1 / 49

Exterior a 360º

Exterior a 360º. “Sin orden nada puede existir, sin caos nada puede evolucionar ” Albert Einstein. Qué es Comunicación 360º?. Un esfuerzo de comunicación bajo un concepto único y relevante. Adaptado y emitido en medios tradicionales y no tradicionales.

tamma
Download Presentation

Exterior a 360º

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Exterior a360º

  2. “Sin orden nada puede existir, sin caos nada puede evolucionar ” Albert Einstein

  3. Qué es Comunicación 360º? • Un esfuerzo de comunicación bajo un concepto único y relevante. • Adaptado y emitido en medios tradicionales y no tradicionales. • Todo el espectro de posibilidades de comunicación con que el target de nuestra campaña.

  4. Comunicación 360º Para planificarlo deberíamos preguntarnos: ¿Cuándo y dónde estará más dispuesto nuestro target a recibir nuestro mensaje?

  5. Comunicación 360º Una campaña de Comunicación 360° nace : • Profundo conocimiento del mercado • Del cliente potencial, • De las fortalezas del producto y las debilidades de la competencia.

  6. Ventajas de la Comunicación 360º Se trata de aplicar un enfoque holístico: La concepción de cada realidad como un todo distinto a la suma de las partes que la componen.

  7. Comunicación 360º es Exterior 360º?

  8. Comunicación 360º = Exterior 360º Acciones especialessobre soportes tradicionales Soportes deExterior Tradicionales

  9. Comunicación 360º = Exterior 360º Punto de Venta Acciones especiales notradicionales

  10. Soportes tradicionales • Que esta pasando en el mundo de los soportes tradicionales? • Concentración de formatos • Consolidación de formatos • Falta de creatividad especifica

  11. Concentración TRANSPORTES: 26% NO TRADICIONAL: 6% MOBILIARIO URBANO: 18% GRAN FORMATO: 50%

  12. Consolidación Europa Asia EEUU

  13. Frankfurt London Beijing Budapest Rio

  14. Paris London Frankfurt Beijing Hong Kong Rio Beijing

  15. London New York Barcelona Vienna Paris Moscow

  16. London Paris Amsterdam Shanghai Hong Kong Sydney

  17. Creatividad • La ejecución creativa es un factor importante para captar la atención del target ,pero: • No es tan simple : creatividad pobre = compromiso pobre. • Otros factores tienen mucha importancia : • Tamaño • Movimiento • Duración y novedad

  18. Acciones especialesen soportes tradicionales

  19. Convergencia de Exterior y Móvil • La apertura de canales de dialogo a través de marketing en móviles permite al exterior introducir un enganche directo con el consumidor. • Es lógico que el exterior y el marketing a través del móvil convergen debido a que ambos fueron diseñados para personas que están en movimiento.

  20. Qué pasa hoy con esta convergencia? Todavía no se esta sacando partido de esta convergencia natural entre ambos medios. Con excepción de los productores de contenidos como son el cine y la música , en general el resto de anunciantes no ha hecho cosas realmente interactivas.

  21. Nuevos recursos con interactividad 1

  22. Nuevos recursos con interactividad 2

  23. Nuevos recursos con interactividad 3

  24. Túnel TV AXA - Singapur

  25. Wifi gratis en buses Nokia , Singapur En dos meses 10.089 personas se conectaron usando 7.374 horas online

  26. Acciones especiales interactivas

  27. Exterior 360º :Redefiniendo el punto de venta Diseñar experiencias para los consumidores que enriquezcan su vida , permitiéndoles múltiples puntos de interacción con la marca.

  28. EXPERIENCIA DE MARCA: NOKIA

  29. EXPERIENCIA DE MARCA: LEGO

  30. EXPERIENCIA DE MARCA :APPLE

  31. ESTACIONALIDAD:TOYS R US

  32. PERSONALIZACION: MI ADIDAS Proceso de tres pasos a través del ordenador: Ancho y largo del pie (150 opciones de tamaño) Mejor apoyo y acolchado Elección de tu color y combinaciones del mismo (87) y personalización.

  33. EVENTOS : SELFRIDGES

  34. ESCAPARATES INTERACTIVOS : Elle McPherson 68,000 visitas en you tube

  35. EXTERIOR EN 360º

  36. Grolsch – Green Light District

  37. Grolsch – Green Light District Grolsch – Green Light District

  38. Grolsch – Green Light District

  39. 360º exterior vs. 360º otros medios A diferencia de otros medios, el exterior permite realizar una verdadera comunicación 360º por la variedad de recursos disponibles entre los soportes de exterior existentes, sin abandonar el medio.

  40. Algunas coincidencias entre el Exterior y la Magia…

  41. La Magia Los trucos de magia tienen tres actos: • LA PROMESA: El mago muestra algo común :un pájaro en una jaula 2. EL GIRO : Lo ordinario se transforma en extraordinario : El mago aplasta la jaula con el pájaro dentro. 3. EL PRESTIGIO: Cuando el espectador se encuentra frente a algo que jamás había visto antes : Al recomponer la jaula ,el pájaro aparece vivo dentro de ella.

  42. El Exterior La experiencia del cliente con el exterior, puede tener tres actos: • LA PROMESA: Algo que todo el mundo conoce : los soportes de exterior 2. EL GIRO : Lo ordinario se transforma en extraordinario : Le agregamos al soporte un elemento diferente o creatividad especifica para exterior. 3. EL PRESTIGIO: Cuando el cliente se encuentra frente a algo que jamás había visto antes : Los índices de notoriedad son los mas altos después de TV

  43. Nuestro personal Roberto Alvaro Alfonso

  44. Nuestras investigaciones

  45. Muchas Gracias

More Related