Download
1 / 64
650 likes | 803 Views
Executive MBA Program مديريت تبلیغات رسانه ها (Advertising Management). آقای دکترامین اسداللهی دپارتمان مديريت وکسب وکار تهران (دوره نهم) ، مهر 1391. اين مطالب براساس تحقيقات ومطالعات نويسنده طرح ريزي شده است. هرگونه استفاده ازاين مطالب منوط به کسب اجازه مستقيم مي باشد. Thinking Differently.
E N D
Executive MBA Programمديريت تبلیغاترسانه ها (Advertising Management) آقای دکترامین اسداللهی دپارتمان مديريت وکسب وکار تهران(دوره نهم)،مهر 1391 اين مطالب براساس تحقيقات ومطالعات نويسنده طرح ريزي شده است. هرگونه استفاده ازاين مطالب منوط به کسب اجازه مستقيم مي باشد.
تقسیم بندی انواع رسانه • Broad Cast • رادیو • تلویزیون • Environmental • بیلبورد • پوسترها، بروشورها، فلایرها • تبلیغات اتوبوسی • میادین ورزشی • نمایشگاه ها و همایش ها
تقسیم بندی انواع رسانه • Printing • مجلات • روزنامه ها • Others • اینترنت • اس ام اس • بازاریابی تلفنی
مزایای تبلیغ در رادیو: 1.امکان استفاده عموم مردم از رادیو 2.امکان گزینش مناسب مخاطبین از نظر جغرافیایی و جمعیت شناختی 3.هزینه نسبتاً پائین در مقایسه با تلویزیون معایب تبلیغ در رادیو: 1.استفاده صرف از صدا 2.توجه کمتر به رادیو نسبت به تلویزیون 3.محدود بودن زمان پخش پیام و سریع بودن آن
مزایای تبلیغ در تلویزیون: 1.امکان استفاده از سه عامل تاثیرگذار صدا، تصویر و حرکت 2.برخورداری از جاذبه زیاد برای مخاطبین 3.پوشش و دسترسی مکانی زیاد معایب تبلیغ در تلویزیون: 1.هزینه بالا 2.تراکم بالای تبلیغات در تلویزیون 3.عبور سریع تبلیغ از نظر بیننده 4.عدم امکان گزینش دقیق مخاطبین
تبلیغات 15 ثانیه ای در تلویزیون ورود به ذهن افراد سخت تر از باقی ماندن در ذهن افراد • موارد استفاده از آگهی های 15 ثانیه ای: • به عنوان یاداآوری کننده • به عنوان یک تعقیب کننده سریع • به عنوان دنباله تبلیغ قبلی • پشت به پشت • عدم استفاده از تبلیغات 15 ثانیه ای برای کالاهای با درگیری پایین و به طور مستقل
مزایای تبلیغ در مجله: 1.در اختیار داشتن فرصت کافی برای توضیحات تکمیلی در مورد پیام 2.برخورداری از اعتبار بالاتر نزد خواننگان نسبت به روزنامه 3.عمر طولانی آگهی در مجله 4.امکان گزینش مخاطبین در مجلات تخصصی معایب تبلیغ در مجله: 1.کیفیت نسبتاً ضعیف چاپ نسبت به مجله 2.هزینه نسبتاً بالا
مزایای تبلیغ در روزنامه: 1.انعطاف بیشتر در تغییر پیام و منطقه هدف 2.بهنگام بودن به خاطر چاپ روزانه 3.پوشش مطلوب بازار محلی به خاطر استقبال گسترده مردم از این رسانه 4.برخورداری از مقبولیت محلی و منطقه‌ای معایب تبلیغ در روزنامه: 1.عمر کوتاه آگهی 2.کیفیت چاپ نه چندان مطلوب
مزایای تبلیغ در اینترنت: 1.توانایی هدف قرار دادن گروههای بسیار مشخص از افراد با حداقل اتلاف پوششی شبکه 2.امکان طراحی پیام برای جذب نیازها و خواسته‌های مشخص مخاطبان 3.امکان ارتباط دوطرفه و تعاملی بین تبلیغ کننده و مخاطب 4.دسترسی جهانی و شبانه‌روزی 5.امکان اطلاع رسانی گسترده و سریع به مخاطبین 6.دارا بودن قابلیت فروش 7.امکان اندازه‌گیری اثربخشی تبلیغات معایب تبلیغ در اینترنت: 1.ازدحام تبلیغاتی در اینترنت 2.قابلیت فریب دادن مخاطبین به دلیل فقدان كنترل های لازم در مورد محتوای تبلیغات اینترنتی 3.محدود بودن نوع مخاطبین رسانه اینترنت
بنرها Banners • بنرها تغییر ماهیت تکنیک های تبلیغات قدیمی به اینترنت هستند به آنها بیلبوردهای الکترونیکی نیز گفته می شود.
موتورهای جستجو Search engines
اتاقهای گفتگو Chat rooms
برنامه های وفاداری Loyalty Programs
رسانه های غیر مکتوب در سالهای اخیر در سطح جهان با رشد فزاینده ای روبرو شده اند. این رشد در کشور ما نیز قابل مشاهده است. برابر اطلاعات موجود در سایت Alexa در ایران سایت های گوگل ، یاهو و برخی سامانه های مربوط به وبلاگ نویسی از استقبال قابل توجهی برخوردارند. .
