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  1. Creación de marca Programa de publicidad y mercadeo

  2. Lina SalazarCristian MarínLaura BuitragoSebastián Londoño Programa de publicidad y mercadeo

  3. Objetivo general • Dar a conocer la nueva imagen del programa de publicidad y mercadeo de la escuela de administración y mercadotecnia del Quindío.

  4. Target (multitarget) • Personas vinculadas con el programa generalmente activo, social, su vida cotidiana se basa en estudio o trabajo suelen pensar constantemente en ideas para aplicar en su entorno.

  5. CONCEPTO INGENIO

  6. slogan IDEAS QUE TRASCIENDEN

  7. Copy Copy • No existen barreras para crear • Innovando sensaciones • Se trata de romper los esquemas • Creando ilusiones Body copy • En el proceso de la imaginación la evolución contiene resultados

  8. Medios Medio Troncal. • Internet Medios de apoyo. • Eventos, merchandising, medios impresos, multimedia y códigos QR (BTL).

  9. Selección de soportes • En internet se desarrollará un video para realizar un viral en las principales redes sociales, paginas de videos, blogs y correos electrónicos. • En medios impresos se imprimirán pendones de 6x1 mts. • En eventos se realizaran cocteles y presentaciones artísticas, se dispondrá de un personal (meseros, decoradores, animador). • En merchandising se entregaran manillas representativas a la nueva imagen del programa y lápices igualmente adaptados al programa. • En códigos QR se tendrá la impresión del código en un autoadhesivo.

  10. Distribución del presupuesto En medios ATL. • Se dispondrán de dos pendones de 6x1 mts, con un costo de $ 180.000. • 500 unidades de free card con un costo total de $ 135.000. • En papelería se gastarán $ 520.000. • En personal logístico $ 320.000. • Un backing $ 1’760.000. Con un total para ATL de $ 2’915.000 En medios BTL. • En merchandising se gastó un total de $ 870.000. • En eventos (apertura y cierre de campaña) un total de $ 4’240.000. Un costo total para BTL de 5’110.000.