Ciljano oglaševanje na iskalnikih

1. Ciljano oglaševanjena iskalnikih Pripravila: Ksenja Klepec Oglašuj pametneje!

2. Zakaj ciljano oglaševanje na iskalnikih? • Iskalniki so vstopna točka v internet. • Najbolj obiskana spletna stran med Slovenci je Najdi.si. • Druga najbolj obiskana spletna stran med Slovenci je Google.

3. Zakaj ciljano oglaševanje na iskalnikih? 2. Med iskanjem so ljudje zelo pogosto že v določeni fazi nakupnega procesa: • 74% - na internetu poiščem informacijo o izdelku ali storitvi, ki me zanima • 60% - ko vidim oglas v drugih medijih, poskušam o izdelku, ki me zanima, dobiti več informacij na internetu • 58% - ko se težko odločim katero blagovno znamko bi kupil, si pomagam z informacijami z interneta

4. Zakaj ciljano oglaševanje na iskalnikih? 2. Med iskanjem so ljudje zelo pogosto že v določeni fazi nakupnega procesa: • 58% - internet je odličen vir informacij, kadar se odločam o nakupu • 49% - na spletu večkrat preverjam cene istih ali sorodnih izdelkov • 29% - mislim, da je blagovna znamka, ki oglašuje na internetu sodobnejša

5. Zakaj ciljano oglaševanje na iskalnikih? • Potencialnega kupcaujamemo v pravem trenutku na pravem mestu! Poleti je vroče, gremo na Najdi.si, vpišemo klime; na strani z rezultati iskanj nas ujame oglaševalec, ki ponuja klimatske naprave; oglaševalec plača za potencialnega kupca, ki klikne na oglas 90 SIT.

6. Kakšne so možnosti?

7. Sponzorirana povezava • Tekstovni oglas na ključne besede. • Plačamo le za klik na oglas. • Prikazi oglasa so brezplačni. • Cena klika 90 SIT. • Cene na letni ravni se gibljejo od 100.000 SIT do 5 mio SIT. • Primerno za pritegovanje potencialnih kupcev, pospeševanje prodaje, gradnjo blagovne znamke.

8. Grafični oglas na ključne besede • Plačamo za prikaz oglasa. • Cena prikaza 6 SIT. • Cene na letni ravni se gibljejo od 100.000 SIT do 5 mio SIT. • Primerno predvsem za gradnjo blagovne znamke - včasih tudi za pospeševanje prodaje. • Oglaševalec se lahko prikazuje tudi na imena konkurentov.

9. Okvirne cene na letni ravni • Klimatske naprave - do 600.000 SIT • Kavni avtomati - do 400.000 SIT • Izdelava spletnih strani - do 500.000 SIT • Mobilni aparati, UMTS - do 3.5 mio SIT • Študentski servisi - do 5 mio SIT • Avto šole - do 600.000 SIT • Optika in očala - do 1 mio SIT • Vinarji - do 600.000 SIT

10. Okvirne cene na letni ravni • Glasbene trgovine - do 700.000 SIT • Terme, zdravilišča - do 2 mio SIT • Montažne hiše - do 1.5 mio SIT • Jezikovni tečaji - do 1.5 mio SIT • Prevajanje - do 400.000 SIT • Poslovna darila - do 800.000 SIT • Oglaševalske agencije - do 500.000 SIT

11. Primer sponzorirane povezave • Naročnik: oglaševalska agencija • Oglasno mesto: sponzorirana povezava • Predlagane besede: • oglaševanje, direktni marketing, trženje, strateški marketing, oglaševalska agencija, oglaševalska akcija, medijski zakup, oblikovanje, multimedija, grafično oblikovanje, odnosi z javnostmi, cgp, celostna grafična podoba, oblikovanje cgp, oblikovanje celostne grafične podobe, oglaševalska strategija, komunikacijska strategija, priprava sporočil za javnost

12. Primer sponzorirane povezave

13. Primer sponzorirane povezave • Okvirna cena: 400.000 SIT + DDV na letni ravni. • Prikaz sponzorirane povezave:

14. Prisotnost na iskalnikih je nujna, če oglašujemo na drugih medijih • Primer:Debitel - outdoor, radio, 1. stran Najdi.si, sponzorirane povezave - 3x večje število iskanj od predvidenega Moss, 13.4.2005

15. Prisotnost na iskalnikih je nujna, če oglašujemo na drugih medijih • Primer:Doma-ko - polstranski oglas v Delo in dom + sponzorirane povezave; naslednjih nekaj dni več kot 100% povečanje iskanj vodnih postelj

16. Prisotnost na iskalnikih je nujna, če oglašujemo na drugih medijih

17. Prisotnost na iskalnikih je nujna, če oglašujemo na drugih medijih

18. Kaj lahko zaključimo • Ciljano oglaševanje na ključne besede je cenovno izredno učinkovito oglaševanje, saj oglaševalec plača le prikaze oz. klike na oglas za uporabnike, ki in ko iščejo izdelek oz. storitev, ki jo oglaševalec ponuja. • Nujna je integracija oglaševanja v drugih medijih z oglaševanjem na iskalnikih.

19. Hvala za pozornost • Ksenja Klepec • Telefon: 01-5008-598 • E-naslov: ksenja.klepec@noviforum.si