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E-marketing, e-communication = E-rentable ?

E-marketing, e-communication = E-rentable ?. La pertinence d’un modèle print et web : Exemple avec La Revue du Praticien. Le contexte en 2008. Crise de la presse ET de la presse médicale Baisse prévisible de la publicité : -30% sur 2 e semestre 2008, -15% en 2009

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E-marketing, e-communication = E-rentable ?

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Presentation Transcript

  1. E-marketing, e-communication = E-rentable ? La pertinence d’un modèle print et web : Exemple avec La Revue du Praticien

  2. Le contexte en 2008 • Crise de la presse ET de la presse médicale • Baisse prévisible de la publicité : -30% sur 2e semestre 2008, -15% en 2009 • Maintenir les abonnements dans un environnement baissier (presse en général, données FNPF) • La maturité du Web 1.0 (1.5) et l’éclosion du web 2.0 • Quel nouveau modèle économique créer face à ces changements ? • Comment mobiliser les équipes en interne ?

  3. Accompagnement du changement • Passer d’un bi-mensuel à un mensuel (baisse des coûts) sans baisse du prix de l’abonnement créer de la valeur ajoutée pour l’abonné • Réflexion éditoriale pour développer une vraie complémentarité print / web • Compléments multimédia aux contenus de la revue : vidéo gestes techniques, itw d’experts, tests de lecture, etc. • Ajout de documents autonomes (le site a aussi sa propre vie) : actualités par l’image, photothèque, jeux diagnostiques (imagerie médicale)… • Réorganisation des équipes • Formation des équipes au multimédia • Réallocation des ressources web / print

  4. De la revue vers le site… …et sur le site,proposer du tout multimédia : vidéo, photothèque, interview audio, quiz, diaporamas…

  5. Quels résultats ? Une diffusion payante en progression sur un marché globalement déclinant • Les abonnements - Moyenne mobile = + 5.10% (un mois après le lancement du site en février 2009) avec environ 16 000 abonnements. - 50% des abonnés ont créé leur compte sur le site - une nouvelle capacité à recruter de jeunes abonnés • La publicité Apparition des premières campagnes 3 mois après l’ouverture du site • Une vraie motivation : Des équipes satisfaites et souhaitant progresser dans la maîtrise du numérique

  6. Et demain ? • Conforter larevuedupraticien.fr comme le site de formation en ligne des médecins • Développer des espaces thématiques en partenariat avec les entreprises de santé • Développer les web docus, les vidéos techniques • Promouvoir La Revue du Praticien auprès des jeunes médecins (offre dédiée étudiants, communauté sur Facebook…) • Enrichir l’offre de elearning sous la marque RDP

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