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Presse professionnelle, complémentarité et fidélité

Presse professionnelle, complémentarité et fidélité. 3 Avril 2007. Presse professionnelle, complémentarité et fidélité. Les chiffres clés du marché français. Méthodologie. Plurimédia.

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  1. Presse professionnelle,complémentarité et fidélité 3 Avril 2007

  2. Presse professionnelle, complémentarité et fidélité • Les chiffres clés du marché français

  3. Méthodologie Plurimédia Depuis 35 ans, TNS Media Intelligence, leader de la veille publicitaire,assure la mesure et la valorisation de toutes les actions de communication à partir d’une couverture médias particulièrement élargie. Presse 600 titres de presse soit plus de 1 500 supports, suppléments et hors séries compris Télévision 6 chaînes nationales, France 3 Régions, câble & satellite, TNT Le parrainage TV est exclu et fait l’objet d’études séparées Radio 19 stations nationales, 16 en Ile de France Publicité Extérieure15 afficheurs grands formats, mobilier urbain, transports piétons et points de vente Internet 36 régies soit plus de 360 sites FAI, moteurs et sites éditoriaux mesurés en collaboration avec l’IAB Cinéma 2 régies nationales Médias tactiques 14 régies, en collaboration avec le SMT Tous secteurs hors auto-promotion et abonnements. Investissements publicitaires bruts hors taxes, hors remises et négociations.

  4. Méthodologie Presse professionnelle Echantillon de 179 titres - les plus importants en termes de diffusion et à la demande du marché - principaux segments représentés : Services et Collectivités, Commerce et Distribution, Industrie, Agricole, Informatique-Finance-R.H., B.T.P. Tous secteurs hors auto-promotion et abonnements. Investissements publicitaires bruts hors taxes, hors remises et négociations.

  5. 2006, des résultats ambivalents • Un niveau record et une croissance élevée…en valeur Montant et évolution des investissements publicitaires plurimédia 2006 vs 2005 21,2 Milliards d’euros +10,7%

  6. Tous les médias ont des recettes brutes en hausseInvestissements publicitaires en millions d’euros 2006, des résultats ambivalents +9,5% +9,1% 2005 2006 +6,6% +4,9% +48,2% +13,6% +21,6% PUBLICITÉEXTÉRIEURE MEDIATACTIQUE PRESSE TELEVISION RADIO INTERNET CINEMA

  7. 2006, des résultats ambivalents • Un vrai différentiel dans les évolutions volume/valeur Presse magazine Presse Quotidiennenationale Radio * Télévision Publicité extérieure (Grand format) Évolution en Volume * 2006/2005 Évolution en Valeur 2006/2005 * Volumes : pages pour la presse, durée de publicité pour radio et télévision, faces pour la publicité extérieure * Télévision chaîne nationales Hors CINEP et Pack Temporis

  8. La presse • Des volumes publicitaires en légère progression • Espace publicitaire en milliers de pages +4,9% Année 2005 Année 2006 +1,6% +1,3% +8,9% +36,4% +2,2% +33% PQR GRATUITS D’INFO PRESSE MAGAZINES PRESSE PRO PQR 66 PQN

  9. La presse professionnelle • Légère reprise de l’activité publicitaire en 2006 • Espace publicitaire en nombres de pages -9,8% +1,3% +0,6% -11,1% -3,5%

  10. La presse professionnelle • Sur les principaux univers de presse pro • Espace publicitaire en milliers de pages +9,5% +3,2% Année 2005 Année 2006 -5,1% -2,9% -1% -5,1% INDUSTRIE INFORMATIQUE FINANCE SERVICES COLLECTIVITES BTP COMMERCE DISTRIBUTION AGRICULTURE

  11. Presse professionnelle, complémentarité et fidélité • Quel portefeuille d’annonceurspour la presse professionnelle ?

  12. La presse professionnelle • Des annonceurs d’origines très diverses • Top 10 secteurs en % de l’espace publicitaire -1,4% -5,8% +16,6% -1,5% -21,3% +1,6% +1,6% +13,4% +22,7% -1,2%

  13. La presse professionnelle • Un tiers des annonceurs presse sont actifs en presse pro • Nombre d’annonceurs Presse Presse Pro PQN Magazinesnationaux PQR Gratuits d’info.

  14. La presse professionnelle • Le plus fort taux d’annonceurs exclusifs • Taux d’annonceurs exclusifs vs total presse

  15. La presse professionnelle 5% des annonceurs réalisent plus de la moitié des investissements Répartition des investissements Nombred’annonceurs Budget moyen/annonceuren milliers d’euros 20% 1 073 62 233 20% 286 568 20% 118 1 441 20% 46 20% 7 973 8 334 millions € 10 277annonceurs 32 milliers €

  16. La presse professionnelle • Top 10 annonceurs • En milliers d’Euros

  17. Presse professionnelle, complémentarité et fidélité • Quelle place pour la presse professionnelledans le marché plurimédia ?

  18. La presse professionnelle • 30% des annonceurs presse pro communiquent sur d’autres médias… Exclusifspresse pro Actifs également sur les autres médias 10 277 annonceurs presse pro 334 millions d’euros IP presse pro

  19. La presse professionnelle • … Mais ils représentent les plus gros budgets • Budget moyen presse pro par annonceur en milliers d’Euros

  20. Les annonceurs exclusifs presse professionnelle • Des annonceurs très spécialisés • Top 5 secteurs en % de l’espace publicitaire

  21. Les annonceurs communs presse pro/plurimédia • Une meilleure distribution sectorielle • Top 5 secteurs en % de l’espace publicitaire

  22. Les annonceurs communs presse pro/plurimédia • Parts de marché médias • En % des investissements publicitaires Presse Dont presse pro Radio TV Publicité extérieure Cinéma Internet Annonceurs communspresse pro/plurimédia Plurimédia

  23. Presse professionnelle, complémentarité et fidélité • Fidélité à la presse professionnelle ? Association pour la promotion de la presse professionnelle

  24. La presse professionnelle • 3 256 annonceurs fidèles depuis 5 ans • Nombre d’annonceurs Dontactifsdepuis 2002

  25. La presse professionnelle • Un turn-over relativement élevé… • Répartition du nombre d’annonceurs 5 571 annonceurs entrants 6 431 annonceurs sortants 4 706 annonceurs communs

  26. La presse professionnelle • … Mais qui impacte modérément les revenus publicitaires • Répartition des revenus publicitaires Les annonceurs entrants93 millions d’euros Les annonceurssortants 103 millions d’euros Les annonceurs communs251 millions d’euros 275 millions d’euros

  27. La presse professionnelle • Répartition du nombre d’annonceurs 2006 Actifs exclusifs en 2006 Actifs 2 ans Actifs 5 ans Actifs 3 ans Actifs 4 ans

  28. La presse professionnelle • Conclusion LA PRESSE PROFESSIONNELLE • UN SEGMENT MAJEUR DU MÉDIA PRESSE • UN PORTEFEUILLE ANNONCEURS : - très large, très exclusif au sein de la presse - assez peu fidèle Mais aussi • Une proportion importante d’annonceurs également plurimédia • Aux budgets largement supérieurs à la moyenne.

  29. Presse professionnelle,complémentarité et fidélité 3 Avril 2007

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