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Strumenti per un turismo equo e solidale nei PVS: certificazione, marketing e microcredito Dott. Valentino Piana Economics Web Institute Seminario

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Strumenti per un turismo equo e solidale nei PVS: certificazione, marketing e microcredito Dott. Valentino Piana Econo - PowerPoint PPT Presentation


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Strumenti per un turismo equo e solidale nei PVS: certificazione, marketing e microcredito Dott. Valentino Piana Economics Web Institute Seminario Roma, 23 gennaio 2008. Indice Parte I – L’analisi L’importanza del turismo nei Paesi in via di sviluppo (PVS)

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Presentation Transcript
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Strumenti per un turismo equo e solidale nei PVS: certificazione, marketing e microcredito

Dott. Valentino Piana

Economics Web Institute

Seminario

Roma, 23 gennaio 2008

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Indice

  • Parte I – L’analisi
  • L’importanza del turismo nei Paesi in via di sviluppo (PVS)
  • L’attuale insostenibilità sociale, ambientale ed economica del turismo prevalente nei PVS
  • Parte II – La proposta
  • Verso il turismo equo e solidale: alcune definizioni di lavoro
  • Rendere sostenibili i grandi alberghi
  • Creare reti efficaci di Bed & Breakfast
    • 3.1. La certificazione di qualità
    • 3.2. Il marketing
    • 3.3. Il microcredito
  • In sintesi
  • Percorsi di approfondimento
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PARTE I

ANALISI

PROPOSTA

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1. L’importanza del turismo nei Paesi in via di sviluppo

SE L’INDUSTRIALIZZAZIONE È SELVAGGIA....

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1. L’importanza del turismo nei Paesi in via di sviluppo

LE RAGIONI MACROECONOMICHE

IL TURISMO È UNA FONTE DI VALUTA STRANIERA FONDAMENTALE PER CONTROBILANCIARE IL DEFICIT COMMERCIALE DI PAESI CHE CRESCONO PIÙ VELOCEMENTE DEI LORO PARTNER INTERNAZIONALI

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2. L’attuale insostenibilità sociale, ambientale ed economica del turismo prevalente nei PVS

INSOSTENIBILITÀ

INTRINSECA

Il turismo che distrugge la ragione del viaggio

AMBIENTALE

“ Portarsi via un pezzetto di corallo dalla Barriera Corallina”

CULTURALE

Distorsione di abitudini tradizionali che si modellano eccessiva-mente sulle “esigenze” del mercato turistico

SOCIALE

Dalla separatezza fisica alla asimmetria socio-economica alla micro-criminalita’

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2. L’attuale insostenibilità sociale, ambientale ed economica del turismo prevalente nei PVS

UNA QUOTA MINIMA DELLA SPESA DEL TURISTA VA A VANTAGGIO DEL PAESE ED ANCOR MENO ALLE FASCE PIU’ POVERE DELLA POPOLAZIONE

Fonte: http://www.odi.org.uk/tourism/RESOURCES/events/0706_pathways_session4presentation.pdf

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PARTE II

ANALISI

PROPOSTA

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1. Verso il turismo equo e solidale: alcune definizioni di lavoro

Turismo sostenibile

Molte definizioni di questi termini sono state proposte, spesso tendendo a sovrapporre i concetti ed a trovare una sintesi.

Agli scopi operativi della seconda parte, enfatizzeremo invece le differenze tra i concetti, forzando un po’ le definizioni canoniche e commentandole criticamente.

Turismo responsabile

Ecoturismo

Etno-turismo

Turismo solidale

Turismo equo e solidale

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1.Verso il turismo equo e solidale: alcune definizioni di lavoro

Dal turismo sostenibile alla sostenibilità del turismo

Si intende per turismo sostenibile ogni forma di attività turistica che rispetta e preserva a lungo termine le risorse naturali, culturali e sociali e che contribuisce in modo positivo ed equo allo sviluppo economico e al benessere degli individui che vivono e lavorano in questi spazi.

Fonte: Associazione Italiana Turismo Responsabile

Turismo responsabile

Ecoturismo

Etno-turismo

Ma la sostenibilità deve caratterizzare l’intero fenomeno turistico, soprattutto di quello di massa.

Turismo solidale

Turismo equo e solidale

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1. Verso il turismo equo e solidale: alcune definizioni di lavoro

“Il turismo responsabile è il turismo attuato secondo principio di giustizia sociale ed economica e nel pieno rispetto dell\'ambiente e delle culture.”

