“Panorama da obesidade infantil e da publicidade de alimentos dirigida às crianças no Brasil”

1. “Panorama da obesidade infantil e da publicidade de alimentos dirigida às crianças no Brasil” Isabella Henriques www.alana.org.br

2. O problema: a obesidade infantil no Brasil • “ O excesso de peso e a obesidade são encontrados com grande frequência, a partir de 5 anos de idade, em todos os grupos de renda e em todas as regiões brasileiras” • Fonte: POF 2008-2009 divulgada em 2010 realizada pelo IBGE em parceria com o • Ministério da Saúde

3. O problema: a obesidade infantil no Brasil • 1 em cada 3 crianças de 5 a 9 anos está acima do peso • Sobrepeso dobrou nos últimos 34 anos • Sobrepeso já atinge 33,5% da população de 5 a 9 anos • Fonte: POF 2008-2009 divulgada em 2010 realizada pelo IBGE em parceria com o • Ministério da Saúde

4. O problema: a obesidade infantil no Brasil • 30% das crianças de até 12 anos têm sobrepeso • 15% das crianças de até 12 anos sofrem de obesidade • Fonte: Ministério da Saúde

5. O problema: a obesidade infantil no Brasil • 50% das crianças obesas devem levar a obesidade para a vida adulta • 80% dos adultos obesos devem permanecer obesos por toda a vida • Fonte: RECIIS, Vol. 4, Nº 4 – Políticas de comunicação, democracia e cidadania, Machado Henriques.

6. O problema: a obesidade infantil no Brasil • Somente 38,3% das crianças entre 5 e 10 anos consomem frutas, legumes e verduras em sua dieta alimentar • Nessa faixa etária 26,6% dizem consumir balas, biscoitos recheados e outros doces de 5 a 7 vezes por semana • Fonte: Ministério da Saúde

7. O problema: a obesidade infantil no Brasil Fonte: Pesquisa DataFolha – Janeiro 2010

8. Fator de risco: a publicidade dirigida às crianças • “A questão a ser estudada não é mais se a publicidade leva a obesidade e ao sobrepeso infantis, mas sim em que medida” • - Proibição total reduziria o número de crianças obesas em percentuais que poderiam variar de 14,2% a 33,3% • Fonte:Veerman et al. – EuropeanJournalofPublic Health, v. 19, n. 4, 2009

9. Fator de risco: a publicidade dirigida às crianças • Mais de 70% das publicidades impressas e de TV é de fastfood, guloseimas, sorvetes, refrigerantes e sucos artificiais • A publicidade de alimentos é a 2ª colocada do total de publicidade na TV voltada ao público infantil só atrás da de brinquedos • Fontes: Ministério da Saúde e Observatório de Mídia da Universidade Federal do Espírito • Santo (Natal 2011)

10. Fator de risco: a publicidade dirigida às crianças • Crianças influenciam em 92% das compras de alimentos, tendo como fatores determinantes, em ordem de colocação: • - publicidade na TV • - personagem famoso • - embalagem • Fonte:Interscience – Informação e Tecnologia Aplicada – Out. 2003

11. Fator de risco: a publicidade dirigida às crianças Fonte: Pesquisa DataFolha – Maio 2011

12. Fator de risco: a publicidade dirigida às crianças Bastam 30 segundos para uma marca de alimentos influenciar uma criança. Fonte: Associação Dietética Norte Americana - Borzekowiski / Robinson

13. O volume e a falta de controle da publicidade às crianças 5h 17m 09s Tempo médio diário que a criança brasileira assiste TV * X 3h 15m Tempo médio diário de permanência na escola de estudantes de 0 a 17 anos ** Fontes: * Painel Nacional de Televisores (IBOPE/2011) – crianças entre 4 e 11 anos, classe ABC. ** FGV – Centro de Políticas Sociais: TEP – Tempo de Pemanência na Escola / população brasileira em 2006. http://www3.fgv.br/ibrecps/rede/tpe/

14. O volume e a falta de controle da publicidade às crianças Fonte: Levantamento Projeto Criança e Consumo – Dia das Crianças 2010

15. O volume e a falta de controle da publicidade às crianças • Criança representa 14% do total de 28,5 milhões de usuários da Internet • 57% das crianças de 3 a 11 anos acessam a Internet com frequência • 76% das crianças de 8 a 11 acessam a Internet com frequência • Fontes: Ibope Nielsen e Datafolha

16. O volume e a falta de controle da publicidade às crianças

17. O volume e a falta de controle da publicidade às crianças

18. A solução: necessidade ações coordenadas • Papel preponderante do Estado na efetivação do melhor interesse da criança: • Regulação da publicidade • Incentivo à atividades físicas • Melhoria da qualidade dos alimentos • Campanhas educativas para alimentação saudável

19. O existe e o que já foi feito: tentativas • Política da redução de Sódio: tímida • Resolução CNS nº 408/2008: diretrizes • RDC nº 24/2010 da Anvisa: questionada • PLS nº 150/2009: em andamento • PL nº 193/2008 (ALESP): emandamento • PL nº 131/11 (Câmara Municipal BH): vetado

20. O existe e o que já foi feito Multa do Procon de R$3,1 mi ao Mc Donald´s

21. O que falta ser feito? • Compromisso real e eficaz com a infância: • - Prioridade absoluta em todas as instâncias decisórias de políticas públicas • - Garantia da responsabilidade constitucional compartilhada: Estado, família e sociedade

22. OBRIGADA! www.criancaeconsumo.org.br @criancaeconsumo facebook.com/criancaeconsumo youtube.com/criancaeconsumo www.consumismoeinfancia.com