forbrugerne og landbruget hvad gik galt n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
FORBRUGERNE OG LANDBRUGET: HVAD GIK GALT? PowerPoint Presentation
Download Presentation
FORBRUGERNE OG LANDBRUGET: HVAD GIK GALT?

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 15

FORBRUGERNE OG LANDBRUGET: HVAD GIK GALT? - PowerPoint PPT Presentation


  • 64 Views
  • Uploaded on

FORBRUGERNE OG LANDBRUGET: HVAD GIK GALT?. Henrik Byager Kommunikationsrådgiver. LANDBRUGETS IMAGE-PROBLEM. Går 25 år tilbage – efter Guldalder som nationens stolthed Sov i timen, da kritikken opstod og vinden vendte, da folk så ind i en verden, de ikke forstod – og ikke kunne fordrage

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'FORBRUGERNE OG LANDBRUGET: HVAD GIK GALT?' - zaynah


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
forbrugerne og landbruget hvad gik galt

FORBRUGERNE OG LANDBRUGET: HVAD GIK GALT?

Henrik Byager

Kommunikationsrådgiver

Planteavlerdagen

landbrugets image problem
LANDBRUGETS IMAGE-PROBLEM
  • Går 25 år tilbage – efter Guldalder som nationens stolthed
  • Sov i timen, da kritikken opstod og vinden vendte, da folk så ind i en verden, de ikke forstod – og ikke kunne fordrage
  • Reagerede aggressivt og fornærmet: Vi ved bedre, vi gør ikke noget forkert – I burde takke os for alt det vi gør for Danmark!
  • Fjendtlighed og hån i lang tid over for udfordrere og nytænkning – som økologi, biodynamik, små producenter mm
  • Ingen brobygning til forbrugerne – troede produkternes kvalitet og forbrugernes vaner ville løse alle problemer
  • I stedet voksede der en mur mellem jer og dem…

Planteavlerdagen

image er en kontrakt p f lelser
IMAGE ER EN KONTRAKT PÅ FØLELSER
  • Image: Det billede, der aktiveres i bevidstheden på folk gennem navne, logoer, produkter, brancher
  • Image & branding er at arbejde bevidst med at opbygge et værdibaseret univers, der skaber den ønskede følelsesmæssige kontrakt mellem afsender og modtager
  • Det giver goodwill, der kan skabe gladere kunder, arbejdsro, bedre rammer og lidt snor i krisetilfælde….
  • Det er ikke en konstant ting – se på bankerne..

Planteavlerdagen

test nr 1
TEST NR 1…..

Planteavlerdagen

test nr 2
TEST NR 2….

Planteavlerdagen

image skabes af de v rdier vi knytter til brandet
IMAGE SKABES AF DE VÆRDIER, VI KNYTTER TIL BRANDET
  • Værdier skaber en kontrakt på følelser mellem afsender og modtager
  • Kontrakten etablerer de ønskede forventninger, brandet er et løfte, der skal indfries!
  • Indfrielse af kontrakten opbygger kvalificeret kendskab og skaber tilfredshed og loyalitet
  • Værdierne skal leve i produkter, adfærd og den menneskelige kontakt
  • Hvad er dansk landbrugs løfte til samfundet i dag???
  • Splittet i atomer – med to hovedstrømme

Planteavlerdagen

de gode
DE GODE….

Planteavlerdagen

de onde
DE ONDE…

Planteavlerdagen

hvad betyder et d rligt omd mme
HVAD BETYDER ET DÅRLIGT OMDØMME?
  • Landbruget er konstant i defensiven
  • Bliver mødt med negative forventninger
  • Jaget vildt af presse, interesseorganisationer og politikere
  • Tabere af debatter og kamp om sympati
  • Faldende loyalitet og tilfredshed
  • Splittelse – os mod dem
  • Mindre handlekraft, mindre succes – mere sårbar
  • Færre muligheder for at bestemme sin egen skæbne

Planteavlerdagen

hvad skal i konkurrere om
HVAD SKAL I KONKURRERE OM?
  • Kampen står om opmærksomheden jeres omverden:
  • Ikke rationelle budskaber: Vi tjener penge, er effektive osv..
  • Men evnen til at kommunikere jeres værdier, så de slår rod i bevidstheden på det omgivende samfund
  • Etablerer de ønskede forventninger – og indfrier dem..
  • I skal sælge følelser ikke facts

Planteavlerdagen

hvad skal der til
HVAD SKAL DER TIL?
  • Klare, sande værdier, der kan KOMMUNIKERES: Hvis de ikke er kommunikeret eksisterer de ikke!
  • Erkendelse af konkrete problemer – og reel vilje til at løse dem
  • Vedholdende indsats – lær af ”1001 Nat”
  • Synlighed: Historiefortælling!

Planteavlerdagen

verdens bedste mig
VERDENS BEDSTE MIG
  • Går efter livskvalitet
  • Det gode liv har ingen facitliste
  • At spilde tiden er den største synd
  • Livet er en rejse efter mening og at finde sig selv
  • Jeg er helt unik!
  • Finder identitet i gode fællesskaber
  • Mad og måltider vigtige zoner

Planteavlerdagen

forbrugernes dr m giv mig v rdi
FORBRUGERNES DRØM:GIV MIG VÆRDI!
  • Hjælp til at forbedre mine muligheder
  • Spare penge, jeg ikke får noget for
  • Spare tid, jeg ikke får noget ud af
  • Produkter med autencitet, historie

og nerve

  • Bruge penge, der virkelig giver værdi
  • Bruge tiden meningsfyldt og værdifuldt

Planteavlerdagen

til stegt fl sk klubber
TIL STEGT FLÆSK KLUBBER

Planteavlerdagen