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MATRIZ BCG (Boston Consulting Group ). “La Matriz BCG permite a una empresa con divisiones múltiples dirigir la cartera de negocios”. Presentación. EJES DE ANÁLISIS. La Matriz BCG representa, en forma gr á fica las diferencias entre las divisiones en t érminos de:.

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matriz bcg boston consulting group

MATRIZ BCG(Boston ConsultingGroup)

“La Matriz BCG permite a una empresa con divisiones múltiples dirigir la cartera de negocios”

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EJES DE ANÁLISIS

La Matriz BCG representa, en forma gráficalasdiferencias entre lasdivisionesen términos de:

“Su finalidad es ayudar a decidir enfoques para distintos negocios o Unidades Estratégicas de Negocio, es decir entre empresas o áreas donde: invertir, desinvertir o incluso abandonar.

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EJES DE ANÁLISIS

EJE Y

El índice de crecimiento de la industria (TCI):

Indica la tasa de crecimiento anual del mercado de la industria a la que pertenece la organización.

EJE X

La participación relativa en el mercado (PRM):

Se refiere a la participación en el mercado de la Unidad Estratégica de Negocios con relación a su competidor más importante.

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EJES DE ANÁLISIS

Baja

0.0

Alta

1.0

Media

0.5

Alta +20

TASA DE CRECIMIENTO DE LAS VENTAS EN LA INDUSTRIA (%)

Media 0

Baja-20

POSICIÓN DE LA PARTICIPACIÓN RELATIVA EN EL MERCADO

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EJES DE ANÁLISIS

El tamaño del círculo corresponde a la proporción del ingreso corporativo generado por esa unidad de negocios.

La rebanada de la gráfica de pastel indica la proporción de utilidades corporativas que generó esa división.

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ANÁLISIS DE CUADRANTES

Cuadrante I: INTERROGANTES

Tienen una PRM baja, aunque compiten en una industria de crecimiento rápido.

Las necesidades de efectivo deestas divisiones son altas y su generación de efectivo es baja.

La empresa debe decidir si las fortalece siguiendo una estrategia intensiva o las vende.

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ANÁLISIS DE CUADRANTES

Cuadrante II: ESTRELLAS

Mejores oportunidades a largo plazo de la empresa para el crecimiento y la rentabilidad.

Inversión importante para mantener o fortalecer sus posiciones dominantes.

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ANÁLISIS DE CUADRANTES

Cuadrante III: VACAS GENERADORAS DE EFECTIVO

Se llaman así porque producen efectivo por arriba de sus necesidades y con frecuencia son ordeñadas.

Muchas de las vacas actuales fueron estrellas. Deben ser dirigidas para mantener su posición sólida tanto como sea posible.

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ANÁLISIS DE CUADRANTES

Cuadrante IV: PERROS

Se llaman así porque son consumidoras de efectivo en la cartera de la empresa.

Debido a su posición interna y externa débil, estas empresas sufren a menudo de:

“Cuando una división se convierte por primera vez en PERRO, el recorte de gastos es la mejor estrategia”.

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CICLO Y LIMITANTES

  • Evolucionan con el tiempo (contra las manecillas del reloj):
  • Perro en Interrogantes
  • Interrogantes en Estrellas
  • Estrellas en Vacas
  • Vacas en Perros
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CICLO Y LIMITANTES

Es una simplificación excesiva, pues muchas de las empresas caen justo en el centro de la matriz.

No posee cualidades temporales, sino más bien refleja la situación de una empresa en un momento determinado.