1 / 17

Novartis – Aclasta Prezentare Media 2009

Novartis – Aclasta Prezentare Media 2009. Martie 2009. Agenda. Media Brief Definirea target-ului Analiza consum media Analiza audienta presa Analiza audienta emisiuni TV Strategie media Propuneri media TV Non TV Plan de activitati. Media brief. Client: Novartis Brand: Aclasta.

marek
Download Presentation

Novartis – Aclasta Prezentare Media 2009

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Novartis – AclastaPrezentare Media 2009 Martie 2009

  2. Agenda • Media Brief • Definirea target-ului • Analiza consum media • Analiza audienta presa • Analiza audienta emisiuni TV • Strategie media • Propuneri media • TV • Non TV • Plan de activitati

  3. Media brief • Client: Novartis • Brand: Aclasta • Target: Principal a) Femei, 50+, urban, venituri mari b) Medici, farmacisti, personal specializat • Secundar • a) Barbati, 50+, urban, venituri mari • b) Femei, 30-40, urban, venituri mari

  4. Media brief • Obiectivede comunicare • cresterea notorietatii produsului • cresterea traficului pe site-ulwww.aclasta.ro • cresterea numarului de femei care se prezinta la medic sau farmacist pentru diagnosticare si tratament • Perioadacampaniei: Primavara / Toamna • Buget: N/A

  5. Definirea detaliata a target-ului • Deoarece Aclasta este un medicament care necesita prescriptie de la medic, focusul campaniei ar trebui sa fie indreptat catre specialisti (medici sau farmacisti) cu scopul de a impune acest nou produs in agenda profesionistilor • De asemenea, campania isi propune sa informeze femeile 50+ despre importanta controlului medical in vederea descoperirii si tratarii la timp a osteoporozei, precum si despre aparitia unui nou tratament revolutionar in domeniu • Targetul secundar il constituie familia acestor femei: barbati 50+ si fiice 30-40, dar pentru toti este valabila conditia de educatie superioara si venit mare, avand in vedere ca este vorba despre un medicament cu un pret ridicat (1,500 ron)

  6. Analiza consum mediaFemei, 50-64, venituri peste 1500 RON, urban • Televiziuneaare penetrare foarte buna (63.2%) si afinitate (99) • Revistele lunareau cea mai mare penetrare (67.5%) si cea mai buna afinitate (125) • InternetandBi-monthlieslivreaza afinitate foarte buna cu targetul (117/115) Source: SNA FOCUS,Oct’07-Oct‘08

  7. Analiza audienta presaFemei, 50-64, venituri peste 1500 RON, urban • Revistele cu penetrare buna sunt CSID, Femeia, Lumea femeilor, Libertatea pentru femei, Medicina naturista in timp ce afinitate foarte mare au Felicia, Jurnalul de sanatate, Burda Source: SNA FOCUS,Oct’07-Oct‘08

  8. Analiza audienta emisiuni TVFemei, 50-64, venituri peste 1500 RON, urban Antena 1 Pro TV Antena 1 Antena 2 Source: GfK

  9. Strategie media • In urmaanalizei de maisus, dartinand cont si ca legislatiaromaneasca in vigoare nu permitecomunicareapublicitara a produselorfarmaceutice care au nevoie de prescriptiemedicala, strategia media se vaconcentrapeidentificareaunorproiectespeciale care saajute la indeplinireaobiectivelor din brief folosindurmatoarelecanale media: • TV – interviuri/prezentamedicilor in emisiuni cu continut medical sau in rubrici special consacrateosteoporozei • Internet – Google search siarticole/newsletters pe site-uri dedicate femeilor • Print – machete/advertoriale in reviste de specialitate, darsiarticole informative in revistesisuplimente de sanatateadresatefemeilor

  10. Propunere media: TV - buget • Bugetul este calculat pentru o singura difuzare Costurile nu includ TVA si comisionul agentiei

  11. Propunere media: online – Advertorial & Newsletter Insert www.feminis.ro Women’s Lifestyle website Utilizatori: 332.819 Afisari: 1.889.659 Propunem realizarea unui advertorial care sa fie promovat in home-page-ul site-ului in zona de articole recomandate. De asemenea, vom promova articolul prin 10 inserturi in newsletterul site-ului.

  12. Propunere media: online – Advertorial & Newsletter Insert

  13. SPONSORED LISTINGS* SPONSORED LISTINGS ORGANIC LISTINGS Propunere media: online - Google Search – cautari platite Paid Search (cautari platite) – procesul prin care advertiserul poate sa isi pozitioneze anutul publicitar intr-o pozitie de top in lista de link-uri sponsorizate SEO (Search Engine Optimisation) – modificari asupra site-ului advertiserului care ajuta la o mai buna pozitionare in lista de rezultate organice * Aceasta pozitie este obtinuta doar daca anuntul publicitar sponsorizat obtine o rata de click mai buna decat rezultatele din lista organica

  14. Propunere media: online – sumarizare buget Costurile nu includ TVA si comisionul agentiei

  15. Propunere media: print • Selectiatitlurilor a tinut cont de datele de audientasitiraj, darsi de faptul ca urmarimatatinformareaspecialistilordesprenoulprodus, darsieducareafemeilorasuprariscurilor la care se expunprinneprezentarea la medic • Media planulcontinecosturipentru machete 1/1 in revistespecializatesicosturipentruarticole/interviu in revistepentrufemeisifamilie: • Bugetulestecalculatpentru 2 fligh-uri (Mai siSeptembrie) Costurile nu includ TVA si comisionul agentiei

  16. Propunere media: retea Info-Sanatate • Pentru o maibunaacoperire a zonelor media unde ii putematingepepotentialii beneficiari aiprodusului, darsi pentru o informare cat maicompletaa specialistilor in domeniu propunem folosirea retelei Info-Sanatate: Costurile nu includ TVA si comisionul agentiei

  17. Plan de activitati

More Related