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ESTRATEGIA CREATIVA:

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  1. ESTRATEGIA CREATIVA: EJECUCIÓN Y EVALUACIÓN

  2. OBJETIVOS • 1.- Analizar los diversos tipos de apelaciones en el diseño y ejecución de un mensaje publicitario. • 2.- Examinar los diversos estilos de ejecucióncreativa disponibles para los anunciantes y las situaciones publicitarias mas adecuadas. • 3.- Analizar diversos aspectos tácticos relacionados con la creación de publicidad impresa y comerciales televisivos. • 4.- Considerar la forma en que los clientes evalúan el trabajo creativo de las agencias y examinar lineamientos de evaluación y aprobación.

  3. APELACIONES Y ESTILOS DE EJECUCIÓN • APELACIÓN PUBLICITARIA: Enfoque con que se atrae la atención de los consumidores. “Algo que mueve a las personas, habla acerca de sus necesidades o deseos y genera su interés”. • ESTILO DE EJECUCIÓN CREATIVA: Forma en que una apelación particular se convierte en un mensaje publicitario hacia el consumidor.

  4. APELACIONES PUBLICITARIAS • Hay de dos tipos: • APELACIONES INFORMATIVAS RACIONALES • APELACIONES EMOCIONALES

  5. APELACIONES INFORMATIVAS RACIONALES • Apelación de Características • Apelación de Ventaja Competitiva • Apelación de Precio Favorable • Apelaciones de Noticias • Apelaciones de Popularidad del producto/servicio

  6. APELACIONES EMOCIONALES Son necesidades sociales o psíquicas del consumidor respecto a un producto o servicio. Anuncio de Transformación

  7. COMBINACIÓN DE APELACIONES RACIONALES CON EMOCIONALES • Vinculación emocional: • Relación con la marca en tres niveles: • 1.- Beneficio del producto: Que piensa el consumidor de la marca en cuanto a beneficios del producto. • 2.- Personalidad: de una marca (vínculos emocionales o sentimentales). • 3.- Emociones.

  8. OTROS TIPOS DE APELACIONES • Publicidad de recordatorio • Anuncios Preventivos

  9. EJECUCIÓN DE LA PUBLICIDAD • Ejecución creativa: Forma en que se presenta una apelación publicitaria.

  10. TIPOS • Mensaje de venta directo u objetivo • Datos científicos/técnicos • Demostración • Comparación • Testimonios • Realista • Animación • Símbolo de personalidad • Fantasía • Dramatización • Humor • Combinaciones

  11. TACTICA CREATIVA • Componentes básicos: • 1.- Encabezado: palabras que ocupan la posición principal en el anuncio. Atraer la atención del lector hacia el resto del mensaje. • TIPOS: • -Directos: informativos y se andan sin rodeos. • -Indirectos: no identifican con claridad el producto o servicio ni van al grano. Expectativa.

  12. TÁCTICA CREATIVA • 2.- Subencabezados: se forman con tipos de letras menores que el encabezado principal y mayores que los del cuerpo del texto. • 3.- Cuerpo del texto: porción textual principal de un anuncio impreso. Extenso para comunicar y breve para mantener el interés. • 4.- Elementos visuales: porción visual del anuncio. • 5.- Diseño: conjuntar los elementos anteriores en el anuncio.

  13. TÁCTICA CREATIVA PARA LA TELEVISIÓN • VIDEO • AUDIO • COMBINACIÓN • INGLÉS: En ocasiones son canciones pegajosas acerca de un producto.

  14. PLANEACIÓN Y PRODUCCIÓN DE COMERCIALES TELEVISIVOS • Plantación del comercial: Guión o script. Versión escrita del comercial, detallar video y audio. • Story board: se esbozan las escenas del video y descripciones del audio que acompaña a cada una (lo elaboran el escritor y director de arte). • Producción: cuando se aprueba el story board esta listo para la fase de producción.

  15. Etapas • 1.- Preproducción: Tareas y actividades previas a la filmación. • 2.- Producción: Periodo en el que se filma o graba el comercial. • 3.- Postproducción: Actividades y tareas que tiene lugar después de filmar. • Proyecto Chevy C2 Automático

  16. EVALUACIÓN Y APROBACIÓN DEL TRABAJO CRERATIVO DEL CLIENTE • EJEMPLO: • APPLE “1984”.- “Demasiado polémico y quizá dañase la imagen de la marca”.

  17. LINEAMIENTO DE EVALUACIÓN DE LOS PRODUCTOS CREATIVOS • Criterios básicos de evaluación de los enfoques creativos: • 1.- ¿Es compatible el enfoque creativo con los objetivos de marketing y publicidad de la marca? • 2.- ¿Es el enfoque creativo compatible con los objetivos y estrategia creativos? ¿Comunica lo que se supone debe de comunicar? • 3.- ¿Es apropiado el enfoque creativo para el auditorio objetivo?

  18. 4.- ¿Comunica el enfoque creativo un mensaje claro y convincente a los consumidores? • 5.- ¿Predomina la ejecución creativa sobre el mensaje? (no comunican con efectividad el nombre de la marca o sus puntos de venta) • 6.- ¿Es apropiado el enfoque creativo para el ambiente de medios en el que es probable que se coloque? • 7.- ¿Es sincera y de buen gusto la publicidad?