ADMINISTRACION DE CAMPAÑA ELECTORAL

1. ADMINISTRACION DE CAMPAÑA ELECTORAL

2. KATHERIN ORTIZ MOJICA SANDRA PATRICIA MOSQUERA POSADA DANIELLA PARADA CEPEDA VICTOR TRUJILLO HERNANDEZ CIENCIAS EMPRESARIALES CONTADURIA PUBLICA

3. OBJETIVO GENERAL Presentar como deseablemente distinto  al candidato, logrado que este se proyecte como la persona idónea para tomar el mandato de la alcaldía, capaz confrontar  la problemática del municipio de  Cali, planteando una administración de campaña en la que  a los atributos del candidato  desataquen  sus rasgos  de excelencia como persona y profesional, estableciendo   una lista jerárquica que colme las expectativas del electorado. 

4. OBJETIVOS ESPECIFICOS

5. LA CAMPAÑA ELECTORAL • Conjunto de actividades organizativas y comunicativas realizadas por los candidatos y los partidos que tienen como propósito la captación de votos, están sujetas a normas que controlan sus metodos, tiempos y costos. Se compone de MENSAJE DINERO ACTIVISMO PROPAGANDA Es una oración concisa que dice por qué los votantes deben elegir a un candidato. Son los grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a pequeños donantes y el “cortejo” de grupos interesados que podrían terminar donando millones. Esta representado por el capital humano, la infantería leal a la causa, los verdaderos creyentes que llevarán el mensaje voluntariamente. La propaganda es una forma moderna de hacer llegar el mensajes a los votantes, suele estar limitada por la ley, los recursos disponibles y a menudo, de la imaginación de los responsables.

6. CAMPAÑA ELCTORAL ANTES DESPUES • SORTEO • VOTACION • Electos democráticamente • Ciudadanos que no tenían habilidades ni conocimiento en particular • Ciudadanos mas prestigiosos o de mayores bienes • Se ha erradicado el analfabetismo , ya no existe diferenciación entre gentes cultas e iletradas. • En ambos casos solo ejercían el cargo una vez en la vida. • Ejercen el cargo por un periodo de 4 años.

7. LEYES PARA LA ADMINISTRACIÒN DE CAMPAÑA INSTRUCCIÓN DE CAMPAÑA • Respeto a los principios de objetividad, transparencia e igualdad. • Prohibición de campañas de logros y de campañas con determinadas imágenes o expresiones. • Prohibición de inauguraciones. • Campañas institucionales permitidas. • Facultades de las Junta Electorales. • Publicación en el BOE y entrada en vigor.

8. QUE SE DEBE HACER SOBRE EL CONTROL Y VIGILANCIA DE LOS RECUROS DE CAMPAÑA? • ¿Quién maneja y se responsabiliza las cuentas de las campañas? • ¿Quién lleva el registro de las donaciones que le hacen a un candidato? • ¿Tengo derecho a conocer la contabilidad de las campañas? • ¿ Que libros contables se manejan? • ¿Que es la rendición de cuentas , concepto y normatividad?

9. ADMINISTRACION DE CAMPAÑA QUE? La administración de campaña del candidato Jorge Iván Ospina a la alcaldía de Cali 2008-2011 COMO? Impulsar las propuestas del candidato atreves de publicidad y medios de comunicación. CUANDO? En el periodo de campaña electoral. DONDE? En la ciudad de Cali Valle del Cauca. POR QUE? Ya que es importante hacer una administración de campaña para así darle un impulso al candidato para que la ciudadanía lo conozca y vote por él.

10. INDICE Ficha Técnica…………………………………………………...... 1 I. Temas de ciudad…………………………………………….. 5 Problemática de ciudad Expectativas futuras de Cali Posición frente actividades de Cali Definición de la gente de Cali Percepciones de ciudad Importancia y Conocimiento de Mega obras Evaluación del MIO II. Evaluación de Gobernantes…………………………………. 12 Espacios de participación ciudadana Concepto sobre el alcalde y su equipo de trabajo Gestión de gobernantes Gestión del Presidente con Presidentes vecinos

