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Posicionamiento de Páginas Web: Análisis y Evaluación

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Posicionamiento de Páginas Web: Análisis y Evaluación. Lluís Codina Universidad Pompeu Fabra Septiembre 2007. Sumario. Componentes Qué es Motivación Objetivos Análisis Contenido Código fuente Evaluación Independiente de PC Dependiente de PC Herramientas y Fuentes Herramientas

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posicionamiento de p ginas web an lisis y evaluaci n

Posicionamiento de Páginas Web: Análisis y Evaluación

Lluís Codina

Universidad Pompeu FabraSeptiembre 2007

Curso "Biblioteca Virtual en Ciencias de la Salud" - Universidad de Salamanca. Servicio de Archivos y Bibliotecas

sumario
Sumario
  • Componentes
    • Qué es
    • Motivación
    • Objetivos
  • Análisis
    • Contenido
    • Código fuente
  • Evaluación
    • Independiente de PC
    • Dependiente de PC
  • Herramientas y Fuentes
    • Herramientas
    • Fuentes de información

L. Codina

componentes qu es
Componentes: Qué es
  • Punto de vista económico:
    • Una especialidad profesional
    • Un sector de actividad
    • Una dimensión de calidad de un sitio
  • Objetivos generales:
    • Proporcionar visibilidad al sitio
    • Hacer que un sitio sea fácil de encontrar en la web
    • Ganar tráfico

L. Codina

componentes motivaci n
Componentes: Motivación
  • Motores de búsqueda como gatekeepers:
    • Dirigen el tráfico en la Web
    • Buscar es la principal actividad de los internautas
    • No tienen alternativas reales: ni directorios, ni listas de preferidos, ni “teclear” URL
  • Cómo usamos los motores:
    • Menos del cuarenta por ciento de los internautas llega a la segunda página de resultados (PdR)
    • Apenas un diez por ciento llega a la tercera o cuarta PdR
    • NADIE (virtualmente) va más allá de la quinta PdR

L. Codina

componentes objetivos i
Componentes: Objetivos - I
  • Presencia en (el orden es significativo):
    • Motores
      • Google
      • Yahoo
      • Live
      • Ask
    • Directorios y Portales:
      • Yahoo
      • Dmoz
      • Temáticos (según corresponda)

L. Codina

componentes objetivos ii
Componentes: Objetivos - II
  • Motores:
      • Primera página de resultados
      • Para el mayor número posible de páginas del sitio
      • Para una serie determinada de palabras clave
  • Directorios y Portales:
      • Presencia del Sitio
      • Presencia de secciones independientes del sitio si es el caso

L. Codina

an lisis contenido
Análisis: Contenido

El contenido es la clave: pero, los motores “leen” las páginas, no las “miran”:

Lo que vemos nosotros

Lo que “ve” el motor de búsqueda

L. Codina

an lisis componentes
Análisis: Componentes
  • Internos
      • URL
      • Contenido de texto (contenido orgánico)
      • Contenido multimedia
      • Navegación interna
      • Navegación externa (enlaces de salida)
      • Código fuente
      • Reputación del sitio (antigüedad URL, sitios a los que enlaza, sitios por los que es enlazado, no uso de técnicas de spam)
  • Externos
      • Enlaces de entrada de buena reputación (enlaces “naturales”, no de “granjas de enlaces”)
      • Texto del enlace (contenido afectado por el elemento )

L. Codina

an lisis contenido de texto
Análisis: Contenido de texto

La palabra clave es la clave:

  • ¿Qué es?
      • Términos de búsqueda de los usuarios
      • Entradas en el índice los navegadores
  • Puntos de chequeo:
      • Contenido orgánico (texto)
      • Títulos de páginas y de secciones
      • URL principal
      • URL secciones
      • Enlaces de navegación interna
      • Nombre de directorios, archivos, y documentos

L. Codina

an lisis componentes audiovisuales
Análisis: Componentes Audiovisuales
  • Impacto no directo:
    • Los motores no interpretan archivos binarios:
      • Archivos de imagen, sonido, animaciones flash, etc.
  • Puntos de chequeo:
    • Metadatos
    • Nombres de archivo
    • Descripciones y texto complementario

