Manual de Marca v2.5 15.04.2013

1. Manual de Marca v2.5 15.04.2013

2. Manual de marcaBAW Buenos Aires Welding • Contenido: • Descripción del Logo • Utilización de las versiones • Colores y composiciones • Hoja con membrete • Modelo de Cotización • Plantilla para presentaciones • Carpeta para cotizaciones • Tarjetas personales • Sobres y Etiquetas • Configuración y Firma de e-mails • Página Web BAW • Uniformes • Cartel de Recepción • Cristales interiores • Vehículos • Interacción con otras marcas • Publicaciones • Merchandising

3. Descripción del Logo • Generamos un ícono replicable, que identifique a la empresa y logre asociar el logo y los colores a experiencias y sensaciones que deseamos transmitir. • El naranja es un color alegre. • Este color libera de las emociones negativas. • El naranja estimula la mente, renueva la ilusión en la vida y es el perfecto antidepresivo. • Es ideal para el espíritu, para calmar los nervios. • Las palabras claves del color naranja son: energía, alegría, felicidad, atracción, creatividad. • La chispa le otorga dinamismo y es un elemento común en todos los procesos de soldadura y corte. • Se mantiene en el nombre una tipografía muy similar al logo anterior. • El color azul que era muy utilizado en la imagen anterior, se verá reflejado en el nombre completo de la empresa y la descripción de la actividad.

4. Descripción del Logo El logotipo de BAW Buenos Aires Welding posee dos partes: Logo Completo Ícono En caso de no poder utilizar el logo, la manera correcta de escribir el nombre de la empresa es BAW Buenos Aires Welding SRL, siempre BAW en mayúsculas ya que es una sigla. 1 1,9

5. Utilización de las versiones El logo debe utilizarse preferentemente sobre fondo blanco. Téngase en cuenta que las letras son caladas, no blancas, por eso es importante el fondo donde se aplique. Siempre en posición horizontal. En casos de fondos de otro color o para resaltar sobre blanco debe utilizarse el logo con solapa azul. No debe aplicarse directamente sobre ningún color, incluso color negro. En aplicación a la intemperie o lugares con mucha iluminación, se debe utilizar siempre con la solapa azul. Versión Original

6. Utilización de las versiones En caso de generar un documento para imprimir en Blanco y Negro deberá optarse por la versión en B&N del logo completo. No puede usarse solo el ícono y no debe aplicarse en blanco sobre fondo color negro. El ícono podrá utilizarse indistintamente para comunicaciones internas (en textos informales, o anuncios internos de la empresa), alineado a la izquierda, en tamaños reducidos. En comunicaciones oficiales deberá utilizarse la versión completa. Marketing podrá utilizarlo en material promocionaly también en indumentaria. Versión B&N Ícono

7. Utilización de las versiones En caso de tener que colocar el logo sobre una superficie de metal puede optarse por grabarlo en negro.

8. Colores y composiciones En el logo se emplean tres colores: NARANJA, AZUL y AMARILLO

9. Hoja con membrete y presentaciones Plantillas Para comenzar a redactar una carta o presentación, buscar en “Document” en BAWServer, carpeta “Comunicación Institucional” el formato deseado (Hoja de Texto o Presentación) y guardar una copia con el nombre elegido y la ubicación deseada, respetando el formato preestablecido. Evitar utilizar la misma ubicación, dejando la carpeta “Comunicación Institucional” sólo para las plantillas genéricas. Alli encontrarán un archivo de texto con formato A4, una plantilla para diapositivas de PowerPoint. Además hay logos color, blanco y negro y un encabezado en jpg para insertar si tienen que armar un excel.

10. Hoja con membrete Estilo de Hoja A4 Se utilizará el siguiente prototipo de hoja A4, con la tipografía especificada: Fecha y Referencia: ARIAL 10 • 29 de Junio de 2012 • Ref: WP25 • Empresa: Hypertherm • At.: Ing. Martínez • Asunto: Cotización • Como ya les hemos indicado, en la próxima EMAQH, la firma Hypertherm junto con BAW harán una promoción especial de los equipos de corte plasma, otorgando un descuento del 10 % sobre los precios de lista. • Les solicitamos sumarse a la promoción, otorgando Uds. Un descuento adicional, para llevar el descuento a otorgar al cliente hasta un 15 %. • A ustedes se les haría, en todos los casos, un descuento del 10 % sobre el precio neto al que vienen comprando ahora. • Sergio Ferrero • Gerente General Encabezado: ARIAL 12 SUBRAYADO En todos los casos, el color de la letra que se utilizará en la redacción deberá ser el azul más oscuro disponible en la selección de colores. Nota: La ubicación de la fecha, desarrollo, tipo de letra y el tamaño deberá respetarse también para presentaciones en inglés. Cuerpo de la carta, fax, etc. ARIAL 11 JUSTIFICADO Firma ARIAL 11 Cargo ARIAL 8