11. III. Personajes propuestos……………………………………. 17 Conocimiento de personajes Imagen de personajes IV. Intención de voto………………………………………… 20 Características del próximo alcalde Importancia del Congreso de la República Intención de voto Para el Congreso de la República • V. Cuestionario Utilizado…………………………………… 28 • VI. Resumen Ejecutivo……………………………………… 82 • VII. Bibliografía………………………………………………… 86

12. Ficha Técnica Ejecutor: Consultores INFOCUS Contratante: Investigación de Mercados. Poblaciónobjetivo: Hombres y mujeresmayores de 18 añosresidentes en el area urbana del municipio de Cali. Método de Muestreo: Entrevistaspersonales en hogares. Utilización de un cuestionarioestructurado. Sistema de Muestreo: La muestra se seleccionómedianteazarestratificadoporclase social. La estratificación de Cali se tomó de Cali en Cifras 2008 la cual se encuentradistribuida de la sigueintemanera: Los Resultados se ponderaron con el tamaño de la población mayor de 18 años de la ciudad de Cali.

13. Tamaño de la Muestra: Se realizaron 65 encuentas para un error de estimación máximo de ± 12.4% con un nivel del confianza del 95%.

14. Trabajo de Campo: Las encuestas fueron realizadas por entrevistadores de experiencia, larga vinculacion a la agencia y total credibilidad. Se superviso el 50% del trabajo de campo realizado, tanto en terreno como telefonicamente. Se trabajo en horario restringido. El campo se realizo entre el 15 de septiembre y el 2 de octubre de 2.009.

15. Problemas de Cali Principal Problema Principales Problemas BASE: TOTAL ENTREVISTADOS (65) El principal problema para los caleños es todo lo referente a Inseguridad, violencia y narcotráfico (46%), en segundo renglón el mal estado de la malla vial (16.3%). El desempleo, NO se encuentra entre los primeros lugares solo el 6,5% de los caleños lo considera el principal problema, Pero al realizar el análisis con todas las menciones, el desempleo asciende al 3er lugar con un 15%.

16. Ficha Técnica Expectativas futuras de Cali BASE: TOTAL ENTREVISTADOS (65) El 54% de los Caleños son optimistas con el futuro de Cali en general, solo el 7% considera que la situación va a estar peor. Existe el optimismo del caleño que Cali va estar mejor en el 2.011.

17. Posición frente a actividades de Cali DESACUERDO DE ACUERDO BASE: TOTAL ENTREVISTADOS (65) Frente a posibles medidas que se pueden tomar en un futuro muy cercano los caleños se encuentran divididos frente a la realización de la Feria taurina, pero en cuanto a la Cabalgata un 61% esta de acuerdo en que se realice, y solo la tercera parte esta en desacuerdo con esta actividad. Otro punto álgido es la entrada de un socio estratégico en telecomunicaciones, solo el 45% esta de acuerdo que entre, pero existe mucha desinformación por parte de los ciudadanos en este punto, y por ultimo el pico y placa para motos un 48% esta de acuerdo, y un 34 % en desacuerdo, hay que tener en cuenta que hoy la moto es uno de los medios de transporte mas importante de la clase media y media baja en Cali.

18. Definición de la gente de Cali BASE: TOTAL ENTREVISTADOS (65) Espontáneamente los caleños se autodescriben como personas tan amables como alegres: Amigables/amables....... 66% Alegres/ divertidos......... 36% Pero el 15% nos dieron razones negativas de los caleños como: Ignorantes, incultos, indolentes, falta de civismo, etc.

19. Percepciones de Ciudad BASE: TOTAL ENTREVISTADOS (65) Aquí sucede algo muy extraño con la percepción de los caleños con respecto a otras ciudades, el 65% considera a Cali la ciudad mas agradable para Vivir, pero al preguntarles por la de mayor progreso, la de mejor transporte publico y la mejor administrada, el 50% aproximadamente considera a Medellín.

