A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő

1. A NEW WAVES csapat bemutatja: Airwaves – Válaszd a kihívást! Országos Média Verseny 2010 Döntő Készítették: Orova Zita, Totth Ádám, Vadász Kinga (Budapesti Gazdasági Főiskola – Külkereskedelmi Kar)

2. Feladat – image kommunikáció Konkurencia Márka Fogyasztó Kihívás CÉL USP Kommunikáció Média

3. VERSENYTÁRSAK 98 97,5 94,5 93 95,5 94 93,5 91,1 88,1 88,1 87,1 74,6

5. AIRWAVES MÁRKA - IMAGE Márkakép Egyértelműen az erős ízt emelték ki Márka-megszemélysítés Fiatalos Sportos, Kalandvágyó, Ki ha én nem, beképzeltségre hajlamos .”

6. Airwaves Célcsoport Életstílus Lendületes Fogékony a változásokra Közösségi élet Nyitott az újdonságra Érdeklődő Demográfiai jellemzők 18-39 év Városban élő Dolgozó/Tanuló Szabadidő Sport Szabadtéri programok Család Barátok Hol találkoznak kihívással?

8. KIHÍVÁS Csökken a drive Növekszik az arousal szint

9. Mindennapi kihívások INSIGHT AIRWAVES Elmenekülünk előlük és fejünket a homokba dugjuk Erőt gyűjtünk és szembenézünk velük

10. E USP

11. Kommunikációs célok stratégia • Calltoaction - Cselekedj! TEASER • barátságos, közvetlen hangnem • egyértelmű üzenet a fogyasztói insight-raalapozva

12. STRATÉGIAI IRÁNYVONAL Ne dugd a homokba a fejed! Légy erős! Nézz szembe a kihívással! Bátor strucc kampány

14. Média célok - stratégia Interaktivitás Figyelemfelkeltő médiafelület, szórakoztató módon Célcsoporthoz közeli médium Erős ATL háttér

15. HOGYAN? • IntegráltATL–BTL támogatás,kiegészítés • Interaktivitás  internetes játékok, rendezvények, ambient, gerillaakciók • Élménynyújtás  rendezvények

16. Kinek? Média célcsoport Oroszlánok 25-39 Fiatal pályakezdő/dolgozó Munka Család Közösségi élet Szurikáták 18-25 év Tanuló Szabadidős tevékenységek Közösségi élet

17. Időtartam 2011. Június 31. Kampányunk vége 3. szakasz 1. szakasz 2. szakasz 2011. Március 1. Kampányunk kezdete

18. Médiahasználat TV TV PR

19. ATL ATL eszközök

20. Televízió Reklámfilmek kihívással kapcsolatos műsorok előtt, szüneteiben, után • Szponzoráció • Szellemi vetélkedő • Sportközvetítés • Tehetségkutató • Kihívással kapcsolatba hozható filmek

21. Rádió 58% hetente többször piackutatás naponta 29%

22. Sajtó 63% hetente többször Programajánlókban rendezvényeink hirdetése

23. Indoor-outdoor Párhuzamban a TV kampány szakaszival Integrált arculat Kihívásokkal teli helyeken

24. Internet • Interstitial • Vírusvideók • Flashjátékok Hagyományos módszerek Social Média Élmények

25. BTL eszközök

26. Rendezvények, Szponzoráció 2011. április 1. STRUCC PARÁDÉ 2011. május 18. A KIHÍVÁS NAPJA Egészséges életmód –, sportrendezvényeken való megjelenés PR

27. Helyi promóciók Iskolákban és cégeknél kihívásokkal teli időszakokban Mire jó ez? TRYVERTISING

28. Egyedi és kreatív médiamegoldások

29. Ambient és gerilla eszközök Mászófal panelházak oldalán Struccos flashmobok GPS/Geocaching

30. Kreatív médiamegoldások

31. Médiaintenzitás 1. szakasz 2.szakasz 3.szakasz

32. Büdzsé

33. Összegzés

34. Köszönjük a figyelmet!