L. Codina

an lisis navegaci n
Análisis: Navegación
  • Puntos de chequeo:

L. Codina

an lisis c digo fuente
Análisis: Código fuente

Puntos de chequeo:

  • Marcado:
      • Cumplir los estándares
      • Evitar elementos depreciados
      • Usar marcado semántico
      • Evitar barreras técnicas (errores de codificación, enlaces JavaScript, etc.)
  • Metadatos:
      • Elemento </li><li>Elementos <meta></li></ul></ul></ul><p>L. Codina</p></div></div><div class="tslide"><div><img alt="evaluaci n" src="https://image.slideserve.com/366690/evaluaci-n-t.jpg"></div><div><span><a href="https://image.slideserve.com/366690/evaluaci-n-n.jpg" title="13.evaluaci n" target="_blank">Evaluación</a></span><ul><li>Independiente de PC:</li><ul><li>Popularidad: Número de enlaces de entrada</li><li>Profundidad: Número de páginas indizadas</li><li>PageRank: Importancia de la página en Google</li><li>Traffic Rank: Ranking de Alexa</li></ul><li>Dependiente de PC:</li><ul><li>Densidad: Número relativo de PC en cada páginas (texto orgánico)</li><li>Ranking: Posición en páginas de resultados</li></ul></ul><p>L. Codina</p></div></div><div class="tslide"><div><img alt="herramientas" src="https://image.slideserve.com/366690/herramientas-t.jpg"></div><div><span><a href="https://image.slideserve.com/366690/herramientas-n.jpg" title="14.herramientas" target="_blank">Herramientas</a></span><ul><li>Coste cero:</li><ul><li>Motores de búsqueda:</li><ul><li>Comandos de búsqueda avanzada: link, site, allinanchor, allintitle, etc.</li><li>Servicios para webmasters (p.e. http://www.google.es/support/webmasters/?hl=es)</li></ul><li>PageRank de Google (Toolbar)</li><li>Traffic Rank de Google (Toolbar o sitio web)</li><li>Herramientas de validación (http://validator.w3.org/)</li></ul><li>Comerciales:</li><ul><li>Software de análisis (p.e. IPB, de Alexa)</li><li>Empresas de servicios (“posicionamiento en buscadores”)</li></ul></ul><p>L. Codina</p></div></div><div class="tslide"><div><img alt="fuentes i" src="https://image.slideserve.com/366690/fuentes-i-t.jpg"></div><div><span><a href="https://image.slideserve.com/366690/fuentes-i-n.jpg" title="15.fuentes i" target="_blank">Fuentes - I</a></span><ul><li>Publicaciones recientes:</li><ul><li>F. Macía ; J. Gosende. Posicionamiento en buscadores. Madrid: Anaya, 2006</li><li>“Llega al número 1 en Google”. PC Cuadernos básicos, n. 28, Enero 2006</li><li>A. Ramos; S. Cota. Insider SEO & PPC. Jain Publishing, 2006</li><li>P. Sostre; J. LeClaire. Web analytics for dummies. Wiley, 2007</li><li>J. Grappone; G. Couzin. Search engine optimization: An hour a day. Sybex: 2006</li></ul></ul><p>L. Codina</p></div></div><div class="tslide"><div><img alt="fuentes ii" src="https://image.slideserve.com/366690/fuentes-ii-t.jpg"></div><div><span><a href="https://image.slideserve.com/366690/fuentes-ii-n.jpg" title="16.fuentes ii" target="_blank">Fuentes - II</a></span><ul><li>Sitios web:</li><ul><li>Google: Guía para Webmastershttp://www.google.es/support/webmasters/?hl=es</li><li>Google: Herramientas para Webmastershttps://www.google.com/webmasters/tools/docs/es/about.html</li><li>Hipertext.net*http://www.hipertext.net</li><li>Servicio de Alerta*http://docdigital.typepad.com/</li></ul></ul><p>*: Sitios relacionados con el autor</p><p>L. Codina</p></div></div></div> </div> <!-- Presentation Transcript End !