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ABRASEM Campanha “Boas Praticas” Mídia 2013 Revisão I

ABRASEM Campanha “Boas Praticas” Mídia 2013 Revisão I. 06/05/2013. Motivos da Revisão:. Adequação de Verba Pré definição das regiões das palestras Inclusão do meio Rádio Nova recomendação de mídia, com tática diferenciada para construção de cobertura ao longo do período de 12 meses.

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ABRASEM Campanha “Boas Praticas” Mídia 2013 Revisão I

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  1. ABRASEM Campanha “Boas Praticas” Mídia 2013 Revisão I 06/05/2013

  2. Motivos da Revisão: • Adequação de Verba • Prédefinição das regiões das palestras • Inclusão do meio Rádio • Nova recomendação de mídia, com tática diferenciada para construção de cobertura ao longo do período de 12 meses.

  3. Cronograma de Veiculação Mídia Palestras • Tática de Mídia • Out Door: 5 tabuletas na região do evento no período pós evento • Jornal: formatos de aproximadamente 1/3 de página, informará/chamará a região para as palestras • Rádio: na semana das palestras, as emissoras de rádio da região do evento serão impactados com a mensagem da iniciativa de Boas Praticas. • Revista Cultivar: Caderno Técnico que circulará em Junho com conteúdo editorial desenvolvido pelo Doutor Ivan Cruz da Embrapa

  4. Canais Pré-Selecionados

  5. NOVA RECOMENDAÇÃO DE MÍDIA:

  6. A estratégia de mídia inicial, tinha como objetivo focar nos grandes eventos, onde entraríamos com um volume Out Door pós evento. • Sabemos que a mídia exterior possui grande força nas regiões do agronegócio e o volume de tabuletas de Out door (adequado a verba) para as palestras, é pequeno e possui período restrito (1 bi-semana = 14 dias) • Com a finalidade de gerar maior visibilidade recomendamos a utilização de painéis rodoviários nas principais rodovias (em “anexos” encontra-se o mapeamento das rodovias por região + a distancia entre as principais cidades).

  7. Sugestão de locais e rodovias

  8. Para adequar a verba, nossa recomendação é abrir mão do meio Jornal e substituir o OD, onde as “chamadas” para as palestras e o pós palestras, ficaria com a força do meio Rádio. Os painéis rodoviários ficariam ao longo de 12 meses (a contar da data de instalação*) como gerador de frequencia e cobertura uma vez que nosso target é “fluante” entre os municípios da região. * Os painéis serão instalados conforme a necessidade local, com a seleção dos KMs. Estamos no melhor momento para instalação de painéis rodoviários (período de pouca chuva) Forma de Pagamento: 50% do valor dos painéis pagos na contratação e 50% até Março´14 Valor investimento total 2013 = R$ 213.810,00 Valor investimento 2014 = R$ 130.000,00

  9. ANEXOS Mapeamento Rodovias + Distância entre os principais municípios + Sugestão completa das regiões para instalação dos painéis rodoviários

  10. Goiás Rio Verde, Jataí e Mineiros. Rodovias: • BR 158 • BR 359 • BR 364 • BR 452 • BR 060

  11. Mato Grosso Sorriso, Sinop, Primavera do Leste, Lucas do Rio Verde, Rondonópolis e Sapezal. Rodovias: BR 163 • BR 364 • BR 070

  12. Mato Grosso do Sul Chapadão do Sul, São Gabriel do Oeste, Sidrolândia, Dourados, Ponta Porã e Chapadão do Céu*. Rodovias: GO 050 • BR 060 • BR 463 • BR 163 *O município de Chapadão do Céu está localizado em GO.

  13. São Paulo Assis, Santa Cruz do Rio Pardo, Itapetininga e Itapeva. Rodovias: SP 127 • SP 303 • SP 275 • BR 153

  14. São Paulo Itaberá, Guaira e Casa Branca. Rodovias: • SP 275 • SP 259 • SP 215 • SP 340 • BR 163

  15. Minas Gerais Uberlândia, Araxá, Alfenas e Pouso Alegre. Rodovias: MG 428 • BR 452 • BR 262 • MG 179

  16. Paraná Guarapuava, Ponta Grossa e Castro. Rodovias: BR 373 • BR 277 • PR 513

  17. Paraná Cornélio Procópio, Maringá e Campo Mourão, Cascavel e Toledo. Rodovias: BR 369 • BR 487 • PR 317 • PR 443

  18. Paraná Palotina e Medianeira. Rodovias: PR 182 • PR 317 • BR 277 • PR 497

  19. Santa Catarina Chapecó, Campos Novos e Xanxerê. Rodovias: BR 282 • SC 467 • SC 470

  20. Rio Grande do Sul Passo Fundo, Vacaria, Carazinho. Não Me Toque e Panambi. Rodovias: BR 392 • BR 285 • BR 158 • BR 116

  21. Rio Grande do Sul • Região das Missões Giruá*, Santo Ângelo*, São Miguel das Missões*, Santo Cristo** e São Luiz Gonzaga*. Rodovias: RS 472 • RS 344 • RS 344 • BR 392 • BR 285 * Municípios com maior produção de soja dentro da Região das Missões, segundo fontes do IBGE. ** Municípios com maior produção de milho dentro da Região das Missões, segundo fontes do IBGE.

  22. Rio Grande do Sul • Região das Missões Doutor Maurício Cardoso** e Independência** Rodovias: RS 342 • RS 342 • RS 305 ** Municípios com maior produção de milho dentro da Região das Missões, segundo fontes do IBGE.

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