11. Cotizaciones Se utilizará el siguiente prototipo de hoja A4, con la tipografía especificada en «Hoja con Membrete» y las siguientes secciones de información necesaria: 29 de Junio de 2012 Ref: Cotización N° XXXX Empresa: At.: Ing. Martínez Datos de contacto: (Dirección, Localidad, Teléfono, Mail) Asunto: Equipamiento: Responsable: Datos de BAW Buenos Aires WeldingS.R.L: Mármol 3559 - San Justo, Buenos Aires Tel: + 54 11 4482-2272 - Fax: + 54 11 4441-9969 e-mail: Confindencialidad: Esta propuesta fue preparada por BAW Buenos Aires WeldingS.R.L en respuesta a la consulta del cliente. El documento está siendo enviado en condiciones de Confidencialidad y su contenido no deberá ser compartido con terceros, sin autorización expresa de la empresa. 29 de Junio de 2012 Ref: Cotización N° XXXX Empresa: At.: Ing. Martínez Datos de contacto: (Dirección, Localidad, Teléfono, Mail) Asunto: Equipamiento: Responsable: Datos de BAW Buenos Aires WeldingS.R.L: Mármol 3559 - San Justo, Buenos Aires Tel: + 54 11 4482-2272 - Fax: + 54 11 4441-9969 e-mail: Confindencialidad: Esta propuesta fue preparada por BAW en respuesta a la consulta del cliente. El documento está siendo enviado en condiciones de Confidencialidad, y su contenido no deberá ser compartido con terceros, sin autorización expresa de la empresa.

12. Cotizaciones • Alternativa I: • Equipo XXXX • Equipo XXXX2. • Total U$S • Alternativa II: • Equipo XXXX • Equipo XXXX2. • Total U$S • Información Técnica: Se adjuntan catálogos en esta misma carpeta. • Condiciones Comerciales: • Los precios arriba ofertados son precios netos. • Validez de la Oferta: 15 días corridos, luego rogamos consultar • Lugar de entrega: Sobre transporte Buenos Aires. • Plazo de entrega: Dentro de los 60/75 días de aprobada la DJAI. • Forma de pago: 30% junto Orden de Compra. Saldo, contra entrega, con valores a 0 y 30 días • Quedamos a vuestra entera disposición para poder explicarle las características de cada uno de los modelos ofertados. • En caso de que vuestro cliente opte por la compra de alguna de las alternativas ofertadas y requiera puesta en marcha y capacitación, el costo de este servicio es cubrir el costo originado por un pasaje aéreo ida y vuelta, los demás gastos (hotel, comidas , refrigerios) son sin cargo, como así también el costo horario del técnico/ingeniero a cargo del trabajo. • A la espera de vuestros comentarios y quedando a su disposición, los saludo muy atte., • Fernando P. Lascano • Jefe de Aplicaciones de Soldadura • BAW Buenos Aires Welding S.R.L.

13. Plantilla para presentaciones Se deberá emplear en todas las presentaciones internas y externas. El color de la letra que se utilizará en la redacción deberá ser el azul más oscuro disponible en la selección de colores. Para el Título de la plantilla se utilizará naranja. Arial 28 Negrita Arial 54 Arial 18 Negrita Arial 18 Arial 28

14. Carpeta institucional para cotizaciones El diseño de las mismas será el siguiente: • Las carpetas para entregarse al cliente, deben incluir: • Cotizaciónen hoja con membrete • Folletería y detalles técnicos de los productos cotizados • Tarjeta personal de quien entrega la cotización, colocada en el troquel de la solapa de la carpeta.

15. Tarjetas personales El diseño de las mismas será el siguiente: Nota: Las tarjetas deberán solicitarse al Dto. de Marketing, por mail con todos los datos necesarios y aguardar al momento en que se acumulen varias solicitudes, ya que deben imprimirse en cantidad para mejorar los costos.

16. Sobres y Etiquetas Diseño de sobres tamaño inglés (35 x 25 cm) Los sobres impresos estarán en poder de quién administre los elementos de librería, solicitando al Dto. de Marketing en caso de necesitar imprimir nuevos.