--> <input type="hidden" name="video_uid" id="video_uid" value="30564"> <input type="hidden" name="video_vid" id="video_vid" value="366690"> <input type="hidden" name="video_node" id="video_node" value=""> <input type="hidden" name="vido_link" id="vido_link" value="posicionamiento-de-p-ginas-web-an-lisis-y-evaluaci-n"> <input type="hidden" name="vido_uname" id="vido_uname" value="bing"> </div> <!-- Left Side End !--> <!-- Right Side !--> <div class="col-lg-4 col-md-5 col-sm-12 no_padding rightside"> <div align="center" class="adsecmain"> <div class="adsec2"> <a href="https://www.digitalofficepro.com/powerpoint-templates.html?utm_source=slideserve&utm_medium=website&utm_campaign=slideserve+ppt+promotion"><img src="https://www.slideserve.com/images/ss_1366ad.jpg" alt="ad"></a> </div> <div class="adsec1"> <ins class="adsbygoogle" style="display:inline-block;width:300px;height:250px" data-ad-client="ca-pub-3976764401535897" data-ad-slot="6588102353"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script> <!-- adsense responsive code_end 2nd sec--> </div> </div> <!-- Related Tab Start !--> <ul class="nav nav-tabs ssalignL" id="myTab"> <li class="active"><a href="#related" data-toggle="tab" onclick="$('.pager').show();">Related Presentations</a></li> <li><a href="#more" data-toggle="tab" onclick="moreuser();$('.pager').hide();">More by User</a></li> </ul> <div class="tab-content" id="tab-right"> <ul class="tab-pane list-unstyled active" id="related"> <input type="hidden" name="next_url" id="next_url" value="jeri/7-cria-o-de-p-ginas-web"> <input type="hidden" name="next_img" id="next_img" value="461358"> <input type="hidden" name="next_title" id="next_title" value="7 - Cria o de P ginas Web"> <li> <div class="col-lg-4 col-md-4 col-sm-3 col-xs-4 item-grid"> <a href="/jeri/7-cria-o-de-p-ginas-web" title="7 - Cria o de P ginas Web"> <div class="list-item-related"> <div class="list-image-related"> <div class="img-item list-centerer"> <img class="centered-img thumbr" src="//thumbs.slideserve.com/1_461358.jpg" alt="7 - Cria o de P ginas Web" data="xcv "> </div> </div> <div class="list-related-info"><span>7 - Cria o de P ginas Web</div> </div> </a> </div> </li> <li> <div class="col-lg-4 col-md-4 col-sm-3 col-xs-4 item-grid"> <a href="/trung/an-lisis-de-las-oportunidades-de-mercado-y-evaluaci-n-de-la-capacidad-de-la-compa-a" title="AN LISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO Y EVALUACI N DE LA CAPACIDAD DE LA COMPA A - Anlisis de los clientes y segmentacin. existen diferentes necesidades de productos o serviciossegmentacin: se define como la definicin de un mercado en grupos de"> <div class="list-item-related"> <div class="list-image-related"> <div class="img-item list-centerer"> <img class="centered-img thumbr" src="//thumbs.slideserve.com/1_709498.jpg" alt="AN LISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO Y EVALUACI N DE LA CAPACIDAD DE LA COMPA A" data="xcv "> </div> </div> <div class="list-related-info"><span>AN LISIS DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO Y EVALUACI N DE LA CAPACIDAD DE LA COMPA A </span> -Anlisis de los clientes y segmentacin. existen diferentes necesidades de productos o serviciossegmentacin: se define como la definicin de un mercado en grupos de</div> </div> </a> </div> </li> <li> <div class="col-lg-4 col-md-4 col-sm-3 col-xs-4 item-grid"> <a href="/clarimonde/uma-experi-ncia-com-ambientes-de-aprendizagem-cooperativa-a-educa-o-em-reas-costeiras-atrav-s-de-p-ginas-web" title="UMA EXPERI NCIA COM AMBIENTES DE APRENDIZAGEM COOPERATIVA: A EDUCA O EM REAS COSTEIRAS ATRAV S DE P GINAS WEB - 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