CESTOVNÍ RUCH Přednáška Destinační management, Podpory z fondů EU

CESTOVNÍ RUCHPřednáškaDestinační management, Podpory z fondů EU Kateřina Ryglová, Ústav marketingu a obchodu, email : katkag@mendelu.cz, http://akela.mendelu.cz/~katkag/

Destinační management destinace, region, město, obec = produkt - systém řídících dovedností a činností používaných při koordinovaném plánování a organizaci cestovního ruchu v určité destinaci - systém řízení rozvoje CR v určitém území realizovaný konkrétním subjektem (Marketing území, MRK místní samosprávy) „přilákání investorů do oblasti, přilákání turistů, komunikace s veřejností či propagace regionu“ (spolupráce veřejného a komerčního sektoru)

Proces marketingového managementu v turistické destinaci 1. Tvorba vize rozvoje cestovního ruchu v destinaci 2.Analytická část: • Analýza prostředí • Analýza spotřebitelských trhů • Identifikace tržních segmentů • Analýza klientely • Analýza konkurence • Analýza místního obyvatelstva • SWOT analýza 3. Formulace cílů (rozvoj CR) 4.Výběr vhodné strategie pro dosažení stanovených cílů 5. Zpracování strategického plánu 6.Realizace strategického plánu

Marketingový management v turistické destinaci Schopnost formulovat odpovědi na následující otázky: ? Kde jsme nyní? ?Jak jsme se tam dostali? ?Kam směřujeme? ? Kde bychom se rádi ocitli? ?Jak se tam dostaneme? ?Zda neuhýbáme z cesty? U.S.P. - Unique Selling Proposition: jedinečnost, diferenciace

Destinační agentura • Profesionalizace, organizace a řízení CR • Image (U.S.P., Positioning) • Nutná podpora subjektů v regionu • Komunikace místní samospráva, podnikatelé, neziskový sektor, místní obyvatelstvo • Tvorba regionálních turistických produktů • Marketing, propagace destinace: famtripy, presstripy, konference,… • Např. Enterprise: S. Morava a Slezsko

Marketingová strategie místa - obce, města či regionu Obecné cíle • budování image místa • posilovat identifikaci obyvatel s obcí • poskytovat přístup k informacím • podmínky pro uplatnění nápadů a připomínek občanů • optimální komunikace s veřejností (Birmingham, Vídeň)

Hlediska koncipování rekreace v rámci místního programu • celková přitažlivost obce • podmínky pro chataře a chalupáře • radosti a strasti chatových a zahrádkářských kolonií • podmínky pro sportování obyvatel a návštěvníků vesnice • oddechová a rekreační místa v obci • daňové zatížení rekreantů • cestovní ruch a jeho podpora

MOŽNOSTI PODPORY Z FONDŮ EU • Doposud: Phare či Sapard • Po vstupu ČR do EU: strukturální fondy EU • SROP • Priorita 4 Rozvoj cestovního ruchu v roce 2004-2006 • Národní úroveň • Regionální úroveň

SROP Opatření 4.1: služby pro cestovní ruch • Národní úroveň: podpora aktivit celorepublikového dopadu nebo mezinárodního významu • Regionální úroveň: přímá podpora malých a drobných podniků v ČR • Realizace: formou grantových schémat pro výše uvedené jednotlivé oblasti • Forma podpory: dotace (nevratná přímá pomoc)

SROP Opatření 4.2: infrastruktura cestovního ruchu • Národní úroveň: podpora investic do tvorby nadregionálních a nadnárodních ucelených produktů • Regionální úroveň: rozvoj infrastruktury a vybavenosti CR v obcích • Příjemci podpory: • Podnikatelské subjekty • Kraje • Obce • Neziskové organizace

SROP • Výše podpory: 35 % až 75 % • Předběžný finanční rámec 2004-6: SROP - 454,300 mil EUR • Priorita 4: 108,100 mil EUR Např. Czechtourism:Mediální podpora domácího CR, 35 mil. Kč (4.1. národní úroveň) Jižní Čechy: jezdecké stezky (4.2. regionální)

INTERREG III • navazuje na Phare CBC • přeshraniční spolupráce, euroregiony • Informace: www.strukturalni-fondy.cz Nepřímá podpora CR • ERDF – Evropský fond pro regionální rozvoj • ESF – Evropský sociální fond • Evropský fond soudržnosti

CESTOVNÍ RUCH Přednáška Destinační management, Podpory z fondů EU