Fonte: Associazione Italiana per il Turismo Responsabile

Dal turismo sostenibile alla sostenibilità del turismo

Turismo responsabile

  • La responsabilità è:
  • del singolo turista
  • del tour operator
  • del sistema di accoglienza nazionale e regionale

Ecoturismo

Etno-turismo

Turismo solidale

Turismo equo e solidale

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1. Verso il turismo equo e solidale: alcune definizioni di lavoro

Ecoturismo

“Viaggiare in aree naturali relativamente indisturbate o incontaminate con lo specifico obiettivo di studiare, ammirare e apprezzare lo scenario e le sue piante e animali selvaggi, così come ogni manifestazione culturale esistente (passata e presente) delle aree di destinazione”

Fonte: Hector Ceballos- Lascurain (1988)

Dal turismo sostenibile alla sostenibilità del turismo

Turismo responsabile

Ecoturismo

Etno-turismo

Turismo solidale

...“lasciandolo perfettamente intatto”

Turismo equo e solidale

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1. Verso il turismo equo e solidale: alcune definizioni di lavoro

Etno-turismo

Turismo rivolto alla conoscenza dei costumi, delle tradizioni, della cultura materiale e dell’organizzazione sociale di gruppi umani lontane da quelle di provenienza del turista (“indigenous people”).

Dal turismo sostenibile alla sostenibilità del turismo

Turismo responsabile

Ecoturismo

Etno-turismo

“Vado e vivo come loro” ma loro hanno bisogno della mia compagnia?

Turismo solidale

Turismo equo e solidale

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1. Verso il turismo equo e solidale: alcune definizioni di lavoro

Dal turismo sostenibile alla sostenibilità del turismo

“Per Turismo Solidale intendiamo un modo di viaggiare che consente al turista di immergersi totalmente nella vita e nella cultura del luogo visitato contribuendo, con del volontariato, al miglioramento della comunità visitata.”

Fonte: http://www.turismosolidale.it

Turismo responsabile

Ecoturismo

Etno-turismo

Quanto è turismo e quanto è lavoro non retribuito?

Turismo solidale

Turismo equo e solidale

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1. Verso il turismo equo e solidale: alcune definizioni di lavoro

Dal turismo sostenibile alla sostenibilità del turismo

Turismo equo e solidale

Turismo in cui la fruizione di un prodotto turistico di qualità (intrinseca, ambientale, sociale, culturale) porta vantaggi alle fasce povere e più deboli della popolazione locale, senza innescare meccanismi di depauperamento antropologico e ambientale.

Turismo responsabile

Ecoturismo

Etno-turismo

Turismo solidale

Turismo equo e solidale

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...alla sostenibilità sociale

Albergo di proprietà mista,

con fornitura ampia di servizi di professionisti,

salario minimo e retribuzioni dignitose,

paga le tasse allo Stato per servizi di qualità,

usa beni locali, tanto per la costruzione che nei beni di consumo non-durevoli

2. Rendere sostenibili i grandi alberghi

Da un estremo....

Albergo di proprietà straniera,

ad organizzazione piramidale con base molto larga,

manodopera sottopagata,

esentasse in seguito ad incentivi per IDE,

con importazione di beni durevoli e non-durevoli

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2. Rendere sostenibili i grandi alberghi

Da un estremo....

...alla sostenibilità ambientale

Ecomostro

...eco-resort

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3. Creare reti efficaci di Bed & Breakfast

  • Il format turistico del B&B è molto pertinente al turismo equo e solidale:
  • Direct income generation nelle famiglie
  • Ampio numero di beneficiari (piccolo n. stanze per struttura, alto numero di strutture / famiglie)
  • Cucina varia e personale (differenziazione orizzontale)
  • Servizio personalizzato  experience value
  • Si evita di costruire grandi strutture intrusive
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3. Creare reti efficaci di Bed & Breakfast

Anche il suo impatto macroeconomico è positivo:

Immediato ingresso nel circuito reddito-consumo (moltiplicatore keynesiano)

http://www.economicswebinstitute.org/essays/is-lm2.htm

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3. Creare reti efficaci di Bed & Breakfast

Ma le difficoltà abbondano....

