1 / 26

Omdømme Lillehammer: Er noe forandret siden 2008?

Omdømme Lillehammer: Er noe forandret siden 2008?. a v Hans Holmengen Høgskolen i Lillehammer. Opplegg og gjennomføring. Basert på tilsvarende undersøkelse i 2008 ( Aniara : Markedsføring for reiselivet)

selima
Download Presentation

Omdømme Lillehammer: Er noe forandret siden 2008?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Omdømme Lillehammer:Er noe forandret siden 2008? av Hans Holmengen Høgskolen i Lillehammer

  2. Opplegg og gjennomføring • Basert på tilsvarende undersøkelse i 2008 (Aniara: Markedsføring for reiselivet) • Formål: Hva forbinder befolkningen i Norge, Sverige, Danmark og Tyskland med Lillehammer • Metode: 1000 respondenter i hvert land. Undersøkelsen gjennomført av Norstat, Norge • Landsrepresentativ mhp kjønn, alder og geografi

  3. Modell for gjennomføring (Aniara 2008) Lillehammers omdømme Hva vi blir oppfattet som Kan selv skape Lillehammersomdømme, eller la det være opp til andre Valgt posisjon Hva vi ønsker å Bli oppfattet som Lillehammers identitet Hva vi egentlig er

  4. Denne undersøkelsen: Lillehammers omdømme 2008-2012

  5. Noen begreper • Image – omdømme. Hvilke felles trekk finnes i markedet med hensyn på kjennskapen til Lillehammer? • Uhjulpet. Hva vet respondenten om Lillehammer uten at vedkommende får noen hint • Hjulpet: Hva vet respondenten om konkrete forhold/attributteri Lillehammer?

  6. Resultater Norge

  7. Norge – Uhjulpet (Prosent)

  8. Oppsummert uhjulpet • OL best kjent blant 50+ • Kjennskap til Maihaugen øker markert med alderen • Vinterbyen like godt omdømme blant alle aldersgrupper • «Lilyhammer» best kjent blant unge • Ny kategorier dukker opp. • Ungdoms OL • Birkebeinerarrangementene • Skole

  9. Norge: Hjulpet. I hvor stor grad forbinder du Lillehammer med følgende?

  10. Sammenligner med 2008 • OL fortsatt mest kjent • Maihaugen mer kjent nå enn i 2008 • Lillehammer er bedre kjent som koselig småby i 2012 enn i 2008 • Adrenalinaktivitetene bedre kjent i 2012

  11. Resultater Danmark

  12. Hvor godt, eller dårlig vil du si at du kjenner den norske byen Lillehammer?

  13. Danmark hjulpet

  14. Oppsummering Danmark • Kjennskapen generelt noe bedre i 2012 mot 2008. (Gj.snitt 2008: 1,77. 2012: 1,97) • Gruppen «Vet ikke» vesentlig større i 2012 enn i 2008 • Ol fortsatt faktoren som er mest kjent • Som alpindestinasjon er Lillehammer bedre kjent i 2012 enn i 2008 • Vi er blitt mindre kjent for våre store sportsarrangementer

  15. Sverige

  16. Hur väl skulle du säga att du känner till den norska staden Lillehammer? Prosent

  17. Sverige hjulpet

  18. Oppsummering Sverige • Kjennskapen generelt noe bedre i 2012 mot 2008. (Gj.snitt 2008: 1,86. 2012: 1,93) • Gruppen «Vet ikke» vesentlig større i 2012 enn i 2008 • Ol fortsatt faktoren som er mest kjent • De store idrettsanleggene vesentlig mindre kjent i 2012 • Som alpindestinasjon er vi litt mindre kjent • Store sportsarrangement er litt mer kjent i 2012 (Kjent i stor grad)

  19. Tyskland

  20. Kjennskap til Norge

  21. Tyskland hjulpet

  22. Oppsummering Tyskland • Generelt sett er Lillehammer mer kjent i 2012 enn i 2008 • OL også her mest kjent. Dog en liten tilbakegang • Som alpindestinasjon: Større «vet ikke»-gruppe, men fler som har stor kjennskap • Det samme gjelder Maihaugen • Som i Sverige og Danmark. «Vet ikke»-gruppen er relativt sett større enn i 2008

  23. Et par sammenligninger

  24. Stor kjennskap – en sammenligning

  25. «Vet ikke»: En sammenligning

  26. Konklusjoner • OL fortsatt mest kjent i alle land • «Vet ikke» vokst til dels sterkt i Danmark og Sverige • Resultatene her bør sammenfattes med markedsføringsinnsatsen i de respektive land • Kanskje på tide å endre kategorier? • Kanskje på tide å endre analysemodell? • Rapport følger før påske

More Related