17. Sobres y Etiquetas Se imprimirán etiquetas para identificar sobres blancos, ya sean carta, oficio o tipo bolsa. Las mismas pueden colocarse en el frente en el margen izquierdo o podrán servir como cierre del envío. Se diseñaron rollos de cinta adhesiva blanca impresa con Logo y datos de contactos en color naranja, para sellar embalajes de productos y cajas para transporte. Las etiquetas y los rollos impresos estarán en poder de quién administre los elementos de librería, solicitando al Dto. de Marketing en caso de necesitar imprimir nuevas.

18. E-mail y Firmas Para la redacción de los mail se usará la siguiente tipografía y color de letra: Cuerpo del mail: Letra Arial, tamaño: Pequeño Color:Negro automático Ejemplo de tipo de letra y color Como ya les hemos indicado, en la próxima FIMAQH, la firma Hypertherm junto con BAW harán una promoción especial de los equipos de corte plasma, otorgando un descuento del 10 % sobre los precios de lista. Configurar el remitente: En Configuración de cuenta/ Identidad/ Su nombre: debe colocarse el nombre completo del usuario de la cuenta seguido de barra vertical y nombre de la empresa. Ejemplo: Sergio Ferrero | BAW Buenos Aires Welding

19. E-mail y Firmas En cuanto a la firma de los mails, la misma será desarrollada o modificada por el Dto. de Marketing, a pedido de los interesados. No podrán utilizarse fondos en los mail de un color distinto al blanco ni crear, o modificar firmas o colocar algún tipo de color de fondo o utilizar tipografías que no sean las normalizadas para todo el personal. • Nombre Completo • Cargo • Empresa • Teléfonos de contacto • Link a la página web • Dirección con link a Google Maps • Link a la página en Facebook • Logo sobre solapa

20. Página Web BAW Al poseer fuertes objetivos de comunicación y contar con nuevo logo, se re-diseña la imagen de todo el sitio y se desarrollan buscadores especiales para facilitar al cliente encontrar la información que está necesitando. Se realizó el proyecto que incluye desarrollo y planificación del sitio web, diseño y gestión del contenido. Esta es una imagen preliminar del Home que todavía se está trabajando.

21. Uniformes Toda la indumentaria lleva bordado el ícono BAW. Podrá utilizarse el logo completo en el caso de tener un amplio espacio para bordar y que el tamaño permita el bordado de las letras más chicas. Los colores aprobados para uniformes son: blanco, azul, negro y gris. Debe utilizarse calzado negro y en caso de requerir calzado de seguridad, puede utilizarse marrón o negro. • Los uniformes para Ventas, Comex, Administración y Marketing se componen de: • Hombres: pantalón de vestir, camisa, chomba y pullover escote en V • Mujeres: pantalón de vestir, pollera, camisa, remera y saco de lana

22. Uniformes • Los uniformes para Depósito, Mantenimiento, Limpieza y Fábrica se componen de: • Hombres: pantalón de trabajo, remera y buzo • Mujeres: pantalón de trabajo, remera y buzo Los uniformes para Demostradores, Especialistas y Servicio post-venta se componen de: Hombres: pantalón de trabajo, chomba, chaleco de micro-polar y campera de abrigo

23. Cartel luminoso en recepción • Logo retroiluminado • Pared naranja

24. Cristales interiores Los cristales interiores de ventanas y puertas de las oficinas, han sido plotteados con vinilo esmerilado. Esto permite el paso de la luz y una sensación de amplitud, pero permitiendo privacidad dentro de las oficinas.

25. Vehículos Las camionetas de los Ejecutivos de Cuentas externos, de los Especialistas y del Servicio post-venta, han sido plotteadas con la imagen institucional. Se diseñó con fuerte presencia del logo y sus componentes. Se incorporaron las marcas representadas.

26. Interacción de Logo BAW con marcas representadas Los siguientes son diseños de encabezados para hojas de cotizaciones de BAW de productos con marcas propias.

27. Interacción de Logo BAW con marcas representadas Ejemplos:

28. Publicaciones Publicación de las principales marcas representadas en el Sobre de Revista Agroguía. Publicación de FEMCOR en la Revista Nueva Feria.

29. Publicaciones Flyer de Promoción HYPERTHERM Flyer de información de la marca TRITOOL

30. Publicaciones Aviso en catálogo FIMAQH, Revista Maquinas y Equipos Dorso del Folleto tríptico institucional

31. Merchandising Bolsa BAW para entrega de folletos y merchandising durante las exposiciones. Gorras y lapiceras BAW con aplicación de logos FEMCOR y HYPERTHERM Tazas BAW para empleados

32. Merchandising Grabados del logo BAW en diferentes regalos empresariales