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Les publics visés par les relations publiques

Les publics visés par les relations publiques. But : entretenir de bonnes relations avec l’environnement de l’entreprise. TABLEAU 11.1. • Médias de masse ; • Médias régionaux ; • Médias spécialisés ; • Agences de presse. Les médias utilisés. • Exemples de médias de masse :

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Les publics visés par les relations publiques

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  1. Les publics visés par les relations publiques • But : entretenir de bonnes relations avec l’environnement de l’entreprise. TABLEAU 11.1

  2. • Médias de masse ; • Médias régionaux ; • Médias spécialisés ; • Agences de presse. Les médias utilisés

  3. • Exemples de médias de masse : Radio Canada ; Le Soleil ; CKMF. • S’intéressent uniquement à l’actualité et à la nouvelle d’envergure pour leur public. • Très difficiles d’approche. Les médias de masse

  4. • Exemples de médias régionaux : Hebdomadaires de quartier ; Radios locales communautaires ; Hebdomadaires à grande diffusion. • Sont en quête de nouvelles sur les communautés qu’ils desservent. • Sont particulièrement réceptifs aux informations qui leur sont transmises. Les médias régionaux

  5. • Exemples de médias spécialisés : Ski Presse ; Les Affaires. • Couvrent un domaine particulier d’activité. • Pouvoir d’influence : sont perçus comme des spécialistes dans leur domaine respectif. Les médias spécialisés

  6. • Fournissent des informations aux médias. • Font parvenir des dépêches à ceux qui n’ont pas leur propre salle de nouvelles ou qui désirent obtenir un supplément d’informations. • Exemples d’agences de Presse : Nouvelles Télé-Radio (NTR), filiale de la Presse canadienne Telbec, propriété de Canada News Wire (CNW) United Press International (UPI) aux États-Unis TASS en Russie Agence France-Presse (AFP) Les agences de presse

  7. • Communiqué de presse ; • Pochette de presse ; • Conférence de presse ; • Lobbying ; • Agences de presse. Les moyens d’intervention

  8. • Moyen le plus rapide et le plus efficace pour accéder aux médias. • Un même communiqué peut joindre un très grand nombre de médias. Le communiqué de presse Structure : Important Moins important Peu important

  9. • Chemise cartonnée distribuée aux journaliste lors d’une conférence de presse. • Contient : Le communiqué de presse ; Des documents de référence ; Une copie du texte de l’allocution ; Des photographies. La pochette de presse

  10. • Un porte-parole de l’organisation rend public le communiqué. • Comporte généralement 3 étapes : Allocution du porte-parole ; Questions des journalistes ; Entrevues individuelles. La conférence de presse

  11. Action menée par un groupe de pression dans le but de défendre une cause, des intérêts, ou dans le but d’influencer l’opinion publique. Exemple : Le lobby de l’industrie pharmaceutique. Le lobbying

  12. Événement organisé pour établir des liens directs avec le public. Exemple : La journée portes ouvertes de votre cégep. Les portes ouvertes

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