi mért elemében az első negyedében végzett (az adott időszak óriásplakát kampányai között)

  13. Fogyasztói kampány 2008. • az előző évi aktivitások hatására nőtt a sertéshús szerepe az AMC stratégiájában • a kampány célja: a fogyasztói attitűdök változtatása a hazai sertéshússal kapcsolatban, • a vöröshúsfogyasztás egészségességének tudatosítása, • a hazai előállítású sertéshús és húskészítmények fogyasztásának a növelése

  14. Fogyasztói kampány 2008. • célcsoport: 25-45 közötti bevásárlást végző, magasabb státuszú nők • eszközök: alapvetően PR. orientáltságú cikkek, beszélgetések, főző műsorok, microsite, eladásösztönzés, nyomtatványok • költségkeret: 65 millió Ft.

  15. MMS in-store 2009 – 2010. • a kampány célja: az AMC által működtetett MMS védjegy ismertségének az erősítése • üzenet: az MMS védjegyes termékek kiváló minőségű takarmánnyal etetett, ellenőrzött hazai hízókból származnak • célcsoport: 25-55 év közötti bevásárlást végző nők • eszközök: in-store +PR akció, közterület

  16. MMS in-store 2009 – 2010. • költségek: 2009 - 37,5 millió Ft. 2010 – 36 millió Ft. • eredmények: növekedett a védjegy ismertsége változtak a fogyasztói attitűdök

  17. Kampány 2011. • alapozás a szinergiára, Magyar termék film felhasználása, • a kampány célja: a hazai eredetű sertéshús fogyasztás növelése, • üzenet: a hazai sertéshús magas minőségű, biztonságos, • célcsoport: 18-59 év közötti bevásárlást végző nők és férfiak, • eszközök: TV film + PR, facebook aktivitás • költségek: 28 millió Ft.

  18. Sertés kampányfilm

  19. Facebook gerillamarketing • Hentesnél evők baráti köre • Közel 6000 tag (like) • Napi frissítések (postok) • Fő korosztály: 25-44 „Ebben a csoportban azok a nagyszerű nők és férfiak osztják meg egymással tapasztalataikat, akik a korszellemnek fittyet hányva imádják a sült kolbászt, hurkát, oldalast, csülköt, és ennek a szenvedélyüknek rendszeresen hódolnak.”

  20. Kampány 2012. • a kampány célja: a fogyasztók tanítása, tudatos fogyasztói réteg kinevelése, figyelem felhívása az állatorvosi pecsétre • üzenet: az egészséges táplálkozás része a vöröshús • a magyar húsok jó minőségűek, és illeszkednek a hazai ízlés- és íz világba • célcsoport: tágabb értelemben a felnőtt lakosság, kiemelten a bevásárlást végző háziasszonyok • eszközök: online, köztéri eszközök, PR, facebook aktivitás • költségek: bruttó 50 millió Ft.

  21. Heti Válasz • Magyar Konyha • METROPLO • Nők Lapja Konyha Közterület – City Light poszter országosan Időszak: április 1-31. 360 db plakát ebből Budapesten 180 db megyeszékhelyeken 180 db

  22. A kampányok összefoglalása • a célok finomodása és módosulása • általános attitűd váltás→fogyasztás növelés • a célcsoportban lényeges változások nem történtek • az alkalmazott eszközök és módszerek a költségvetéshez igazodtak, ennek negatív hatásaival együtt, • az üzenet fókuszába állítottak változásai nem segítették az eredményességet (MMS)

More Related