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新环境下 网络营销价值分析 www.iresearch.com.cn 北京•上海•广州•东京•香港•硅谷 2011.7 艾瑞咨询研究院 DECO 由天宇

网民规模构建网络营销价值基础

互联网使用时间变化 4716 全体网民在网时间加总 1769 918 301 2005 2002 2011 2007 Source：CNNIC 2011.1 单位：亿小时

互联网使用时间变化 Total Year Week Day 4716H 972.4H 18.7H 2.67H Source：CNNIC 2011.7

互联网与电视并驾齐驱 160分钟 2.67H 174分钟 Source: CNNIC 2011.6 CTR 2011.4

网民年龄结构带动网络服务使用变迁 80后中坚力量逐年下降网页游戏+163.6% 社区搜索 -31.6% 团购+810.3% 音乐 -20.3% 90后新晋网民成为主流电子相册 -25.0% 婚恋交友+139.0% 商业资讯+247.2% 手机娱乐 -22.7% 健康+82.4% 旅游资讯 -22.3% 视频搜索+212.4% 论坛 -28.7% 2000-2010年中国网民年龄结构变化网上银行 +79.3% 手机娱乐 -21.7% 小游戏 +168.2% 网页游戏 -35.3% 网上支付+75.6% 文学小说 -10.4% 时尚资讯+81.3% 新闻门户 -37.3% 棋牌游戏 +436.7% 消费资讯 -32.3% 80后娱乐资讯+66.7% IT资讯 +40.6% 旅行服务 -55.3% 虚拟形象 +148.2% 休闲交友 -28.3% B2C +100.9% 网上保险 -26.7% 90后 70后大龄网民逐年增长 70前大龄网民逐年增长亲子+58.1% B2B -20.8% 网上保险 +1818.5% 网页游戏 -42.9% 网上银行 +52.4% 新闻门户 -11.6% 70后棋牌游戏 +339.5% 消费资讯 -26.0% 社区+45.2% 70前亲子 +215.2% 新闻门户 -25.2% 手机娱乐+12.5% 虚拟形象 +190.6% 生活资讯 -25.2% 健康 +75.0% 休闲交友 -8.6% 文学小说 +51.2% 婚恋交友 +41.4% 不同年龄群体现不同行为特征，年龄结构变迁带动网络行为变迁，最终影响互联网整体发展 Source: iResearch, CNNIC

不同服务类型和广告营收 财经游戏休闲视频新闻电子商务门户搜索视频垂直网站社交搜索 Source: iResearch, 2011.4

1-网络广告市场的广阔前景 网络广告市场持续高速增长网络广告市场规模占比不断攀升 2001-2010年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况 2008-2014年中国网络广告市场规模 Source: iResearch，2011.2

2-个众化是网络营销的主力方向 在线支付移动互联网LBS 搜索引擎营销行为定向广告 Socialmedia营销

3-移动营销的爆发期将来临

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