تبلیغات محیطی علایم بین شهری ، بین راهی یا برون خانه‌ای که به تبلیغ کالاها و خدمات می‌پردازند از قدیمی‌ترین اشکال تبلیغات است که ریشه آن به زمانهای دور می‌رسد. امروزه پیامهای تبلیغاتی در قالبها و اشکال گوناگون به جمعیت عظیمی از افرادی که در شهرها در حال تردد هستند می‌رسد. هنوز هم تابلوهای سنتی شهری جزء اصلی و لاینفک این صنعت محسوب می‌شوند. اما علاوه بر آنها تابلوهای دیگر در قالبها و اشکال دیگر نیز به این مجموعه اضافه شده است که امروزه بسیار مورد استفاده قرار می‌گیرند. تبلیغات محیطی خود به اشکال مختلفی صورت می‌گیرد که برخی از مهمترین آنها عبارتند از: oبیلبوردهای درون شهری و بین شهری oتابلوهای دیجیتالی (L.E.D) oویدیووال (مانیتورهای بزرگ) oتبلیغ در ایستگاههای اتوبوس و مترو oاتوبوس آگهی (تبلیغ روی اتوبوس)
Point of Purchase displays نمایشهایدر محل خرید • براساس این فرض است که 60% تصمیمات منجر خرید ، در مغازه گرفته می شود.
بازاریابی تلفنی Telemarketing تماس با شماره شخصی مصرف کننده که در آن تماس از ویبرای خرید محصول تقاضا می شود. تعریف : ویژگیها: • شرکت Capital One Financial، ازفروش کارتهای اعتباری توسط بازاریابی تلفنی در سال 94 موفقیت بالایی کسب کرد. • مطالعات نشان داده که تماس ازطرف مشتری بیشتر منجر به خرید می شود. پیش بینی تمایلات دیتابیس اطلاعات مشتریان
مزایای به کارگیری SMS مزایای SMS پیام آف لاین خوانده شدن پیام تعامل دوطرفه دسترسی دایم اثر ویروسی
معایب به کارگیری SMS معایب SMS نگرانی از پاسخگویی محدودیت حروف واکنش نامناسب افراد نا امن بودن
انتخاب از میان رسانه ها: اطلاع از قابلیت، توانایی انواع اصلی رسانه ها از نظر دسترسی، فراوانی و اثر بخشی : انتخاب رسانه دسترسی به رسانه هایی که از نظر هزینه انتقال و ارائه دفعات پخش مورد نظر به مخاطبین هدف با صرفه ترین باشد. دسترسی(R): شمار افراد یا خانوار های مختلفی که در خلال یک مدت زمان معلوم در معرض یک برنامه رسانه ای خاص قرار می گیرند. فراوانی(F): تعداد دفغاتی که در یک مدت زمان معلوم است که یک شخص یا خانوار با پیام مواجه شود. اثر بخشی(I): ارزش کیفی یک مرتبه پخش از طریق رسانه است.
محدودیتهای تبلیغات در نظام بازاریابی کسب و کارهای کوچک تبلیغات پرهزینه است- هزینه بالای تبلیغات می تواند یک کسب و کار کوچک را پیش از برخواستن به زمین بزند. آگهی در تلویزیون و نشریات میلیونها تومان هزینه دارد. ناامیدی از تبلیغات- آیا تابحال شده است که تعداد زیادی تبلیغ کنید اما فروش کمی داشته باشید؟ این مسئله برای مشاغل کوچک بارها و بارها رخ می دهد. پس چه چیز بهتر از تبلیغات به رشد کسب و کار کمک می کند؟ در زیر به سه استراتژی سودمند اشاره می کنیم. هدایای تبلیغاتی رایگان روابط عمومی ایمیل
Cost Television Outdoor Advertising (Billboards) Newspapers Magazine Metro Stand Radio Newsletters Customer Service Poster Brochures Mobile Marketing Direct Mailing Statement Stuffers Telemarketing
مهمترین شاخصهای انتخاب رسانه غنی رسانه نوع محصول فراوانی میزان اثرگذاری رسانه مقاومت مخاطبان معیارهای انتخاب رسانه میزان بودجه محصول جدید مشخص بودن بازار هدف جانشین قدرتمند پیچیدگی پیام
ارزيابي تبليغات پس آزمونها Post - Test پيش آزمونها Pre - Test تبليغ
تبلیغات حجاب در عربستان www.khooyeh.com
تبلیغات صرفه جویی در سوخت www.khooyeh.com
دوربین عکاسی Panasonicعکاسی بدون لرزش، با تثبیت تصویر
WWFسازمان جهانی حمایت از محیط زیستقبل از اینکه خیلی دیر شود به فکر محیط زیست و حیات وحش باشیم
جاروبرقی پر قدرت با قدرت مکش فوق العادهRowenta
بیل بورد دوربین های عکاسی Nikon D700با عبور از روبروی این بیلبورد به صورت خودکار فلش های دوربین شروع به گرفتن عکس می کنند
