1 / 15

FORBRUGERNE OG LANDBRUGET: HVAD GIK GALT?

FORBRUGERNE OG LANDBRUGET: HVAD GIK GALT?. Henrik Byager Kommunikationsrådgiver. LANDBRUGETS IMAGE-PROBLEM. Går 25 år tilbage – efter Guldalder som nationens stolthed Sov i timen, da kritikken opstod og vinden vendte, da folk så ind i en verden, de ikke forstod – og ikke kunne fordrage

zaynah
Download Presentation

FORBRUGERNE OG LANDBRUGET: HVAD GIK GALT?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. FORBRUGERNE OG LANDBRUGET: HVAD GIK GALT? Henrik Byager Kommunikationsrådgiver Planteavlerdagen

  2. LANDBRUGETS IMAGE-PROBLEM • Går 25 år tilbage – efter Guldalder som nationens stolthed • Sov i timen, da kritikken opstod og vinden vendte, da folk så ind i en verden, de ikke forstod – og ikke kunne fordrage • Reagerede aggressivt og fornærmet: Vi ved bedre, vi gør ikke noget forkert – I burde takke os for alt det vi gør for Danmark! • Fjendtlighed og hån i lang tid over for udfordrere og nytænkning – som økologi, biodynamik, små producenter mm • Ingen brobygning til forbrugerne – troede produkternes kvalitet og forbrugernes vaner ville løse alle problemer • I stedet voksede der en mur mellem jer og dem… Planteavlerdagen

  3. IMAGE ER EN KONTRAKT PÅ FØLELSER • Image: Det billede, der aktiveres i bevidstheden på folk gennem navne, logoer, produkter, brancher • Image & branding er at arbejde bevidst med at opbygge et værdibaseret univers, der skaber den ønskede følelsesmæssige kontrakt mellem afsender og modtager • Det giver goodwill, der kan skabe gladere kunder, arbejdsro, bedre rammer og lidt snor i krisetilfælde…. • Det er ikke en konstant ting – se på bankerne.. Planteavlerdagen

  4. TEST NR 1….. Planteavlerdagen

  5. TEST NR 2…. Planteavlerdagen

  6. IMAGE SKABES AF DE VÆRDIER, VI KNYTTER TIL BRANDET • Værdier skaber en kontrakt på følelser mellem afsender og modtager • Kontrakten etablerer de ønskede forventninger, brandet er et løfte, der skal indfries! • Indfrielse af kontrakten opbygger kvalificeret kendskab og skaber tilfredshed og loyalitet • Værdierne skal leve i produkter, adfærd og den menneskelige kontakt • Hvad er dansk landbrugs løfte til samfundet i dag??? • Splittet i atomer – med to hovedstrømme Planteavlerdagen

  7. DE GODE…. Planteavlerdagen

  8. DE ONDE… Planteavlerdagen

  9. HVAD BETYDER ET DÅRLIGT OMDØMME? • Landbruget er konstant i defensiven • Bliver mødt med negative forventninger • Jaget vildt af presse, interesseorganisationer og politikere • Tabere af debatter og kamp om sympati • Faldende loyalitet og tilfredshed • Splittelse – os mod dem • Mindre handlekraft, mindre succes – mere sårbar • Færre muligheder for at bestemme sin egen skæbne Planteavlerdagen

  10. HVAD SKAL I KONKURRERE OM? • Kampen står om opmærksomheden jeres omverden: • Ikke rationelle budskaber: Vi tjener penge, er effektive osv.. • Men evnen til at kommunikere jeres værdier, så de slår rod i bevidstheden på det omgivende samfund • Etablerer de ønskede forventninger – og indfrier dem.. • I skal sælge følelser ikke facts Planteavlerdagen

  11. HVAD SKAL DER TIL? • Klare, sande værdier, der kan KOMMUNIKERES: Hvis de ikke er kommunikeret eksisterer de ikke! • Erkendelse af konkrete problemer – og reel vilje til at løse dem • Vedholdende indsats – lær af ”1001 Nat” • Synlighed: Historiefortælling! Planteavlerdagen

  12. VERDENS BEDSTE MIG • Går efter livskvalitet • Det gode liv har ingen facitliste • At spilde tiden er den største synd • Livet er en rejse efter mening og at finde sig selv • Jeg er helt unik! • Finder identitet i gode fællesskaber • Mad og måltider vigtige zoner Planteavlerdagen

  13. FORBRUGERNES DRØM:GIV MIG VÆRDI! • Hjælp til at forbedre mine muligheder • Spare penge, jeg ikke får noget for • Spare tid, jeg ikke får noget ud af • Produkter med autencitet, historie og nerve • Bruge penge, der virkelig giver værdi • Bruge tiden meningsfyldt og værdifuldt Planteavlerdagen

  14. FRA ØKOFÆLLESSKABER…. Planteavlerdagen

  15. TIL STEGT FLÆSK KLUBBER Planteavlerdagen

More Related