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FASE 3.2 :. Lara Rodríguez Fernández Jose Luis Cabo Bombín Roberto Segura Prats Ana Mª Fraile Carretero. 1. DESCRIPCIÓN DE LAS CARACTERISTICAS DE MERCADO/META:. Comunicación externa :

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    Presentation Transcript
    1. FASE3.2: Lara Rodríguez Fernández Jose Luis Cabo Bombín Roberto Segura Prats Ana Mª Fraile Carretero

    2. 1. DESCRIPCIÓN DE LAS CARACTERISTICAS DE MERCADO/META: • Comunicación externa: • Dirigida a una población comprendida entre los 25 y 60 años de edad, también pretendemos atraer a empresas y familias de un nivel económico medio-elevado. • Reacciones a la entrada de la empresa en el mercado: • - Crecimiento de la industria. • - Sobrecapacidad de la industria. • - Diferencias de producto. • - Identidad de marca. • - Concentración y balance. • - Complejidad de la información. (publicidad mas llamativa) • -Aparición de nuevos competidores. • Modificación de la estrategia a seguir para • alcanzar a la competencia. • - Contraataques por represalia (ej. bajar los precios, mejorar la calidad, ofrecer mas servicios,etc.)

    3. Entrada de nuevos competidores/barreras: • Principales barreras: • -Economías de escala. • - Diferencias propias del producto. • - Identidad de la marca. • - Requerimientos de capital. • - Diseño de productos a bajo coste. Economías de escala Requerir capital Políticas gubernamentales

    4. 2.PLAN DE PUBLICIDAD • Objetivos: • Aumentar las ventas del producto ofertado. • Mostrar nuevas ofertas (calidad/precio) • Destinatarios/ mercado meta • Periodo de publicidad: • campaña escolar y de navidad. • Medios de comunicación: • televisión • prensa. • Soporte: • Telecinco (Mediaset España) • -Hora de emisión: 22:00-00:00 (Lunes-Viernes) • -Precio: 25000€ • Periódico de tira nacional: 20 minutos. • -Precio: 5210€

    5. Merchandising: • -Bolígrafos con el anagrama de la marca. • -Camiseta personalizada. • -Taza con el anagrama.

    6. 3. PLAN DE PROMOCIÓN DE VENTAS • Objetivos: • -Aumentar Bº. • -Promocionar el producto y la marca La Puerta Mágica, S.L. • Instrumentos: • -2x1 con dto. del 50% en la segunda unidad. • -Financiación sin intereses durante 4 meses. • -Dto. 10% al realizar la compra en efectivo.

    7. 4. PLAN DE RELACIONES PÚBLICAS: • Objetivos: dar a conocer la apertura y la localización de nuestra empresa. • Destinatarios: consumidores mencionados en el mercado meta. • Instrumentos utilizados: folletos informativos.

    8. 5. PRESUPUESTO DE COSTES: -Costes de producción:

    9. GRACIAS