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La importancia de la Marca-País

Con la progresiva integración economica, el mundo es hoy cada vez más un unico mercado. Con la cresciente globalización, cada país, cada ciudad o región tiene que competir por la atracción de negócios, de turistas, de inversores,de grandes eventos culturales y deportivos.

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La importancia de la Marca-País

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Presentation Transcript

  1. Con la progresiva integración economica, el mundo es hoy cada vez más un unico mercado. Con la cresciente globalización, cada país, cada ciudad o región tiene que competir por la atracción de negócios, de turistas, de inversores,de grandes eventos culturales y deportivos. Son cada vez más el número de paises que perante el proceso de globalización intentan promocionar su reputación a nível internacional debido a la creciente importancia que tiene para sus empresas e instituciones, bien como para sus negocios como son el turismo, la atración de inversiones extranjeras y los intercambios comerciales. La importancia de la Marca-País

  2. La importancia de la Marca-País • De acuerdo con el experto Simon Anholt que ha creado el concepto de • Nation Branding en 1996 solamente el esfuerzo coordenado de 6 areas • Turismo • Cultura • Las marcas de empresas e instituciones • La situación politica y economica • La capacidad de atraer inversiones • Las personas • se conseguirá un resultado positivo en la promoción del Nation Branding.

  3. HIGH RESPECT LOW RESPECT Inovación/Creatividad Ciencia Tecnologia Organización Calidad de los recursos humanos Calidad de los productos y servicios Infraestructuras Cultura Contexto legal y político Design + LOW LOVE HIGH LOVE Clima Paisajes Personas Hospitalidad Gastronomia Diplomacia Espíritu abierto Tolerancia Flexibilidad Fonte: Modelo Lovemarks, Kevin Roberts

  4. HIGH RESPECT LOW RESPECT Visibilidad Diferenciación Valor Exportaciones Turismo Inversión Talento LOW LOVE HIGH LOVE Fonte: Modelo Lovemarks, Kevin Roberts

  5. La importancia de la Marca-País Portugal ha iniciado un proceso para intentar mejorar su reputación a nivel internacional: El programa tiene dos componentes Un componente a nível nacional Un componente a nível internacional

  6. A nivel nacional La importancia de la Marca-País A través de workshops en las principales ciudades del país de sensibilización para la importancia de la marca-País y de marcas de productos y servicios. Organizar una Exposición itinerante en Portugal con los productos y servicios de las empresas de exito. El ICEP es sponsor de un programas de televisíon Exito.pt para impulsar la importancia de la marca como activo estrategico de las empresas Creando el Club de las Marcas Manteniendo un contacto más regular con los corresponsales en Portugal de los principales medios mundiales

  7. A nivel internacional La importancia de la Marca-País A través de la introducción de programas integrados y coordenados de promoción de turismo, promoción comercial de inversión extranjeras y cultural. Rentabilizando las visitas oficiales de los maximos responsables del país al estranjero, a través de una mayor coordinación entre los organismos de turismo, comércio, inversión y cultura, durante su preparación. Divulgación de un libro sobre Marcas Portuguesas en diversas lenguas.. Presentacion multimedia sobre el lema Portugal mas de lo que imagina

  8. Icep Portugal Instituto das Empresas para os Mercados Externos Contactos para más información : icep@icep.pt www.portugalinbusiness.com > www.portuguesebrands.com > www.investinportugal.pt > www.visitportugal.com

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