MEDIA TRENDY 2010

2. W pogoni za konsumentem. Jedno wyzwanie, dwie perspektywy: wydawcy i marketera. Marcin Bogłowski TVN Marcin Skowroński Onet.pl MEDIA TRENDY 2010

3. Dwa światy – dwa marzenia MEDIUM / WYDAWCA REKLAMODAWCA

4. Utopia…

5. ALE RZECZYWISTOŚĆ JEST INNA…

6. Marzenia Wydawcy kontra rzeczywistość Liczba kanałów TV w języku polskim Rok 2000 Rok 2010 19 84 Źródło: monitoring telemetryczny AGB NMR w panelu ogólnopolskim, marzec

7. Marzenia Wydawcy kontra rzeczywistość Liczba bloków reklamowych o widowni ponad 10% AMR Rok 2000 Rok 2010 330 30 Źródło: monitoring telemetryczny AGB NMR w panelu ogólnopolskim, marzec, grupa A1649

8. Marzenia Wydawcy kontra rzeczywistość Nowe kanały dystrybucji treści, niskie bariery wejścia 2,091 mln egzemplarzy/wydanie 8,4 mln użytkowników/miesiąc Źródło: ZKDP grudzień 2009, Megapanel 12/2009 węzeł „Plotki, życie gwiazd”,

9. Marzenia Reklamodawcy kontra rzeczywistość Liczba GRP potrzebna do zbudowania zasięgu 1+ +33% GRP aby uzyskać zasięg 85% 1+ 400 530 Zasięg 1+ GRP Źródło: AGB NMR, dane o kampaniach reklamowych w marcu dla W1649

10. Marzenia Reklamodawcy kontra rzeczywistość Liczba marek aktywnych reklamowo w TV Rok 2000 Rok 2010 309 706 Źródło: monitoring telemetryczny AGB NMR w panelu ogólnopolskim, marzec

11. Dwa światy – dwa problemy… MEDIUM / WYDAWCA REKLAMODAWCA 30 RTG 30 RTG Gdzie jest widz ? Gdzie jest konsument ? TV TV TSV DVD VOD Mobile On-line WIDZ = KONSUMENT Dwa problemy -> jedno wyzwanie

12. Rozwiązanie ? Wyzwanie: skuteczne dotarcie do widza/konsumenta Treści audio-wizualne generują zainteresowanie i silne emocje Konsumenci wybierają najlepszy ekran by te treści skonsumować model dystrybucji zapewniający efektywną komunikację marketingową i gwarantujący monetyzację treści + wspólny mianownik (angażująca treść)

13. FinlandiaWyścigi F1 – wielokanałowa dystrybucja emocji towarzyszących F1 Materiały ekskluzywne Web TV na żywo (płatna) Relacja z fotela kierowcy Idea Wykorzystanie „potencjału emocjonalnego” F1 do zbudowania wielokanałowej platformy dystrybucji treści zapewniającej monetyzację Relacja na żywo – Radio NOVA (model reklamowy) Relacja na żywo – MAX TV (płatna) Emisja po wydarzeniu MTV3 darmowa (model reklamowy) • B-to-C • WEB-TV subskrypcja • Pay-TV subskrypcja • Mobile subskrypcja • Merchandaising • B-to-B • Reklama • Partnerstwa produktowe • Sponsoring • Product placement Web TV – emisja po wydarzeniudarmowa (model reklamowy) WWW : czat, RSS-feed, blogi, wiadomości, wyniki, tabele, zespoły ,zestawienia, archiwum

14. NiemcyAngażująca treść zintegrowana z przekazem reklamowym i wielokanałowym modelem dystrybucji Historia Znany komik TV musi zdobyć prawo jazdy, aby kupić samochód i zdobyć kobietę swojego serca Serwis dokumentalny www Video blog • Klipy video na blogu, wplecenie postaci w rzeczywiste programy TV i inne media dała akcji dodatkowy PR • Wiele kanałów komunikacji (online, tv, podcast, prasa, kino) Strona VW Podcast Gazeta Po czasie jasne jest, że za cała akcja jest kampaniną reklamową jednego z modeli VW Obecność w TV i PR Serwisy video Film

15. PolskaPotrzeby reklamodawcy kontra wyzwanie wydawcy Jedno rozwiązanie Wydawca Reklamodawca Świadomość Atrybuty Sprzedaż • Oglądalność • Jakość/Profil • Monetyzacja Program na TVN i TVN Style Zasięg TV: 4,5 mln osób Serwis wwwPlejada.pl • Świadczenia sponsoringowe TV + on-line • Obecność w zwiastunach • Promocja konsumencka • Obecność w sklepie i na opakowaniu Konkurs foto: Portret Kobiety VOD (sponsorowane) Książka Promocja konsumencka Źródło: AGB NMR, dane łaczne dla obecności tv w okresie kampanii dla A1649

16. Polska„You Can Dance” - wieloplatformowa dystrybucja treści zapewniająca z realizację celów reklamodawcy Emisja z obecnością sponsora: blisko 5 mln osób w 1 odcinku Świadczenia dla sponsora Odcinki po premierze w TV Materiały specjalne „YCD Extra” Konkursy sponsorów Dedykowany serwis na

17. Marcin Bogłowski m.boglowski@tvn.pl Marcin Skowroński marcin.skowronski@portal.onet.pl DZIĘKUJEMY