20. Las 21 Mega Obras Importancia de Las 21 Mega Obras El promedio de importancia de las 21 Megaobras es de 3.5, una calificacion que podria calificarse como baja Conocimiento de Las 21 Mega Obras BASE: TOTAL ENTREVISTADOS (65) Aquí nos encontramos que el 41% de los Calenos concidera de gran importancia las Mega Obras, pero al indagar cuales son el 42% no las conoce, nos damos cuenta que el caleno no esta informado de dichas obras, y concideran el MIO (14%), una de las obras; la mas conocida es la Autopista Bicentenario. BASE: TOTAL ENTREVISTADOS (65)

21. El MIO Frecuencia de uso. Nos dimos cuenta que el transporte del MIO, no es usado de manera habitual, del total de entrevistados solo el 61.5% dice ser usuario y de estos solo el 14% lo usa a diario y el 62% los usa solo una vez a la semana, por esta razón podemos concluir que el sistema de transporte esta siendo subutilizado. Evolución Escalar del Servicio # 3,9 BASE: USUARIOS DEL MIO (40) 3,2 Al preguntar por diferentes servicios del MIO, la calificación mas baja se la lleva las rutas actuales y luego el bajo ahorro de tiempo, y con un similar comportamiento el ahorro de dinero. La seguridad, la comodidad de las estaciones y de los vehículos son muy bien calificadas por los usuarios. La de mejor promedio es la Seguridad (4.2) 3,5 3,4 3,9 4,1 4,2 BASE: TOTAL ENTREVISTADOS (65)

22. II. Evaluación de gobernantes

23. Espacios de participación ciudadana Conocimientos de espacios Nos encontramos nuevamente con el poco involucramiento de los caleños en los espacios de participación ciudadana. El 78% no participa en ninguno de ellos y el 28 % participa o a participado alguna vez en las JAL y JAC Participación en espacios BASE: TOTAL ENTREVISTADOS (65) El 70% de los entrevistados conoce algún tipo de espacio de participación ciudadana, Los mas conocidos son JAC (71%) y las JAL (44%). BASE: TOTAL ENTREVISTADOS (65)

24. Concepto sobre el alcalde y equipo de trabajo BASE: TOTAL ENTREVISTADOS (65) El gabinete del alcalde actual muestra que ha brindado los espacios para la participación ciudadana, el 40 % lo considera de esa forma, la administración se raja en que NO ha demostrado experiencia administrativa y capacidad para solucionar problemas de ciudad.

25. Gestión de gobernantes BASE: TOTAL ENTREVISTADOS (65) La gestión del Presidente de la República es aprobada por el 62% de los entrevistados. Al Gobernador Abadía, le es aprobada por el 51% de los caleños, es un muy buen indicador a comparación de gobernadores anteriores. Y al alcalde de Cali, Jorge Iván Ospina el 46% desaprueba su gestión, solo un 43 % aprueba lo realizado por el hasta el momento.

26. Gestión del Presidente con Presidentes vecinos BASE: TOTAL ENTREVISTADOS (65) Promedio : 3.5 Por la situación de coyuntura actual se indago sobre la forma como el Presidente lleva las relaciones con los presidentes vecinos, y el 58% de los caleños considera que las actuaciones y el manejo de los temas con los presidentes vecinos han sido manejados de manera correcta por el Presidente Álvaro Uribe.

27. III. Personajes Propuestos

28. Conocimiento de personajes propuestos Los Personajes mas conocidos por los caleños Son: Kiko Lloreda, Germán Villegas y Gustavo A. Gardeazabal. Los menos conocidos son: Adriana Barragán, Germán Patino y Alfredo Carvajal. En los Personajes propuestos se encuentran personas de diferentes ámbitos de la ciudad: políticos, lideres de opinión, lideres gremiales . BASE: TOTAL ENTREVISTADOS (65)

29. Imagen de personajes propuestos Negativa Positiva En este cuadro hay que hacer un balance, entre el conocimiento del personaje y la calificación que le dan. De igual forma se debe realizar entre la gente que lo califica negativamente y positivamente, para de esta forma, ver como se maneja la imagen de cada personaje o candidato. Los de mejor relación son: German Villegas, Gustavo A. Gardezabal, y Sammy Jalil. Los de mas mala imagen son: Alexander Lopez, Adriana Barragan y Tyrone Carvajal BASE: TOTAL ENTREVISTADOS (65)