Condizioni igienico-sanitarie precarie

Incertezze e diffidenza del cliente

Meno efficiente uso del tempo

Scarsa professionalità del servizio

Maggiore necessità di adattarsi

Minore disponibilità a pagare

Frammentazione dell’offerta

Difficile rapporto con i Tour Operators

Ecco perché è importante una centrale di certificazione di qualità

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3.1. La certificazione di qualità

  • Sulla scorta del marchio
  • le aree di certificazione possono riguardare:
  • Qualità del prodotto
  • Autenticità
  • La distribuizione equa del reddito ai produttori e alle fasce deboli della popolazione
  • Gli standard igienico-sanitari e di servizio
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Standard

accettabili per tutti

3.1. La certificazione di qualità

Gli standard igienico-sanitari e di servizio

Standard

5 stelle

per turisti

Standard Terzo mondo per i locali

In termini di:

igiene

presenza malattie

strutture sanitarie

gastronomia

mezzi di trasporto

alloggio

infrastrutture

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3.2. Il marketing

Avere un buon prodotto turistico,

anche se organizzato, non basta:

occorre che vi sia nel target dei turisti

*consapevolezza dell’esistenza del prodotto,

*attitudine positiva

* e possibilità di transazione.

Copertura

mediatica

Relazione con Tour Operators

Sito internet

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3.2. Il marketing

Portale internet della certificazione con sistema unificato di prenotazioni

Collegamento con fornitori di servizi (guide turistiche, trasporti)

Diffusione informazione su eventi turisticamente rilevanti

Esempio:

Hébérgement chez les habitants in Polinesia Francese

col suo portale HAERE-MAI

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3.3. Il microcredito

Il microcredito è un sistema basato sull’iniziativa privata, economicamente sostenibile, che riporta dignità, auto-stima e prospettiva di sviluppo personale alle persone povere.

Si sostanzia in prestiti di somme minime

rivolti ai poveri

per attività che generano reddito,

di breve durata,

ripetuti,

a medio-alti tassi di interesse

con l’accompagnamento consulenziale all’iniziativa.

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3.3. Il microcredito

La novità dell’incrocio microcredito – B&B – turismo equo e solidale è legata alla possibilità di estendere il microcredito alla ristrutturazione delle case (attività che tipicamente non porta a redditi = prestito difficile da restituire in tempi brevi).

Invece l’esistenza del sistema di certificazione, col raggiungimento degli standard previsti per i turisti, ed il sistema integrato di marketing e prenotazione permettono la sostenibiltà economica del prestito e della trasformazione della casa in B&B.

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4. In sintesi

Reddito

Spesa turistica

B&B

Turisti

Casa abitabile

Microcredito

Ristrutturazione casa

Marketing & prenotazioni

Servizi

Standard

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5. Percorsi di approfondimento

Studi di casi nazionali e locali

Analisi comparativa di campagne promozionali

Analisi comparativa dell’offerta dei tour operator

Ipotesi di applicazione in Paesi specifici

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Bibliografia

Biolghini D., Il popolo dell\'economia solidale. Alla ricerca di un\'altra economia, EMI, 2007.

Bizzarri C., Querini G., Economia del turismo sostenibile. Analisi teorica e casi studio, Franco Angeli, 2006.

Canestrini D., Andare a quel paese. Vademecum del turista responsabile, Feltrinelli, 2003.

Gatti F., Puggelli F. R., Nuove frontiere del turismo, Hoepli, 2007.

Piana V., European space and West-East flows of tourists. The role of Italy, Europa XXI, Accademia Polacca delle Scienze, 2004.

Tonini N., Viaggio attorno al turismo sociale, sostenibile e solidale, Franco Angeli, 2007.

Yunus M., Il banchiere dei poveri, Feltrinelli, 2003.

Zaręba D., Ekoturystyka, Wydawnictwo Naukowe PWN, 2000.

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Siti Internet

http://www.aitr.org/

http://www.ecoturismo-italia.it

http://www.equo.it/

http://www.fairtrade.net/

http://www.haere-mai.pf/index.php?page=accueil&lg=fr

http://www.economicswebinstitute.org

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Autore

  • Valentino Piana, economista e consulente, dirige dal 2000 l’Economics Web Institute, centro di ricerca di proposte innovative per il XXI secolo
  • e fornitore di supporto consulenziale alla loro implementazione in realtà internazionali.
  • Il sito dell’Economics Web Institute è stato visitato da più di 1 milione di utenti, tanto per i materiali didattici che per la modellistica ed i dati economici.
  • Tra le istituzioni che hanno citato i lavori pubblicati nell’EWI figurano tra le altre:
  • IBM Journal of Research & Development
  • World Bank
  • Parlamento Europeo
  • Instituto Mexicano para la Competitividad
  • 3 tesi di Ph.D
  • 4 tesi di laurea e di master
  • 1 prolusione magistrale in apertura dell’anno accademico
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Disclaimer

Immagini riprese da:

www.jupiterimages.com

www.buongiorno-romania.ro/

picasaweb.google.com

www.buddhanet.net

www.lastampa.it

www.delbianco.com.br

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