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ESTRATEGIA CREATIVA

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ESTRATEGIA CREATIVA

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Presentation Transcript

  1. 2020 ESTRATEGIA CREATIVA

  2. Advertising Presentation 2020 OBJETIVOS Priorizar. Escribir en orden de importancia, deben estar en línea con los problemas de comunicación seleccionados. (Información, Posicionamiento, Persuasión, Recordación) . Enfocarnos en uno de ellos, el más prioritario, al momento de cumplir éste se pueden solucionar los otros. 01

  3. LADDERING 03 Buscar atributos “diferenciales” que van a ayudar luego en la comunicación. Esos atributos convertirlos en beneficios y éstos a su vez en valores, luego seleccionar un valor, máximo dos, que van a ser los que estén presentes en la campaña. Al cliente únicamente vamos a presentar el valor o valores a los que llegamos, él ya conoce los atributos de su producto/servicio. Advertising Presentation | 2020

  4. GRUPO OBJETIVO Aquí se hace una descripción de “a quién estamos hablando”, que piensa, siente, cómo vive, qué hace, cómo se relaciona con nuestro producto / servicio. Son descubrimientos que encontramos en nuestra investigación. Advertising Presentation | 2020

  5. 05 INSIGHT Es el valor o la creencia que motiva a la compra y al consumo de una marca. La necesidades y deseos más profundos de una personas. Un insight es el entendimiento real que no es expresada por las personas

  6. MENSAJE BÁSICO PROPÓSITOORAZÓNDESER 06 Es un párrafo donde escribimos “qué cosa nueva estamos ofreciendo al consumidor”. Se escribe una oración (sujeto + predicado). No son frases publicitarias, ni rimas, ni eslogans. Debe ser poderoso, y si es posible no explotado aún y debe estar ligado a una característica distintiva. Con…………tufamilia……. Cuandoutilices…………sentirásque…… Solo………….haceque… Ej. Cuando tu familia disfruta La Lechera disfruta lo nutritivo del campo.

  7. REASONWHY Aquí van los argumentos que defienden el Mensaje Básico o lo hacen creíble. Fíjate en los atributos y beneficios diferenciados del laddering. RACIONALCREATIVO Este espacio es para vender tu campaña, en tus palabras explicas de donde salieron las ideas, encontraron un insigth, una motivación, algo en común, una experiencia, una anécdota, etc. Das pistas de cómo va a ser tu campaña, así al momento de presentar las piezas, la idea está ya previamente vendida

  8. CONCEPTO Es la base de la campaña, se desprende del mensaje básico al cual hemos de añadir insights / vivencias / descubrimientos del producto + público objetivo + mercado. Es el CONCEPTO a partir del cuál vamos a encontrar la mejor idea que cocomunique, también es llamado Big Idea. El concepto nos sirve para llamar la atención, crear notoriedad y convencer de la propuesta que se hace. Puede ser una frase o una palabra. Ej. Leche de verdad Advertising Presentation |2020

  9. SLOGAN Breve,simple,conciso,brillante, recordable,perdurable,exclusivo. Si el slogan actual no está acorde a la nueva propuesta desarrollamos uno nuevo, que obviamente debe ser mejor que el anterior. No es necesario crear un nuevo slogan para cada campaña.

  10. campaña Temade Esunafrasequeresumela IDEAquevamosautilizarpara comunicarelconcepto. Elnombrequetendránuestra campaña. Ej. Los expertos en leche recomiendan la lechera. Advertising Presentation | 2020

  11. RECURSOS 11 CREATIVOS Qué elementos / códigos distintivos vamos a utilizar en nuestra campaña. Qué es lo que la va a volver única: Niños que vuelan, lluvia de chocolate, gigantes, enanos, etc. Niños que vuelan, lluvia de chocolate, gigantes, enanos, etc. Qué elementos / códigos distintivos vamos a utilizar en nuestra campaña. Qué es lo que la va a volver única: Ej. Terneros en comic. Advertising Presentation | 2020

  12. TONOY ESTILO La personalidad. Debe estar en sintonía con el grupo objetivo al cual nos dirigimos. Escribes adjetivos que califican a la campaña: racional, emotivo, educacional, agresivo, irreverente, amigable, familiar, moderno, etc. Vamos a usar la ironía, el humor, etc. Advertising Presentation | 2020

  13. EJEMPLOS Si hacemos una campaña para mamás primerizas el tono y estilo será: emotiva, cercana, familiar, tierna. Si hacemos una campaña para jóvenes el tono y estilo será: irreverente, dinámica, contemporánea, humorística, irónica.

  14. Advertising Presentation | 2020 PIEZAS GRÁFICAS TV, PRENSA, RADIO IMPRESOS, POP, BTL INTERNET: Plataformas sociales, página web, banners, promociones, juegos, concursos, videos virales. Buscar la interactividad para enganchar al consumidor.

  15. “LAÚNICAMANERADE OBTENER UNABUENAIDEA ESTENERMUCHAS IDEAS”. La creatividad es infinita 15