30. IV. Intención de Voto

31. Características del próximo alcalde La caracteristica que mas esperan encontrar en el próximo candidato a la alcaldia de Cali, es que sea honesto y con experiencia en administración pública; los tres factores de menos importancia son en su orden; Ha mostrado logros importantes, que no se deje manejar y por ultimo que tenga experiencia empresarial. El próximo alcade de Cali tiene que mostrar las cualidades que estamos buscando los caleños. BASE: TOTAL ENTREVISTADOS (65)

32. Característica principal del próximo alcalde de Cali BASE: TOTAL ENTREVISTADOS (65) Al momento de decidir cual es la principal caracteristica que debe tener un Alcalde, el 49% manifiesta que debe ser honesto , y muy parejas se encuentran las caracteristicas: propuestas y proyectos para Cali, experiencia en administracion publica, preocupado por los pobres y conoce los problemas de la ciudad.

33. Congreso de la República Intensión de voto para el Congreso 2010 Importancia de voto para el Congreso 2010 BASE: TOTAL ENTREVISTADOS (65) BASE: TOTAL ENTREVISTADOS (65) El 67% de los entrevistados considera importante el Congreso de la República, solo un 12% lo considera nada importante, pero al momento de indagar si piensa votar para dichas elecciones en el 2010, solo el 38% piensa hacerlo, nos damos cuenta de la poca participación ciudadana para dichos comicios.

34. V. Cuestionario Utilizado

35. El siguiente resumen corresponde a los resultados de un grupo focal, realizado el 18 de Septiembre En el grupo focal participaron seis estudiantes residentes en Cali y pertenecientes a los estratos socioeconómicos tres, cuatro y cinco, todos trabajan actualmente y sus edades oscilan entre 24 y 35 años. El análisis se presentará por pregunta.

36. ANÁLISIS: ¿En su criterio, cuáles serían los aspectos en que Cali debería mejorar? La inseguridad:la ciudad se ha vuelto muy peligrosa, el robo a mano armada aqueja a casi todos los estratos. Consumo de sustancias psicoactivas: principalmente por parte de los jóvenes, ésta problemática también abarca a todos los niveles socioeconómicos. Falta de gobernabilidad: los gobernantes no están haciendo su parte, el alcalde no se ve, “es invisible”. “Llevamos muchos años con malos dirigentes”. “Aunque hay lideres, son muy pocos y no tienen el apoyo del gobierno así que es muy difícil que los escuchen.” “Sin políticas no hay futuro”. En general, los ciudadanos perciben que “no se está haciendo nada”. Cultura ciudadana:falta civismo en todas sus expresiones, tanto a nivel individual como colectivo. “Tenemos una cultura del facilismo, desde cómo hacer la cola hasta como ganarse el dinero”, “tenemos una cultura tramposa”. Hay en la mayoría de las personas una cultura ventajosa, donde prima el interés personal antes que el colectivo. Otro aspecto que tiene mucha incidencia en las problemáticas de cultura ciudadana según los participantes, es la falta de sentido de pertenencia

37. ¿De quién creen ustedes que es la responsabilidad de estas problemáticas? • La responsabilidad en su gran mayoría recae en los dirigentes, se evidencia la • falta de liderazgo para implementar políticas públicas que ataquen este tipo de • problemáticas. • Los dirigentes sólo se interesan en obtener beneficios para sí mismos. • También se evidencia la responsabilidad de la comunidad en general, pues • no hay sentido de pertenencia, en general no sentimos la ciudad como propia y • nuestras acciones son pocos cívicas, “no es tanto de un líder, sino que • todos pongan su grano de arena”

38. ¿Qué piensa de la gestión del Alcalde de Cali? Es un líder enfrascado, no tiene el apoyo de la maquinaria política, entonces sus intenciones, sólo se quedan en eso. Esta siendo opacado por el Gobernador, que se inmiscuye en los asuntos de la ciudad, desdibujando las funciones e imagen del Alcalde. “El Gobernador es un fantoche”.Es invisible, no se ve en la esfera política, los ciudadanos no se enteran de lo que él hace.” En general, lo ven como un buen líder, más no como un buen dirigente.

