Manual de I magen Corporativa

1. Manual de Imagen Corporativa Laura Victoria Izquierdo López 352859 Comunicación VI Escuela de Diseño Industrial Facultad de Artes Universidad Nacional de Colombia

2. Marca Personal o Código Básico • Es universal • Es aquello que te identifica • Es lo que te distingue Disney http://www.livetradingnews.com/disneys-profit-declines-1-41942.htm http://wallpaperjunctiondownload.blogspot.com/2011/03/disney-wallpapers.html

3. Marca Personal • Lingüística: • Visual – Grafica: • Sistemático: • Denominación • Contexto globalizado • Nombre/Naming • Logotipo (Texto) • Símbolo (Icono) • Logo símbolo (Mezcla) • Color • Sistema Grafico • Portafolio IDENTIFICADOR

4. Nombre • Patronímico: • Descriptivo: • Simbólico: • Lugar/ Toponímico: • Apellido: • Nombre propio y sus variaciones como acrónimos y siglas • Define lo que es • Figuras literarias • Territorio • Contextualiza

5. Sistema Grafico • Definición, el identificador puede estar compuesto de una un grafismo(Logo) y una imagen(Símbolo) • El grafismo se identifica porque es la construcción en palabras de la marca • La imagen es el símbolo http://www.fulllogos.info/about/logo-samples/coca-cola-logo-2 http://omaryo189.blogspot.com/2011/03/coca-cola-symbolize-americas-culture.html http://www.seeklogo.com/tag.html?q=Coke http://www.thelivingmoon.com/41pegasus/02files/Alternate_Fuel_Shell_Oil_Hydrogen.html

6. Sistema Grafico • Construcción • Tipografía • Figurativo • Ilustrativo • Fotográfico • Trazo espontaneo • Caligrafía instrumentos • Tema • Icono Logotipo Simbólico

7. Sistema Grafico • Un buen identificador se construye en blanco y negro • El color solo se selecciona con criterios • Significado • Relación con la marca • Relación con la persona

8. Manual de Marca Formal Logo símbolo Logotipo o logo símbolo Construcción en cuadricula X,Y Positivo y Negativo Color: RGB, CMYK, Pantone Tipografía Test de escala y repetición Zona de Seguridad Usos indebidos Define las normas que establecen el manejo de la marca Permite la auditoria y el seguimiento de la marca • Misión • Visión • Denominación o nombre • Papelería Motivo

9. Propósito Misión Visión es una exposición clara que indica hacia dónde se dirige la empresa a largo plazo y en qué se deberá convertir, tomando en cuenta el impacto de las nuevas tecnologías, de las necesidades y expectativas cambiantes de los clientes, de la aparición de nuevas condiciones del mercado • El motivo, propósito, fin o razón de ser de la existencia de una empresa u organización • lo que pretende cumplir en su entorno o sistema social en el que actúa • lo que pretende hacer • el para quién lo va a hacer Redacción en la cual se justifica la motivación de lo que se representa válida Recuperado de http://www.promonegocios.net/empresa/mision-vision-empresa.html el 21 de agosto del 2011 del articulo Misión y Visión elaborado por Ivan Thompson

10. Denominación o Nombre • Se debe mostrar el nombre de la empresa a representar • Tenga en cuenta que debe aparecer claramente identificado el nombre y se debe diferenciar el apellido • Explicar en menos de 100 palabras que debe justificar el nombre seleccionado, e indicar la relación con el que hacer y quien lo hace.

11. Logotipo o Logo símbolo • Con base en la exploración tanto de logotipo como de símbolo se establece cual realmente representa este nombre, es posible que su diseño libre

12. Construcción • Inscribir el logo símbolo dentro de una cuadricula esto permite asegurar que siempre se construirá de igual forma • Cuando el identificador tiene un trazo libre la cuadricula debe responder a las formas como punto de referencia

13. Blanco y Negro Positivo Negativo Sobre un fondo negro se construye el identificador empleando solo el blanco para definir las forma del mismo, tenga en cuenta que las líneas delgadas se pierden y deben ser engrosadas • Sobre un fondo blanco se construye el identificador empleando solo el negro para definir las forma del mismo

14. Color • Toda intervención del color se debe justificar • Responder al significado de la marca • Debe justificarse desde la marca • Se debe establecer la normalización • Pantalla: RGB • Impreso: CMYK • Pantone

15. Tipografía • Debe ser clara • En texto do debe cansar al lector • Debe poderse jerarquizar • Se debe planear los espacios de interlineado de considerarlo necesario

16. Test de escala • Se establece con base en el modulo X de la construcción • Se realiza para determina el tamaño mínimo en el cual la marca es reconocible • Se realiza la prueba en positivo y negativo

17. Test de repetición • Establece la relación de espacio entre logosimbolos • Se prueba en positivo y negativo • Tener en cuenta se debe hacer una prueba para ilustrarlo

18. Zona de Seguridad • Zona que protege la imagen de cualquier elemento que pueda afectar su comprensión • Dada en el modulo de construcción

19. Usos indebidos • Se especifica los usos indebidos de la marca • Solo aquellos que puedan presentar dudas frecuente • Aclarar que estos son solo algunos de los posibles errores

20. Papelería • Se define la posición y so de los identificadores secundarios en los diferentes formatos donde lo puedan encontrar • Hoja carta • Sobres • Tarjeta de presentación • Marcación de documentos • Cd´s • Cajas • Etc.

21. Gracias