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ESTRATEGIA CREATIVA: . EJECUCIÓN Y EVALUACIÓN. OBJETIVOS. 1.- Analizar los diversos tipos de apelaciones en el diseño y ejecución de un mensaje publicitario.

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estrategia creativa

ESTRATEGIA CREATIVA:

EJECUCIÓN Y EVALUACIÓN

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OBJETIVOS

  • 1.- Analizar los diversos tipos de apelaciones en el diseño y ejecución de un mensaje publicitario.
  • 2.- Examinar los diversos estilos de ejecucióncreativa disponibles para los anunciantes y las situaciones publicitarias mas adecuadas.
  • 3.- Analizar diversos aspectos tácticos relacionados con la creación de publicidad impresa y comerciales televisivos.
  • 4.- Considerar la forma en que los clientes evalúan el trabajo creativo de las agencias y examinar lineamientos de evaluación y aprobación.
apelaciones y estilos de ejecuci n
APELACIONES Y ESTILOS DE EJECUCIÓN
  • APELACIÓN PUBLICITARIA: Enfoque con que se atrae la atención de los consumidores. “Algo que mueve a las personas, habla acerca de sus necesidades o deseos y genera su interés”.
  • ESTILO DE EJECUCIÓN CREATIVA: Forma en que una apelación particular se convierte en un mensaje publicitario hacia el consumidor.
apelaciones publicitarias
APELACIONES PUBLICITARIAS
  • Hay de dos tipos:
  • APELACIONES INFORMATIVAS RACIONALES
  • APELACIONES EMOCIONALES
apelaciones informativas racionales
APELACIONES INFORMATIVAS RACIONALES
  • Apelación de Características
  • Apelación de Ventaja Competitiva
  • Apelación de Precio Favorable
  • Apelaciones de Noticias
  • Apelaciones de Popularidad del producto/servicio
apelaciones emocionales
APELACIONES EMOCIONALES

Son necesidades sociales o psíquicas del consumidor respecto a un producto o servicio.

Anuncio de Transformación

combinaci n de apelaciones racionales con emocionales
COMBINACIÓN DE APELACIONES RACIONALES CON EMOCIONALES
  • Vinculación emocional:
  • Relación con la marca en tres niveles:
  • 1.- Beneficio del producto: Que piensa el consumidor de la marca en cuanto a beneficios del producto.
  • 2.- Personalidad: de una marca (vínculos emocionales o sentimentales).
  • 3.- Emociones.
otros tipos de apelaciones
OTROS TIPOS DE APELACIONES
  • Publicidad de recordatorio
  • Anuncios Preventivos
ejecuci n de la publicidad
EJECUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
  • Ejecución creativa: Forma en que se presenta una apelación publicitaria.
tipos
TIPOS
  • Mensaje de venta directo u objetivo
  • Datos científicos/técnicos
  • Demostración
  • Comparación
  • Testimonios
  • Realista
  • Animación
  • Símbolo de personalidad
  • Fantasía
  • Dramatización
  • Humor
  • Combinaciones
tactica creativa
TACTICA CREATIVA
  • Componentes básicos:
  • 1.- Encabezado: palabras que ocupan la posición principal en el anuncio. Atraer la atención del lector hacia el resto del mensaje.
  • TIPOS:
  • -Directos: informativos y se andan sin rodeos.
  • -Indirectos: no identifican con claridad el producto o servicio ni van al grano. Expectativa.
t ctica creativa
TÁCTICA CREATIVA
  • 2.- Subencabezados: se forman con tipos de letras menores que el encabezado principal y mayores que los del cuerpo del texto.
  • 3.- Cuerpo del texto: porción textual principal de un anuncio impreso. Extenso para comunicar y breve para mantener el interés.
  • 4.- Elementos visuales: porción visual del anuncio.
  • 5.- Diseño: conjuntar los elementos anteriores en el anuncio.
t ctica creativa para la televisi n
TÁCTICA CREATIVA PARA LA TELEVISIÓN
  • VIDEO
  • AUDIO
  • COMBINACIÓN
  • INGLÉS: En ocasiones son canciones pegajosas acerca de un producto.
planeaci n y producci n de comerciales televisivos
PLANEACIÓN Y PRODUCCIÓN DE COMERCIALES TELEVISIVOS
  • Plantación del comercial: Guión o script. Versión escrita del comercial, detallar video y audio.
  • Story board: se esbozan las escenas del video y descripciones del audio que acompaña a cada una (lo elaboran el escritor y director de arte).
  • Producción: cuando se aprueba el story board esta listo para la fase de producción.
etapas
Etapas
  • 1.- Preproducción: Tareas y actividades previas a la filmación.
  • 2.- Producción: Periodo en el que se filma o graba el comercial.
  • 3.- Postproducción: Actividades y tareas que tiene lugar después de filmar.
  • Proyecto Chevy C2 Automático
evaluaci n y aprobaci n del trabajo crerativo del cliente
EVALUACIÓN Y APROBACIÓN DEL TRABAJO CRERATIVO DEL CLIENTE
  • EJEMPLO:
  • APPLE “1984”.- “Demasiado polémico y quizá dañase la imagen de la marca”.
lineamiento de evaluaci n de los productos creativos
LINEAMIENTO DE EVALUACIÓN DE LOS PRODUCTOS CREATIVOS
  • Criterios básicos de evaluación de los enfoques creativos:
  • 1.- ¿Es compatible el enfoque creativo con los objetivos de marketing y publicidad de la marca?
  • 2.- ¿Es el enfoque creativo compatible con los objetivos y estrategia creativos? ¿Comunica lo que se supone debe de comunicar?
  • 3.- ¿Es apropiado el enfoque creativo para el auditorio objetivo?
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4.- ¿Comunica el enfoque creativo un mensaje claro y convincente a los consumidores?
  • 5.- ¿Predomina la ejecución creativa sobre el mensaje? (no comunican con efectividad el nombre de la marca o sus puntos de venta)
  • 6.- ¿Es apropiado el enfoque creativo para el ambiente de medios en el que es probable que se coloque?
  • 7.- ¿Es sincera y de buen gusto la publicidad?