39. CONCLUSIONES: • La implementación del sistema integral de transporte masivo MIO, se convierte en una oportunidad muy valiosa para trabajar en el desarrollo de prácticas positivas de cultura ciudadana. Se propone colocar información de practicas cívicas en los portales del MIO, así como aprovechar el tiempo que las personas pasan dentro de los buses para brindarles información en este sentido. • Las personas consideran que tendríamos mejores dirigentes si estos provinieran de la rama empresarial. • Uno de los pocos personajes que está en el imaginario de las personas como un buen candidato para las próximas elecciones de alcalde, es Francisco Lloreda. • “Cali necesita lideres que se hagan notar, que muevan las masas, como Peñalosa.”

40. CONCLUSIONES: • Se deberían usar más los medios audiovisuales para trabajar el tema de cultura ciudadana, pues a través de estos se podría incidir positivamente en las demás problemáticas que presenta la ciudad. • En general los participantes del grupo focal se mostraron preocupados por la situación actual de la ciudad, identificaron algunas de las problemáticas que ellos consideraron de mayor incidencia en Cali, haciendo énfasis en el tema de cultura ciudadana, pues reconocían que por la falta de esta atravesamos situaciones censurables de orden público, de gobernabilidad, de corrupción, etc. • También fue evidente en el grupo, la “desilusión” frente a los gobernantes que hemos elegido en los últimos años, pues según sus apreciaciones, muchas de las situaciones que atraviesa hoy la ciudad son responsabilidad de estos dirigentes. • En el grupo también se menciono la necesidad que ellos identificaron de tener un alcalde más visible, más líder en el tema político, pues opinaron que el alcalde actual esta opacado y no se ha visto claramente el resultado de su gestión.

41. VI. Resumen Ejecutivo

42. I Temas de Ciudad.Los caleños nos mencionan los problemas que tienen su ciudad, Inseguridad, violencia, mal estado de la malla vial y el desempleo. Pero también encontramos que el 54% piensa que la situación para el 2.011 va a estar mejor que hoy en día.El caleños se autodescribe como Amigable, rumbero, agradable, alegre entre otras cualidades, pero también de describe como ignorante, Inculto o Falta de solidaridad.El 65% considera a Cali, como la ciudad mas agradable para vivir, pero Medellín es la ciudad que mas progreso muestras, la de mejor transporte y la mejor administrada.En cuanto a las Megaobras el 41% considera de gran importancia, pero el 42% dice no conocer ninguna.El MIO, en general es bien calificado, su servicio en general es calificado con 3.9 en promedio.

43. II Evolución de gobernantes.Los ciudadanos dicen conocer algunos espacios de participación ciudadana pero el 78% dijo no haber participado en ninguno de ellos.Para el 62% Aprueba la gestión del Presidente de la Republica. 51% la del Gobernador y solo el 43% la del Alcalde.Para el 59% la gestión del presidente con los países vecinos esta siendo manejada de la manera correcta.III Personajes propuestosLos personajes propuestos mas conocidos son Kiko Lloreda, German Villegas y Gustavo A. Gardezabal, los de menor conocimiento fueron German Patiño y Adriana Barragan.

44. IV Intención de Voto.Las características mas importantes para el próximo alcalde son: Honesto , experiencia administración publica y capacitado para ser alcalde y la menos importante es que tenga experiencia Empresarial.Para el 17% de los encuestados es muy importante el Congreso de la Republica, y solo el 38% tiene claro que si va a participar en dichas elecciones.En cuanto al referendo El 57% piensa votar, y de estos el 76% votara a favor del referendo reeleccionista.Si las elecciones fueran el próximo domingo con Álvaro Uribe, el próximo presidente seria el presidente actual. 47% piensa votar por el. Pero si le presidente no esta el presidente seria Andrés Felipe Arias.

45. VII. BIBLIOGRAFIA • Investigación de Mercados, Malhotra Naresh K. Prentice Hall, 2.008. • Investigación de Mercados, Hair-Bush-Ortinau, Mcgrawhill, 2da edición. • Investigación de Mercados, Aaker-kumar-Day, Limusawiley, 4ta edición. • Investigación de Mercados, Guia maestra para el profesional, Jeffrey L. Pope, Editorial Norma. • Cali en cifras 2008, Alcaldía de Cali. • El poder del Valle, Revista Semana. • Cali como vamos 2009, Ipsos Napoleon Franco - Cámara de Comercio de Cali. • Investigación Cualitativa, Carlos A. Sandoval, ICFES