1 / 16

GfK expertise bijeengebracht

GfK expertise bijeengebracht . Voor optimale onderlinge afstemming. Alle GfK kennis en ervaring binnen en buiten Nederland gebundeld. Panel, meetmethodiek en rapportage in één GfK huis. Panel experts Technologische experts (digital measurement solutions)

naida
Download Presentation

GfK expertise bijeengebracht

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. GfK expertise bijeengebracht Vooroptimaleonderlingeafstemming Alle GfK kennis en ervaringbinnen en buiten Nederland gebundeld Panel, meetmethodiek en rapportage in één GfK huis • Panel experts • Technologische experts (digital measurement solutions) • Kennis van media en bereiksonderzoek • Software en marktexperts (media planning tools) • Statistische experts

  2. DDMM De uitgangspunten 1 Vliegende start op basis van bestaand consumer panel met internet meting 2 Aangepast aan eisen van internet bereiksonderzoek 3 Versnelde uitrol mobiele meting 4 Optimalisatie rapportages en planning via GfKProbeAdware (W4)

  3. DDMM panel bouwt op het GfK consumenten panel Panelleden zijn geworven uit de consumenten panels van GfK; elk lid heeft een eigen aanmeldnaam in het inlogscherm Online panel wordt actief gemanaged, helpdesk bij installatie en technische problemen Panelstructuur is goed gebalanceerd en wordt waar nodig aangevuld met extra werving, ook uit andere GfK panels Extra demo’s verzameld via vragenlijsten

  4. DDMM en MEP hebbendezelfde basis, maarverschillenddoel DDMM • De currency voor online bereiksonderzoek • Cross mediale campagne bereik – customer journey MEP

  5. Groeiend belang mobiel internet: tablets en smartphones PC Mobile

  6. Mobiel nu echtonderdeel van de meting 1. Eerste testresultaten in november 2013: Mobiele URL en app-metingen vanaf oktober bij panel (minimaal 600 smartphones/tablets (Android); Eerste tabellen van de testresultaten in november. -> Rekrutering: uitbreiding naar 1500 devices. 2. Uitrol tot 1.500 devices, iOS en Android: Uitrol gereed begin januari; tablets en smartphones Metingen verwerkt tot integraal mediaplanningsbestand; Eindfebruariresultaten – één DDMM voor vast en mobiel

  7. DDMM is aangepast aan de eisen van internet bereiksonderzoek Alle websites in het onderzoek opgenomenVersnelde rapportage mobiel surfgedrag – geïntegreerd met fixed Weging naar MSS en Gouden Standaard normen voor mediabereiksonderzoekExtra recruitment gericht op evenwichtig panel De relevante achtergrondvariabelen beschikbaar • Verbreding populatie: • Aanvulling met 6-12 jarigen Aanvulling met niet-internet huishoudens • Vergroting van het panel naar n=9.250 (8.500 internetters)

  8. Nu beschikbare doelgroepkenmerken Uittebreiden met 100 doelgroep- kenmerken per januari 2014 Geslacht, Leeftijd Hoogst gevolgde opleiding (7- en 3-deling) Provincie Huishoudgrootte Aantal kinderen 0-17 jaar Sociale klasse Positie in het huishouden Stedelijkheid GfK Lifecycle (9-deling) Uren werkzaam/arbeidscontract Werkzaamheid Soort beroep Surfpopulatie

  9. Geavanceerdemeettechnologie 2010 Kijkduur en zichtbaarheids- meting 2002 Cookie-based Ad tracking en –cookie manipulatievoorDuitseuitgevers 2004 Een van de leveranciersvoor de Duitse Online JIC AGOF 2011 SENSIC Stream meting voor Online video 2007 Wereldwijd de eerste onlineAd tracking via panels 2008 Media Efficiency Panel in Duitsland 2012LanceringiOSen Android- meet-apps 2013+ Cross-Platform-metingen (hybride)SENSIC stream agent, nieuwe Online Video currency in Oostenrijk) LEOtrace®voor User-centric metingen met meetsoftware 2010 Onderdeel van GfK 2009 Beta versiemobiele meter 2006 Remote Usability Testen GfK nurago is onzedigitale unit, technologischeinnovaties, mobielsinds 2009.

  10. LEOtrace®for Windows Het platform vooruser-centric online meting van PC’s van panelleden. Software nu meerdan 5 jaar in gebruik en geïnstalleerdbij circa 80.000 panelledenin verschillendelanden. Operating systems Windows XP Windows Vista Windows 7Windows 8 Mac OS (roadmap) Browsers Google Chrome 6+ Mozilla Firefox 3+ Microsoft Internet Explorer 7+ LEOtrace® for Windows

  11. LEOtrace®mobile … is eenextensie van de LEOtrace® technologie: user-centricmeten van smartphones en tablets van panelleden, doormiddel van eengeïnstalleerde GfK app • Smartphones en Tablets Android Android 2.1+; support voor Tablets, Smartphones, Mini Smartphones, Kindle Fire en Nook Tablets. iOS iOS 5; support vooriPhones en iPads

  12. Het individuwordtgemeten, niet de browser Elk online gedragwordtaaneenspecifiekepersoontoegekenddoordatbij de start van elkenieuwesessie van de browser de gebruikerwordtgevraagdzichaantemelden. Elk huishoudlidheefteeneigenaanmeldnaam.

  13. DDMM ondersteunt mediaplanning en analyse sitebezoekers 1. PMA 2. VINEX initiators: Sanoma, Telegraaf, NPO, RTL, Persgroep, Marktplaats 3. Vinex-leden: Reed Business, ANWB, Wegener, Weekbladpers, NRC Media, Cebuco, Gamehouse, FD Mediagroep 4. Google 5. Gesprekmet netwerken, funda, Facebook, etc. 6. Gesprekken met nieuwepartijen, banken, webshops, etc.

  14. Grote gebruiksvriendelijkheidDDMM – geïntegreerde software Dataverrijking • Alle URL’s • Classificaties (van deelnemers): Owner, Brand, Channel, Section, Saleshouse • Bereik per dag/week/maand; pageviews, overlap • Nettoduur op de site, tijdsaandeel, aantaldagen op de site geweest Resultaattypen • Software vooranalyseen mediaplanning • Directedatatoegang en flexibeledoelgroepanalyse GfK Probe software tool

  15. Contact Marion Appel Directeur Media Onderzoek +31 356 258 419 +31 653 339 520 marion.appel@gfk.com +31 356 258 411 Directeur GfK Adware Suzan Hoogland +31 651 557 586 suzan.hoogland@gfk.com

More Related